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電腦端+手機端+微信端=數(shù)據(jù)同步管理
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2018 年 12 月 25 日輕芒宣布推出輕芒小程序+ 2.0（.me），全面升級面向內(nèi)容創(chuàng)作者的小程序解決方案——幫助高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在微信里完整呈現(xiàn)內(nèi)容品牌，進而從參差不齊的內(nèi)容中脫穎而出。
數(shù)據(jù)顯示，已參與輕芒小程序+ 2.0 內(nèi)測的內(nèi)容品牌中的典型案例，主動打開放大倍數(shù)可達 5.75 倍。即通過小程序可為訂閱號放大帶來高達 5.75 倍的額外主動打開，實現(xiàn)把訂閱號的普通粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實讀者。
在過去的一年，已經(jīng)有超過 60,000 家合作伙伴通過輕芒小程序+ 1.0 制作了他們的小程序，充分證明了內(nèi)容創(chuàng)作者對簡單制作小程序的需求。而輕芒小程序+2.0 則在提升內(nèi)容品牌忠誠度上完成了全面升級：
一、支持 8 種排版樣式自由組合，輕松搭建內(nèi)容結(jié)構(gòu)多樣化的雜志小程序；
二、提供真實的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶打開和活躍行為，有依據(jù)地調(diào)整運營策略；
三、全自助的管理后臺，簡單拖拽即可制作出小程序。同時，輕芒小程序+ 2.0 還有為內(nèi)容創(chuàng)作者有針對性地提供了大量案例作為參考，幫助他們更好地探索適合自己品牌的小程序解決方案。
▎42 家高品質(zhì)內(nèi)容品牌的參與內(nèi)測，主動打開可達原來的 5.75 倍
輕芒小程序+ 2.0 花費近一年的時間打磨產(chǎn)品，在此期間與 42 家高品質(zhì)內(nèi)容品牌合作內(nèi)測。通過業(yè)務(wù)梳理、定性和定量的用戶研究，逐一了解內(nèi)容品牌的用戶價值，以及他們在訂閱號中遇到的問題，進而明確小程序定位，再逐一設(shè)計信息架構(gòu)、界面，再搭建小程序。
上線后，還為合作伙伴提供運營支持，分析數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整運營策略。Topbook 小程序這樣的典型案例發(fā)布后，每次通過訂閱號文章往小程序?qū)Я鳎紩糯髱眍~外 5.75 倍主動打開次數(shù)。
Topbook 致力于普及常識、幫助讀者建立自己的思維體系，它的內(nèi)容涉及 13 個領(lǐng)域、60 多個分類。在收集上來的 1000 多份 Topbook 讀者問卷中，有 34.96% 的讀者提到他們無法在 Topbook 訂閱號里找到某個需要看的內(nèi)容，還有 37.08% 的讀者提到「文章太少了，不夠看」。這說明，無論讀者需要一次消費更多內(nèi)容，還是檢索，訂閱號都不能滿足。
Topbook 通過輕芒小程序+2.0 制作的雜志小程序，為訂閱號讀者呈現(xiàn)了一本真正意義上的高效生活書。這個小程序跨平臺聚合了 Topbook的全部內(nèi)容，并通過分類和欄目標(biāo)簽，清晰地將思維體系完整呈現(xiàn)出來。讀者不僅在首次瀏覽閱讀時能找到和發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，更在小程序內(nèi)對品牌有了充分的理解，產(chǎn)生再次主動打開行為。
Topbook 小程序發(fā)布后，主動打開放大倍數(shù)可達 5.75 倍。每次通過訂閱號文章向小程序?qū)Я鳎紩糯髱眍~外 5.75 倍主動打開次數(shù)，以及 18.41 次小程序頁面瀏覽，極大地提升了已有粉絲的活躍度和主動打開意愿。
除 Topbook 之外，輕芒小程序+2.0 也將大量已經(jīng)發(fā)布的案例，從小程序定位角度進行分類，并呈現(xiàn)給內(nèi)容創(chuàng)作者，以幫助他們更好地探索適合自己品牌的小程序解決方案：
- 資訊聚合類，如 AI財經(jīng)社等進行了內(nèi)容跨平臺聚合，并突破訂閱號推送次數(shù)限制，實現(xiàn)了豐富的資訊內(nèi)容和專題呈現(xiàn)；
- 知識結(jié)構(gòu)類，如 Sophia愛美補習(xí)社和企鵝吃喝指南，則將無時效性、常讀常新的知識內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，讓精心制作的內(nèi)容可以被反復(fù)消費；
- 菠蘿斑馬居住指南、一周進步和小羽私廚等場景工具類，為讀者提供了家居設(shè)計、辦公和做飯場景下的查詢工具；
- 日簽打卡類如，則通過小程序為忠實讀者提供享受片刻未知之美的體驗；
- 作為作家和攝影師的陶立夏，通過小程序充分呈現(xiàn)長文和攝影作品中的個人風(fēng)格，為粉絲搭建了一個屬于他們和陶立夏的空間。
▎8 種排版樣式自由組合，輕松搭建內(nèi)容結(jié)構(gòu)多樣化的雜志小程序
在功能方面，輕芒小程序+ 2.0 新增8 種可自定義的排版樣式，讓不同定位的小程序成為可能：內(nèi)容流（默認組件）、文本、圖片和文本、圖片、輪播圖、文章、文章列表和欄目列表等。無論是封面文章、欄目、專題等內(nèi)容結(jié)構(gòu)，還是圖片、視頻等內(nèi)容類型，內(nèi)容創(chuàng)作者都可以根據(jù)內(nèi)容特點來自由組合，重新組織和搭建內(nèi)容，對品牌進行完整呈現(xiàn)。
▎提供真實的數(shù)據(jù)分析，有依據(jù)地調(diào)整運營策略
輕芒小程序+ 2.0 會為內(nèi)容創(chuàng)作者提供清晰的數(shù)據(jù)報告，便于他們查看數(shù)據(jù)，持續(xù)改進產(chǎn)品運營。數(shù)據(jù)報告內(nèi)容實時報表、每日總結(jié)、智能運營建議自助查閱。
結(jié)合數(shù)據(jù)報告內(nèi)容，輕芒的專業(yè)團隊還將提供運營建議，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者有依據(jù)地調(diào)整運營策略。
▎全自助的管理后臺，簡單拖拽即可生成
即使沒有任何開發(fā)能力的內(nèi)容創(chuàng)作者，也可以通過輕芒小程序+ 制作自己的小程序。在輕芒小程序+ 2.0，內(nèi)容創(chuàng)作者通過簡單拖拽，就可以對排版樣式進行自由組合。而且在調(diào)整排版之后，可以通過掃碼頁面上的小程序碼，實時查看實際效果，馬上生效。
「衡量內(nèi)容品牌的價值不在于有多少弱關(guān)聯(lián)的粉絲。這也恰恰是在內(nèi)容競爭愈加激烈、公眾號打開率一降再降的今天，高品質(zhì)內(nèi)容的機會：通過內(nèi)容小程序讓用戶更快體驗到內(nèi)容的獨特價值，感受到它的差異性，就能將更多普通粉絲轉(zhuǎn)化成忠實讀者。」輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 王俊煜表示，「隨著輕芒小程序+ 2.0 正式上線，輕芒希望幫助更多高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者成就他們的內(nèi)容品牌，從參差不齊的內(nèi)容中脫穎而出。」
即日起，登錄輕芒網(wǎng)站 .me 即可開始制作自己的小程序。據(jù)了解，為了支持擁有更復(fù)雜內(nèi)容業(yè)務(wù)的內(nèi)容品牌，輕芒小程序+ 2.0 在免費的標(biāo)準版之外，還會提供包含更多服務(wù)和能力的收費專業(yè)版服務(wù)，詳情可關(guān)注官網(wǎng)。
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