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片來(lái)源@pexels
2021年，娛樂(lè)圈的關(guān)鍵詞必然離不開(kāi)“塌房”、“飯圈”與“整肅”。
近有王力宏私生活混亂導(dǎo)致“優(yōu)質(zhì)偶像”塌房、薇婭偷稅漏稅，遠(yuǎn)有年初的鄭爽代孕棄養(yǎng)和陰陽(yáng)合同事件，年中的《青春有你3》粉絲倒奶事件，吳亦凡性侵粉絲事件等，引發(fā)了公眾對(duì)藝人道德失范和飯圈問(wèn)題的空前關(guān)注。
亂象之下，有關(guān)部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)先后出臺(tái)了一系列措施促進(jìn)影視行業(yè)的規(guī)范化：倒奶事件后，網(wǎng)信辦發(fā)布了為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)；一連串明星塌房事件過(guò)后，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂(lè)明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》出臺(tái)。
在政令措施之下，大量劣跡藝人都被擋在了市場(chǎng)之外。此外，常年激烈的飯圈硝煙戰(zhàn)場(chǎng)，也獲得了片刻的安寧。
不過(guò)，在法令與行政處罰到來(lái)之前，演藝經(jīng)紀(jì)的規(guī)范化更需要的是防患于未然。否則，一旦懲戒的利劍揮下，欣欣向榮的行業(yè)或者公司，便會(huì)只剩一地雞毛。
2021年，受劣跡藝人的有關(guān)影響，諸多影視文化公司不幸“躺槍”。
以8月初錢(qián)楓、霍尊二人的事件為例，芒果超媒作為明星出品節(jié)目——《披荊斬棘的哥哥》的利益捆綁者，在藝人道德失范被曝光后，遭遇了股價(jià)的暴跌：年初市值觸及1650億元的這家行業(yè)龍頭企業(yè)，12月1日的市值已經(jīng)腰斬至了850億元。
飯圈事件對(duì)企業(yè)的影響也不容小覷。彼時(shí)，5月初《青你3》由于倒奶事件造成的停播，使得背后的出品方愛(ài)奇藝在5月6日股價(jià)報(bào)收14.11美元，為截至當(dāng)時(shí)的歷史最低收盤(pán)價(jià)，市值111.4億美元，股價(jià)同樣腰斬。
從許多案例可以看出，在明星藝人和飯圈事件有關(guān)影視劇/節(jié)目被封禁之時(shí)，對(duì)于娛樂(lè)公司而言，蒙受的損失已然形成。因此，大量的影視公司、社交平臺(tái)也開(kāi)始在藝人道德失范與飯圈整治方面自查自糾、未雨綢繆。
譬如，在“倒奶事件”發(fā)生之后，愛(ài)奇藝除了重新研究綜藝節(jié)目的助力規(guī)則之外，對(duì)于平臺(tái)長(zhǎng)期的內(nèi)容管控也做了落實(shí)。
6月，在清朗行動(dòng)發(fā)布后，愛(ài)奇藝表示將重點(diǎn)整治“誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線追星”等行為，主動(dòng)清理有害信息，重點(diǎn)清理水軍刷榜、職業(yè)黑粉、惡意營(yíng)銷(xiāo)、刷量控評(píng)等各類(lèi)干擾正常網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序的行為。
作為明星和粉絲都扎堆的社交平臺(tái)微博，2021年也在諸多欄目、功能與用戶(hù)管理上做了調(diào)整：
先是帶來(lái)非理性追星的“明星勢(shì)力榜”的下線；再是在平臺(tái)上傳播非理性追星內(nèi)容的粉絲被禁言、封號(hào)；10月底，微博還對(duì)MCN的管理做了進(jìn)一步的規(guī)范，不得傳播熱點(diǎn)事件中明顯帶節(jié)奏、引發(fā)對(duì)立的話題，不得戲說(shuō)歷史，不得販賣(mài)焦慮、宣傳拜金……
豆瓣方面，2021年也于9月6日至13日，12月2日至12月16日兩次暫停“小組”回復(fù)功能的使用，根據(jù)有關(guān)部門(mén)進(jìn)行整改。
豆瓣整改
在全網(wǎng)的范圍內(nèi)，據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，僅6月至8月初，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬(wàn)余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問(wèn)題群組1300余個(gè)。
除了直接對(duì)問(wèn)題藝人、信息等開(kāi)刀，相關(guān)企業(yè)還在探索深化藝人服務(wù)管理的有關(guān)措施。
與明星聲譽(yù)直接掛鉤的影視公司，如今也試圖把污點(diǎn)藝人可能帶來(lái)的損失扼殺在搖籃里。
歡瑞世紀(jì)的主要?jiǎng)幼魇墙档蛯?duì)單個(gè)藝人的依賴(lài)度，注重對(duì)藝人的選撥，對(duì)藝人梯隊(duì)的優(yōu)化。
此前，希望被正名為“影視劇投資、出品與發(fā)行公司”的歡瑞世紀(jì)，卻常常被冠以“藝人經(jīng)紀(jì)公司”的名號(hào)。與明星深度綁定，成為了歡瑞難以掙脫的枷鎖。
在剛剛過(guò)去的2021年11月，歡瑞一姐楊紫宣布出走之后，歡瑞世紀(jì)股價(jià)盤(pán)中跌幅一度超過(guò)5.7%，當(dāng)日收跌2.6%。數(shù)據(jù)顯示，在2021年1-6月，歡瑞世紀(jì)在影視劇及衍生品上的收入占總營(yíng)收的12.65%，藝人經(jīng)紀(jì)卻高達(dá)87.35%。在這其中，貢獻(xiàn)33.08%、居于首位的藝人經(jīng)紀(jì)中，涉及的藝人被認(rèn)為正是指楊紫。
在楊紫之前，楊冪、李易峰和楊洋與歡瑞的先后分手，也都挑動(dòng)了這家影視公司的經(jīng)脈。
而如今，在接受媒體公開(kāi)采訪時(shí)，歡瑞表示，公司將培養(yǎng)藝人上升到“選、育、服”全產(chǎn)業(yè)鏈的階段，注重對(duì)藝人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、道德素養(yǎng)的共同培育。此外，歡瑞還在探索藝人服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系。
在文娛公司普遍優(yōu)化自身管理的背景之下，藝人道德失范相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。
近幾個(gè)月來(lái)，一直為泛娛樂(lè)公司提供信息的艾漫數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)量猛增。
艾漫數(shù)據(jù)的董事長(zhǎng)夏宗靚對(duì)鈦媒體App表示，自2012年成立以來(lái)，他們提供的數(shù)據(jù)中一直包涵“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”業(yè)務(wù)，但之前客戶(hù)的重視度不高。
“直到今年，藝人‘翻車(chē)’事件屢屢發(fā)生，不僅造成了惡劣的社會(huì)影響，也給品牌方、影視公司等利益相關(guān)方造成了切實(shí)損失，藝人盡調(diào)服務(wù)才開(kāi)始得到更多重視。尤其是8月份吳亦凡事件后不到一周時(shí)間，該服務(wù)就接到了40多單，目前每單的價(jià)格在含稅5.3萬(wàn)元。”夏宗靚談到。
艾漫數(shù)據(jù)的藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)業(yè)務(wù)核心包括藝人四個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)：政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。盡調(diào)報(bào)告會(huì)分析藝人這四個(gè)層面在公共場(chǎng)合、網(wǎng)絡(luò)空間中的既往行為、言論和輿情存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)熱度和風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)時(shí)間等。
今年，由于政策對(duì)藝人的管控趨嚴(yán)，并且在某幾個(gè)方面有著定向強(qiáng)化的趨勢(shì)，因此，艾漫數(shù)據(jù)就陸續(xù)增加了粉絲風(fēng)險(xiǎn)、境外媒體排查、藝人個(gè)人生活、社會(huì)關(guān)系鏈等未被媒體公布的數(shù)據(jù)等。
據(jù)新周刊報(bào)道，曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)做公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)傳播分析的湖南識(shí)微科技公司，現(xiàn)在也開(kāi)始了關(guān)于藝人的“輿情監(jiān)測(cè)”服務(wù)，該服務(wù)與“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”概念類(lèi)似。
就在12月17日，提供各行業(yè)信息的藝恩數(shù)據(jù)，也上線了代言人風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控功能，包含了藝人風(fēng)險(xiǎn)查詢(xún)、風(fēng)險(xiǎn)概覽、風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)態(tài)、監(jiān)控列表、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警五個(gè)模塊。
還有做數(shù)據(jù)服務(wù)的工作人員告訴鈦媒體App，“如今，基本上每個(gè)稍有名氣的藝人，都有公關(guān)公司幫忙做輿情監(jiān)測(cè)。”
對(duì)于一般輿情與數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)，調(diào)查藝人并非難事。大多數(shù)公司都有過(guò)往架設(shè)的關(guān)于泛娛樂(lè)的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，基于7x24小時(shí)的抓取，用戶(hù)只需購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，便可以自定義監(jiān)測(cè)主題，在全網(wǎng)甚至外網(wǎng)對(duì)藝人資訊進(jìn)行檢測(cè)。
除此之外，對(duì)于一些專(zhuān)業(yè)公司的個(gè)別業(yè)務(wù)而言，如今新增的線下走訪與調(diào)研，可以更大程度地完成藝人風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、監(jiān)控和評(píng)估。這樣的詳細(xì)調(diào)研大約需要3至7個(gè)工作日。
除了數(shù)據(jù)公司、公關(guān)公司提供輿情信息與風(fēng)控?cái)?shù)據(jù)外，針對(duì)藝人風(fēng)險(xiǎn)的法務(wù)咨詢(xún)也普遍增加。
京師律師事務(wù)所的律師李策在接受鈦媒體App采訪時(shí)談到，如今，由于一位失德藝人導(dǎo)致整部劇都無(wú)法播出的例子屢見(jiàn)不鮮，因此，公司與藝人簽訂長(zhǎng)期合作時(shí)的法律咨詢(xún)業(yè)務(wù)大幅度增加。
中聞律所的劉彬也表示，其律所在娛樂(lè)方面的業(yè)務(wù)主要是為娛樂(lè)公司提供經(jīng)紀(jì)合同、業(yè)務(wù)合同等的擬定或?qū)彶榈南嚓P(guān)服務(wù)，對(duì)于合同中的法律風(fēng)險(xiǎn)提出建議，業(yè)務(wù)量比較穩(wěn)定；但是客戶(hù)對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)防范預(yù)案的要求會(huì)有所提高。
除了風(fēng)控、法務(wù)之外，行業(yè)監(jiān)督也在助力藝人的道德合規(guī)化。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)近日發(fā)布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，包括“鐵山靠”“郭老師”兩名職業(yè)主播和“吳亦凡”“鄭爽”“張哲瀚”三名演員在內(nèi)的88名主播將在行業(yè)內(nèi)被實(shí)行聯(lián)合抵制和懲戒。
這是違法失德藝人首次被納入網(wǎng)絡(luò)主播警示名單中，防止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。
很顯然，在配套藝人風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查服務(wù)、法律咨詢(xún)和行業(yè)監(jiān)督日趨完善的當(dāng)下，一方面，企業(yè)面臨的藝人風(fēng)險(xiǎn)會(huì)隨之減少：藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)、行業(yè)監(jiān)督可以在源頭上降低昔日劣跡藝人簽約的可能；法律咨詢(xún)可以幫助企業(yè)在簽約時(shí)與簽約后降低藝人連帶風(fēng)險(xiǎn)、及時(shí)與劣跡藝人完成利益切割。
與此同時(shí)，借助于這些外部的機(jī)構(gòu)，多維度的數(shù)據(jù)得以使藝人道德?tīng)顩r更加透明化，使得失德藝人的市場(chǎng)議價(jià)能力降低；影視公司與藝人之間更嚴(yán)格的法律條款，可以增加藝人道德失范所需承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)成本；行業(yè)協(xié)會(huì)名單的不定期更新，會(huì)給劣跡藝人敲響名譽(yù)的警鐘。
因此，這些相關(guān)機(jī)構(gòu)的服務(wù)與監(jiān)督，可以倒逼藝人更加遵紀(jì)守法。
盡管多方主體都在藝人道德失范中發(fā)揮了作用，但與之相伴的爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。
隨著輿論對(duì)私德的討伐越來(lái)越深入，“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”業(yè)務(wù)在線下資源整合發(fā)展、功能更強(qiáng)大的同時(shí)，藝人的私生活應(yīng)該多大程度被曝光在聚光燈之下，也成為行業(yè)與專(zhuān)家關(guān)注的焦點(diǎn)。
根據(jù)《民法典》第1032條明確規(guī)定，自然人享有隱私權(quán)。任何組織或者個(gè)人不得以刺探、侵?jǐn)_、泄露、公開(kāi)等方式侵害他人的隱私權(quán)。
對(duì)此，在劉彬律師看來(lái)，
專(zhuān)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)有明確的規(guī)范，需要正式授權(quán)、不可觸及隱私、結(jié)果嚴(yán)格保密。隱私包括個(gè)人信息、個(gè)人空間和個(gè)人生活三個(gè)方面，雖然公眾人物的隱私權(quán)因?yàn)槠毓舛雀撸瑫?huì)受到一定程度的限制，但是對(duì)于純粹與演藝事業(yè)無(wú)關(guān)的信息，依然嚴(yán)格依法保護(hù)。
因此，演藝公司在做委托盡調(diào)之前，盡可能取得藝人授權(quán)或者簽訂相關(guān)的承諾書(shū)，做盡調(diào)時(shí)要把握手段的合法性，不能采取偷窺、偷拍、竊聽(tīng)等手段，更應(yīng)當(dāng)注意嚴(yán)格保密，用于和簽約等雙方內(nèi)部商業(yè)合作。
爭(zhēng)議還來(lái)自行業(yè)監(jiān)督。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的主播警示名單，遭遇了部分網(wǎng)友對(duì)其“程序正義”的質(zhì)疑。日前，針對(duì)網(wǎng)友的一些質(zhì)疑，該行業(yè)協(xié)會(huì)回應(yīng)：
自律懲戒不是行政處罰，不具備強(qiáng)制性；公布警示名單、對(duì)違法失德人員進(jìn)行聯(lián)合抵制有一整套列入、評(píng)議、審議、申訴、移除等程序，均由會(huì)員單位集體決策制定的行業(yè)自律規(guī)范規(guī)定；此外，協(xié)會(huì)還接受主管部門(mén)、會(huì)員兩個(gè)不同層面的監(jiān)督。
事實(shí)上，據(jù)多位mcn機(jī)構(gòu)、影視公司的工作人員表示，行業(yè)有關(guān)協(xié)會(huì)與組織對(duì)娛樂(lè)圈中的粉絲等進(jìn)行監(jiān)督、失德藝人進(jìn)行抵制的行為，在全球演藝圈中有著普遍的認(rèn)同。
鈦媒體App查詢(xún)相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，亞洲與歐美多國(guó)都有規(guī)范藝人行為道德的相關(guān)協(xié)會(huì)，并且對(duì)于明顯違反規(guī)定的藝人，也曾給予過(guò)嚴(yán)厲處罰。
以韓國(guó)為例，涉毒藝人面臨的，一方面是來(lái)自制度的約束，三大公共臺(tái)主導(dǎo)大部分電視劇播放和編制權(quán)，發(fā)現(xiàn)藝人吸毒，可以直接選擇完全刪除戲份，甚至直接停播；另一方面是來(lái)自韓國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)人管理協(xié)會(huì)的行業(yè)規(guī)范壓力，SM等韓國(guó)60多家大型娛樂(lè)公司均是該協(xié)會(huì)的會(huì)員。該協(xié)會(huì)旗下專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“演藝賞罰調(diào)整倫理委員會(huì)”，會(huì)對(duì)涉毒藝人與其經(jīng)紀(jì)人均作出懲罰，甚至下達(dá)永久封殺令。
此前，因《宮》走紅的朱智勛，就因染毒慘遭電影換角、電視臺(tái)封殺。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)的爭(zhēng)議點(diǎn)在于抵制的具體規(guī)則。對(duì)于中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的做法引發(fā)爭(zhēng)議一事，在某電影MCN的媒介經(jīng)理布魯斯看來(lái)，這是由于行業(yè)人士、民眾與協(xié)會(huì)對(duì)不同劣跡行為是否應(yīng)該被抵制、還有其抵制程度存在分歧。若劣跡藝人遭遇永久封殺的比例過(guò)高，那么此前對(duì)德育要求相對(duì)欠缺的演藝行業(yè)，便會(huì)在短期內(nèi)受到重創(chuàng)。
不過(guò)，根據(jù)早在今年2月發(fā)布的中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)新規(guī)《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》來(lái)看，當(dāng)下，“劣跡藝人”的懲戒措施并非一刀切，抵制時(shí)長(zhǎng)分為1年、3年、5年或永久期限的聯(lián)合抵制。并且，在聯(lián)合抵制期限屆滿(mǎn)前3個(gè)月內(nèi)提出申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)同意后，藝人還可以繼續(xù)從事演出活動(dòng)。
由此看來(lái)，當(dāng)下的行業(yè)監(jiān)督行為，至少已經(jīng)做到了梯度式管理。不過(guò)未來(lái)，更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)還亟待落地。
法令永遠(yuǎn)是扼制藝人道德失范與飯圈亂象的最后一道防線。
對(duì)于藝人、粉絲與藝人經(jīng)紀(jì)公司的工作人員而言，防患于未然的方式其實(shí)有很多種，其中之一就是教育。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)和監(jiān)管部門(mén)的規(guī)制，這些主體提供職業(yè)道德教育培訓(xùn)，可以增強(qiáng)文娛從業(yè)者的自律性。
今年，為了提升藝人的綜合素養(yǎng)，廣電總局官方舉辦了“德藝雙馨班”，為藝人失范的預(yù)防提供了一種路徑參考。
更具有深遠(yuǎn)意義的是今年推出的藝考改革方案。
9月，教育部出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)普通高等學(xué)校藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)考試招生工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其改革核心主要有以下幾點(diǎn):
改革要點(diǎn)一：擴(kuò)大省級(jí)統(tǒng)考范圍，限制高校校考；
改革要點(diǎn)二：逐步提高文化成績(jī)要求，扭轉(zhuǎn)“重專(zhuān)業(yè)輕文化”的傾向；
改革要點(diǎn)三：考評(píng)人員遴選制度、回避制度、信息公開(kāi)制度。
當(dāng)下，演藝圈被人詬病的問(wèn)題，包括藝人當(dāng)演員的門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快、演技差、道德素養(yǎng)不足等。這三個(gè)改革要點(diǎn)，擊中的正是造成娛樂(lè)圈混亂局面的一些根本因素：
擴(kuò)大省級(jí)統(tǒng)考范圍、加強(qiáng)考評(píng)人員遴選制度、回避制度等，可以盡可能減少校考、熟人監(jiān)考帶來(lái)的權(quán)力尋租問(wèn)題，從而降低明星子女在藝校招考中的優(yōu)勢(shì)地位；逐步提高文化成績(jī)的要求，可以一定程度提升藝人的人生價(jià)值觀、個(gè)人道德觀、歷史觀等等，減少偷漏稅、吸毒、代孕棄養(yǎng)等事件的發(fā)生概率。
教育的受眾還需包括與娛樂(lè)圈緊密相關(guān)的用戶(hù)群體——粉絲群。
今年以來(lái)，在清朗行動(dòng)的治理之下，微博上不允許再出現(xiàn)“xx粉絲后援會(huì)”之類(lèi)的ID了，但這在一位粉絲田田看來(lái)，是治標(biāo)不治本的行為：“‘后援會(huì)’禁掉了，但是大家只是改了個(gè)名字，這些賬號(hào)都還在；所以，清朗行動(dòng)中的部分措施沒(méi)能從源頭上解決問(wèn)題，上有政策、下有對(duì)策，還是會(huì)偷偷進(jìn)行的。”
還有網(wǎng)友阿布薩德對(duì)鈦媒體App表示，微博目前與清朗相關(guān)的舉報(bào)制度，其實(shí)就是粉黑大戰(zhàn)，比如韓娛大吧會(huì)在團(tuán)回歸的時(shí)候進(jìn)行正常的專(zhuān)輯代購(gòu)，卻會(huì)因?yàn)閷?zhuān)輯代購(gòu)以非法集資的名義被舉報(bào)。
針對(duì)這些宜疏不宜堵的飯圈問(wèn)題，劉彬律師給出了一些建議：“其實(shí)，在粉絲群體較活躍的地方，比如微博、豆瓣、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以通過(guò)在這些平臺(tái)建立一些道德合規(guī)、普法方面的賬號(hào)，結(jié)合娛樂(lè)圈發(fā)生的事件以及國(guó)家相應(yīng)政策，提供具有針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性的分析與建議。”
近兩年，一些知識(shí)類(lèi)kol在微博、B站、抖音的影響力顯著提升,包括中國(guó)政法大學(xué)的羅翔老師，在嗶哩嗶哩的粉絲量已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)以上。對(duì)于知識(shí)普及而言，通過(guò)視頻傳遞的、輕松幽默、深入淺出的輸出方式，已經(jīng)初步達(dá)到了降低受眾門(mén)檻、擴(kuò)大普及范圍的效果。
娛樂(lè)法這個(gè)垂類(lèi)領(lǐng)域，也涌現(xiàn)了“聊聊吧娛樂(lè)法精英”訪談?lì)惞?jié)目、娛樂(lè)法李振武等一些博主，不過(guò)目前聲量相對(duì)不足，未來(lái)還有廣闊的拓展空間。
對(duì)于飯圈打榜等問(wèn)題，其治本的方式還離不開(kāi)改變影視劇的購(gòu)銷(xiāo)機(jī)制。
2021年8月底，編劇汪海林就曾在參加行業(yè)會(huì)議時(shí)與其他幾位制片人談到，“現(xiàn)在給平臺(tái)報(bào)一個(gè)流量（明星）的話，他們還是很高興要，怎么辦？”
目前，對(duì)于騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)而言，根據(jù)平臺(tái)對(duì)電視劇影響力的評(píng)估，大致會(huì)將電視劇分為S級(jí)、A級(jí)與B級(jí)、C級(jí)。其中，S級(jí)與A級(jí)在營(yíng)銷(xiāo)的露出位置、焦點(diǎn)圖、花絮與推送彈出均有較大差異。
而經(jīng)鈦媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年騰訊視頻的6部S級(jí)分賬劇，其最大的特點(diǎn)依然離不開(kāi)頂流藝人，播放量也均在20億以上，但最終的豆瓣評(píng)分卻并不夠理想。與之相對(duì)的，是豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分的《愛(ài)很美味》，由于沒(méi)有頂流卡司、缺少一級(jí)宣發(fā)資源，盡管口碑逆襲，但播放量依舊不過(guò)3.5億。
S級(jí)項(xiàng)目流量與口碑情況
正因?yàn)榱髁棵餍且琅f是各大影視公司與平臺(tái)的香餑餑，所以流量提升，就成為了明星獲得更多項(xiàng)目機(jī)會(huì)的重要因素。這就構(gòu)成了此前粉絲不斷打榜的邏輯——為了讓偶像在人氣、在演藝機(jī)會(huì)上立于不敗之地，氪金打榜似乎成為了“唯一出路”。
但事實(shí)上，在編劇汪海林看來(lái)，如果影視行業(yè)的購(gòu)銷(xiāo)機(jī)制能夠發(fā)生轉(zhuǎn)變——影視劇定級(jí)的方式更多考慮劇本質(zhì)量等因素，減少藝人咖位因素的占比，或許行業(yè)生態(tài)就會(huì)更加理想。
當(dāng)然，購(gòu)銷(xiāo)機(jī)制的改變必然要立足于市場(chǎng)，市場(chǎng)若對(duì)流量明星的認(rèn)可度開(kāi)始降低，則原本的唯明星論的影視劇產(chǎn)銷(xiāo)模式也會(huì)被倒逼著改變。
2017-2019年上半年，我國(guó)電影各評(píng)分區(qū)間的票房峰值與分?jǐn)?shù)之間的正相關(guān)性逐年走高，這也側(cè)面說(shuō)明了明星效應(yīng)與營(yíng)銷(xiāo)作用已經(jīng)被削弱。
2017-2019年票房與口碑的正相關(guān)增強(qiáng)
今年，冷門(mén)爆款影片《揚(yáng)名立萬(wàn)》的9億票房收入，與熱門(mén)高預(yù)期的影片《秘密訪客》2億票房之間的巨大差距，還有非流量正劇《覺(jué)醒年代》的口碑熱度雙豐收，都體現(xiàn)出了受眾比從前更高的審美水準(zhǔn)。
盡管市場(chǎng)的購(gòu)銷(xiāo)機(jī)制具有滯后效應(yīng)，但目前，受眾反饋已經(jīng)給影視劇未來(lái)的采買(mǎi)趨勢(shì)指明了風(fēng)向標(biāo)。唯流量決定價(jià)格的時(shí)代，即將遠(yuǎn)去，飯圈為偶像打投才能讓偶像被看見(jiàn)的日子也將不再。行業(yè)也會(huì)因此回歸冷靜，擠出更多的浮沫，影視劇的質(zhì)量有望回升。
我們不能期待演藝行業(yè)的顛覆式變革會(huì)在朝夕之間。畢竟，合規(guī)化的過(guò)程道阻且長(zhǎng)。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）
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<table "> <table border=邊框大小>...</table>設(shè)定表格邊框大小(使用數(shù)字)
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天小編給大家?guī)?lái)了一本適用于web前端開(kāi)發(fā)各個(gè)階段的超級(jí)好書(shū)——《響應(yīng)式web設(shè)計(jì)》pdf電子版。文末附獲取方式
本書(shū)堪稱(chēng)學(xué)習(xí)響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)的難得佳作。它不僅全面、細(xì)致、圖文并茂地介紹了響應(yīng)式設(shè)計(jì)相關(guān)的技術(shù)，比如媒體查詢(xún)、流式布局、彈性媒體和彈性字體等，還把近幾年來(lái)Web設(shè)計(jì)領(lǐng)域公認(rèn)的最佳設(shè)計(jì)理念有機(jī)地融入到了實(shí)例當(dāng)中，比如移動(dòng)先行（Mobile First）、漸進(jìn)增強(qiáng)、平穩(wěn)退化、無(wú)障礙設(shè)計(jì)等。更加難得的是，本書(shū)以設(shè)計(jì)跨屏幕的網(wǎng)頁(yè)（響應(yīng)式設(shè)計(jì)）為出發(fā)點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，把如今Web設(shè)計(jì)領(lǐng)域兩大標(biāo)準(zhǔn)的最新版本HTML5和CSS3也納入其中，讀者在掌握先進(jìn)設(shè)計(jì)方法的同時(shí)也能掌握最新的設(shè)計(jì)技術(shù)（比如使用新的HTML5結(jié)構(gòu)化語(yǔ)義標(biāo)記、嵌入媒體、響應(yīng)式視頻，以及CSS3的新選擇器、特效、過(guò)渡、變形和動(dòng)畫(huà)等），從而可以免除重復(fù)學(xué)習(xí)新標(biāo)準(zhǔn)之苦，讓自己一步跨入Web設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最前沿。無(wú)論你想學(xué)習(xí)響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)，還是學(xué)習(xí)HTML5和CSS3的實(shí)際應(yīng)用，本書(shū)都能滿(mǎn)足你的需要，是毋庸置疑的明智之選。
說(shuō)到底，響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)并非一門(mén)獨(dú)立的技術(shù)，而只是現(xiàn)有技術(shù)的一個(gè)組合應(yīng)用。只要有一點(diǎn)HTML和CSS基礎(chǔ)的讀者都能順利地掌握它。對(duì)于中、高級(jí)的前端設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)人員，翻閱本書(shū)也有助于理清自己的知識(shí)脈絡(luò)，對(duì)這個(gè)新的設(shè)計(jì)理念獲得更全面、深入的理解和把握。
目錄
第1章 HTML5、CSS3及響應(yīng)式設(shè)計(jì)入門(mén) 1
1.1 為什么智能手機(jī)很重要（而老版的IE不再重要） 2
1.2 響應(yīng)式設(shè)計(jì)一定是最佳選擇嗎 3
1.3 響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的定義 3
1.4 為什么要在響應(yīng)式設(shè)計(jì)上停滯不前 4
1.5 響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)示例 4
1.5.1 下載視口調(diào)試工具 4
1.5.2 在線創(chuàng)意源泉 11
1.6 為什么HTML5很優(yōu)秀 12
1.6.1 省時(shí)省力 12
1.6.2 新增了語(yǔ)義化標(biāo)簽元素 13
1.7 CSS3為響應(yīng)式設(shè)計(jì)和更多創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ) 13
1.7.1 底線：CSS3不破壞任何東西 14
1.7.2 CSS3如何解決日常設(shè)計(jì)問(wèn)題 14
1.8 看吶，不用圖片 17
1.9 HTML5和CSS3現(xiàn)在就能用嗎 20
1.10 響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不是靈丹妙藥 20
1.11 引導(dǎo)客戶(hù)：網(wǎng)站不必在所有瀏覽器中表現(xiàn)一致 21
1.12 小結(jié) 22
第2章 媒體查詢(xún)：支持不同的視口 23
2.1 現(xiàn)在就能使用媒體查詢(xún) 23
2.2 為什么響應(yīng)式設(shè)計(jì)需要媒體查詢(xún) 24
2.2.1 媒體查詢(xún)語(yǔ)法 24
2.2.2 媒體查詢(xún)能檢測(cè)那些特性 26
2.2.3 用媒體查詢(xún)改造我們的設(shè)計(jì) 27
2.2.4 加載媒體查詢(xún)的最佳方法 27
2.3 我們的第一個(gè)響應(yīng)式設(shè)計(jì) 27
2.3.1 我們的設(shè)計(jì)是固定寬度的，不要驚訝 28
2.3.2 響應(yīng)式設(shè)計(jì)中要保證圖片盡可能精簡(jiǎn) 32
2.3.3 小視口下的內(nèi)容剪切 33
2.4 阻止移動(dòng)瀏覽器自動(dòng)調(diào)整頁(yè)面大小 34
2.5 針對(duì)不同視口寬度修正設(shè)計(jì) 37
2.6 響應(yīng)式設(shè)計(jì)中內(nèi)容始終優(yōu)先 38
2.7 媒體查詢(xún)只是必要條件之一 42
2.8 小結(jié) 42
第3章 擁抱流式布局 43
3.1 固定布局經(jīng)不起未來(lái)考驗(yàn) 43
3.2 為什么響應(yīng)式設(shè)計(jì)需要百分比布局 44
3.3 將網(wǎng)頁(yè)從固定布局修改為百分比布局 44
3.3.1 需要牢記的公式 45
3.3.2 設(shè)置百分比元素的上下文 47
3.3.3 必須時(shí)刻牢記上下文 52
3.4 用em替換px 54
3.5 彈性圖片 56
3.5.1 讓圖片隨視口縮放 56
3.5.2 為特定圖片指定特定規(guī)則 58
3.5.3 給彈性圖片設(shè)置閾值 59
3.5.4 超級(jí)全能的max-width屬性 61
3.6 為不同的屏幕尺寸提供不同的圖片 61
3.7 流動(dòng)網(wǎng)格布局和媒體查詢(xún)的默契配合 66
3.8 CSS網(wǎng)格系統(tǒng) 66
3.9 小結(jié) 72
第4章 響應(yīng)式設(shè)計(jì)中的HTML5 73
4.1 HTML5的哪些部分現(xiàn)在就能用 73
4.1.1 大多數(shù)網(wǎng)站可以用HTML5編寫(xiě) 74
4.1.2 膩?zhàn)幽_本和Modernizr 74
4.2 如何編寫(xiě)HTML5網(wǎng)頁(yè) 75
4.2.1 HTML5的精簡(jiǎn)之道 76
4.2.2 HTML5標(biāo)簽的合理寫(xiě)法 76
4.2.3 偉大的<a>標(biāo)簽萬(wàn)歲 77
4.2.4 HTML的廢棄零件 77
4.3 HTML5的全新語(yǔ)義化元素 78
4.3.1 <section> 78
4.3.2 <nav> 79
4.3.3 <article> 79
4.3.4 <aside> 79
4.3.5 <hgroup> 79
4.3.6 <header> 81
4.3.7 <footer> 81
4.3.8 <address> 81
4.4 HTML5結(jié)構(gòu)元素的實(shí)際用法 81
4.5 HTML5的文本級(jí)語(yǔ)義元素 87
4.5.1 <b> 88
4.5.2 <em> 88
4.5.3 <i> 88
4.5.4 在頁(yè)面中應(yīng)用文本層語(yǔ)義元素 88
4.6 遵循WAI-ARIA實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙站點(diǎn) 90
4.7 在HTML5中嵌入媒體 93
4.8 用HTML5的方法為頁(yè)面添加視頻或音頻 93
4.8.1 提供備用的媒體源文件 95
4.8.2 針對(duì)老版本瀏覽器的備用方案 95
4.8.3 和標(biāo)簽的用法基本一致 96
4.9 響應(yīng)式視頻 96
4.10 離線Web應(yīng)用 99
4.10.1 離線Web應(yīng)用概述 99
4.10.2 讓網(wǎng)頁(yè)可離線使用 99
4.10.3 理解manifest文件 100
4.10.4 頁(yè)面被自動(dòng)加載到離線緩存 101
4.10.5 版本注釋的用途 101
4.10.6 離線訪問(wèn)網(wǎng)站 101
4.10.7 離線Web應(yīng)用的故障診斷 102
4.11 小結(jié) 103
第5章 CSS3：選擇器、字體和顏色模式 104
5.1 CSS3給前端開(kāi)發(fā)人員帶來(lái)了什么 104
5.1.1 Internet Explorer 6到8對(duì)CSS3的支持 105
5.1.2 使用CSS3設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)頁(yè)面 105
5.2 CSS規(guī)則解析 105
5.3 私有前綴及其用法 106
5.4 快速而有效的CSS技巧 108
5.4.1 CSS3多欄布局 108
5.4.2 文字換行 110
5.5 CSS3的新增選擇器及其用法 111
5.5.1 CSS3屬性選擇器 111
5.5.2 CSS3結(jié)構(gòu)偽類(lèi) 113
5.5.3 對(duì)偽元素的修正 122
5.6 自定義網(wǎng)頁(yè)字體 123
5.6.1 @font-face規(guī)則 124
5.6.2 使用@font-face嵌入網(wǎng)頁(yè)字體 124
5.7 幫幫我，標(biāo)題模糊怎么辦 127
5.8 新的CSS3顏色格式和透明度 129
5.8.1 RGB顏色 130
5.8.2 HSL顏色 131
5.8.3 針對(duì)IE6、IE7和IE8提供備用顏色值 132
5.8.4 透明通道 132
5.9 小結(jié) 134
第6章 用CSS3創(chuàng)造令人驚艷的美 135
6.1 文字陰影 136
6.1.1 HEX、HSL或RGB顏色都可以 136
6.1.2 px、em或rem都行 136
6.1.3 取消文字陰影 138
6.1.4 制作浮雕文字陰影效果 139
6.1.5 多重文字陰影 140
6.2 盒陰影 140
6.2.1 內(nèi)陰影 141
6.2.2 多重陰影 142
6.3 背景漸變 143
6.3.1 線性背景漸變 144
6.3.2 徑向背景漸變 147
6.3.3 重復(fù)漸變 149
6.4 背景漸變圖案 151
6.5 CSS3的響應(yīng)性 153
6.6 組合使用CSS3屬性 155
6.7 多重背景圖片 159
6.7.1 背景圖片大小 161
6.7.2 背景圖片位置 161
6.7.3 背景屬性的縮寫(xiě)語(yǔ)法 161
6.8 更多CSS特性 162
6.9 可縮放圖標(biāo)：響應(yīng)式設(shè)計(jì)中的完美選擇 162
6.10 小結(jié) 163
第7章 CSS3過(guò)渡、變形和動(dòng)畫(huà) 164
7.1 什么是CSS3過(guò)渡以及如何使用它 164
7.1.1 過(guò)渡相關(guān)的屬性 166
7.1.2 響應(yīng)式網(wǎng)站中的有趣過(guò)渡 168
7.2 CSS3的2D變形 169
7.3 嘗試CSS3的3D變形 174
7.3.1 分析3D變形效果 176
7.3.2 3D變形尚未成熟 178
7.4 CSS3動(dòng)畫(huà)效果 179
7.5 小結(jié) 185
第8章 用HTML5和CSS3征服表單 186
8.1 HTML5表單 186
8.1.1 理解HTML5表單中的元素 188
8.1.2 placeholder 189
8.1.3 required 189
8.1.4 autofocus 190
8.1.5 autocomplete 191
8.1.6 list（及對(duì)應(yīng)的datalist元素） 191
8.1.7 HTML5的新輸入類(lèi)型 192
8.1.8 日期和時(shí)間輸入類(lèi)型 198
8.2 如何給不支持新特性的瀏覽器打補(bǔ)丁 203
8.3 使用CSS3美化HTML5表單 204
8.4 小結(jié) 210
第9章 解決跨瀏覽器問(wèn)題 211
9.1 漸進(jìn)增強(qiáng)與優(yōu)雅降級(jí) 215
9.2 該不該修復(fù)老版本IE 216
9.2.1 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（再看看世界的變化） 216
9.2.2 個(gè)人選擇 216
9.3 前端的瑞士軍刀：Modernizr 217
9.3.1 使用Modernizr輔助修正樣式問(wèn)題 219
9.3.2 使用Modernizr讓老版本IE支持HTML5元素 221
9.3.3 給IE6、7、8追加min/max媒體查詢(xún)功能 222
9.3.4 使用Modernizr按需加載資源 223
9.4 必要時(shí)將導(dǎo)航鏈接轉(zhuǎn)換為下拉菜單 225
9.5 高分辨率設(shè)備（未來(lái)趨勢(shì)） 228
9.6 小結(jié) 231
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