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文試結合視頻類獲獎作品，分析新時代新聞生產中如何處理好內容與技術之間相互成就與相互制約的辯證關系。
1 媒體融合獎大力推動視頻傳播
第二十八屆中國新聞獎首次設立媒體融合獎，下設六個獎項：融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒界面、融媒欄目、融媒創新；第二十九屆中國新聞獎將與媒體融合相關的獎項名稱進行了調整，改為短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體報道界面、新媒體品牌欄目、融合創新。從獎項設置與名稱來看，普遍用“新媒體”替代“融媒”，這樣使得“網絡”含義愈加清晰；強調媒體融合獎項作品的“新聞性”，短視頻新聞的時長從去年的“不超過10分鐘”改為“不超過8分鐘”，同時鼓勵在自有平臺設立新媒體品牌欄目。
視頻、直播，本是廣電媒體的主業，然而，在今年的短視頻新聞和移動直播兩個獎項中，傳統廣電媒體并不占優勢，凸顯出目前這一領域的激烈競爭格局。在17個獲獎作品當中，由傳統平面媒體轉型而成的新型融媒體,占比最大。包括：人民日報、解放軍報、光明日報、湖南日報、福建日報(新福建客戶端)、浙江日報、桂林日報(第一時間客戶端)、現代快報和中國外文出版發行事業局。含金量最高的“特等獎”由人民日報客戶端策劃制作的“中國一分鐘”系列微視頻奪得，這是人民日報作為一家傳統平面媒體第二年獲得這一桂冠。去年的融媒直播特等獎由人民網法人微博的《兩會進行時》斬獲。這正應了邁克爾·舒德森的一個判斷：“對社會和公共生活具有真正影響力的新聞始終是傳統意義上的對‘全國及國際事件’的嚴肅報道，而這些報道只有傳統印刷媒體(連廣播電視都不包括在內)才有能力生產出來。”
由此可見，視頻必將繼續成為新聞媒體的必爭之地，究其原因，在于視頻具有強大的傳播力。蓋伊·塔奇曼認為，“和文字報道不同，影像的記錄能夠讓記者和攝像的報道意圖最大化”；維特根斯坦指出，圖像常常旨在顯示人們如何切入某個特定的主題。它們(圖像)使事情猝然變得清晰，或者以讓人吃驚的方式打開了別人的思路。艾爾雅維茨也認為，藝術與文化上的圖像轉向(pictorial turn)論題已經成為當代全球化社會重要特征之一。
作為視頻的新聞跟以文字形式呈現的新聞有很大不同，文字以結構和邏輯取勝，而視頻則以“現場”為王。短視頻新聞二等獎作品《生死時速!患者心臟驟停，桂林女醫生跟著病床邊跑邊做心肺復蘇》就是這樣一部作品，1分34秒的視頻新聞，沒有一句解說詞，全片使用廣西壯族自治區溪山醫院醫技樓里的3個監控攝像頭拍攝的畫面，精心剪輯，以兩倍速播放，將新聞事件最驚心動魄的畫面集中起來，再配以鼓點強烈的背景音樂，除了現場醫護人員本能地呼喊“快點!快點!”再沒有別的話語。原來，當天一位女性患者在前往手術室途中心臟驟停，醫生張紅雨立刻沖到帶轱轆的病床邊，一邊跟著病床小跑，一邊熟練地為患者進行心肺復蘇，字幕顯示“醫務人員爭分奪秒，腳步跟隨病床移動，雙臂以每分鐘100次的頻率進行按壓”。觀眾從緊張的畫面中能一目了然地感受到“時間就是生命”。經過張紅雨5分鐘500次的按壓，患者被成功挽救，而醫生卻累得癱坐在地上……
2 傳播技術與內容的相互成就
2018年，中國迎來改革開放40周年。全國新聞工作者共同面對一個內涵無限深遠、外延無限寬廣的宏大主題。本屆中國新聞特等獎5部作品當中，有4部是圍繞改革開放這一主題展開的。
赫伯特·甘斯在《什么在決定新聞》一書中對新聞選擇理論進行了梳理，得出四種理論：一種理論認為，新聞是由新聞從業者的專業判斷所形塑的；第二種理論認為，新聞選擇的慣例化的根基在于新聞機構內部，深刻地受到組織需求的影響；第三種理論則以“事件”為中心，即“鏡像理論(mirror theory)”，事件決定了新聞故事的選擇，記者僅僅是向著這些事件豎起一面“鏡子”，并將它們的形貌反射給受眾；最后一種理論，即在麥克盧漢等技術決定論者看來，訊息是由媒介所依憑的技術決定的。
以事件為中心的內容為王
2018年12月18日，慶祝改革開放40周年大會在人民大會堂舉行，習近平出席大會并發表重要講話，這一大會是歷時近一年的慶祝活動的高潮，極具新聞價值，即使從全球范圍來看，也是當天熱度最高的新聞。上午9點，央視新聞頻道、綜合頻道并機播出《慶祝改革開放40周年直播》特別節目。210分鐘的超長直播、人民大會堂內16個機位的架設、70個改革先鋒特定鏡頭與EVS錄像回放的精準混切，電視鏡頭語言與大會進程高度嵌合，完整呈現了作為一個“媒介事件”的國家儀式的盛大和莊重。一個細節尤其令觀眾印象深刻：頒獎環節完畢，少年兒童走上主席臺，給獲得榮譽獎章的嘉賓獻花，臺上臺下全場起立，用熱烈的掌聲再次對嘉賓表示敬意，坐在主席臺第一排的中央領導同志也轉過身向獲獎者鼓掌祝賀。特寫鏡頭對準轉過身之后的領導同志，身后是臺下整齊起立的觀眾，臺上臺下動作一致、充滿力量感，令人感動。《慶祝改革開放40周年直播》獲得電視直播一等獎，實至名歸。
與此異曲同工的是央視另一力作、大型政論片《必由之路》。該片共8集、每集60分鐘，用全新視角回答了“改革開放40年，我們最應該慶祝什么？”的問題，清晰闡述了我們的道路——中國特色社會主義道路。“道路”成為全片的視覺化關鍵，片頭將“必由之路”的落版字體進行拆解，筆畫的行進寫意道路的延伸，飽和度很高的金色暗含這是一條“金光大道”，視頻特有的“一目了然”“一切盡在不言中”的妙處得以淋漓盡致地體現。《必由之路》是本屆中國新聞獎電視專題類一等獎作品。
《四十年·四十家》作為網絡專題二等獎作品，顯示出新聞生產者面對宏大主題沉下心來尋找角度所做的努力。與前述央視的高舉高打截然不同，作為新華社首個多媒體互動式攝影專題報道，讀者通過點擊、橫拉可以翻看40個尋常家庭在過去40年的新舊、黑白彩色照片對比。這些家庭與拍攝對象都是普通人，照片拍攝的時間跨度一般都在20年以上，訪問者不僅能感同身受地體會改革開放給每個家庭、每一個人所帶來的翻天覆地的變化，同時也會從人文角度出發，慨嘆歲月如梭、時不我待。
技術成就內容
新媒體的報道在新技術運用方面顯得更加嫻熟、開放度更高。
湖南“時刻新聞”制作的《H5|改革開放40年·長沙有多“長”》獲得新媒體報道界面一等獎。作品充分圍繞“長”做文章，綜合運用手繪長卷 動畫 拼圖的多媒體表現形式，將一篇反映地方經濟發展的表揚稿做得有料有趣、生動精彩。
央視財經新媒體紀念改革開放40周年的H5產品《幸福照相館》也獲得新媒體創意互動一等獎。“照相館”，顧名思義，是可以與網友互動、讓用戶拍攝自己全家福的第五代HTML語言產品。要實現這個愿望，僅有策劃是不行的，必須有技術的支撐。央視財經與騰訊天天P圖展開合作，運用后者首創的“多人臉融合”技術，制作出不同年代、不同風格、不同家庭狀況的總計50套全家福模版，同時可以滿足網友拍攝制作九宮格全家福的愿望。圖片在經過P圖美化后可在社交媒體上與朋友分享，進行二次傳播，從而帶來更多的使用者與傳播者。
事實上，自2017年建軍節人民日報金臺點兵工作室聯合人民日報客戶端成功推出《快看吶!這是我的軍裝照》創下40個小時PV(瀏覽次數)累計4.67億的傳播紀錄之后，H5產品在主題主線報道中已呈“標配”之勢。2018年12月，人民日報客戶端為紀念改革開放40周年也推出了H5產品《看，這就是當年的我》和《幸福長街40號》。
大型融媒3D專題《壯闊東方潮 奮進新時代》獲得網頁設計一等獎。網頁有很多視覺化的細節令人印象深刻，一開始是以習近平大步邁進為核心的3D圖，將鼠標左右滑動，便可見于博鰲亞洲論壇等不同事件背景的3D動圖效果，之后的手繪插畫，畫出具有年代感的電視機、錄音機等，頗能貼近年輕受眾心理；再之后是精彩的動畫《世界各國高鐵里程排名》視頻，雖然只有51秒，是用簡單的彩色柱狀圖呈現世界主要經濟體的高鐵里程，但節奏明快、畫面干凈，通過與年份、排名相結合，形象展現出日本、德國、西班牙、法國、英國、意大利、中國、芬蘭、韓國等10個國家高鐵發展你追我趕、此消彼長的歷史過程，視覺呈現清晰明了，中國后來居上、彎道超車，用10年完成別國40年的建設量，還比第二名多出兩萬多公里。相信看到這一建設成就，國人都會由衷感到驕傲和自豪。
(作者宋云天系清華大學新聞與傳播學院博士生，中央廣播電視總臺央視財經頻道制片人；陳昌鳳系第二十九屆中國新聞獎評委，清華大學新聞與傳播學院教授、常務副院長)
別了梅雨紛紛的四月
終于盼來了春暖花開的五月
怎能不趕緊出門去野個痛快！
出門踏青攻略TOP1
換一輛空間大大大大大大的SUV
來自上汽大眾的
Teramont 途昂
&
All New Tiguan L 全新途觀L
也許稱得上是你的兩款出行首選SUV
它們空間夠大，絕不會限制你那顆去野的心
它們氣勢十足，充滿SUV與生俱來的力量感
它們同屬上汽大眾SUV家族
卻又各有亮點、各有風范
01
Teramont 途昂
貫穿式犀利腰線
腰線連接了前后輪罩并延展至尾燈
肌肉感顯露無遺
硬朗一體式蜂巢隔柵
強悍有型
兼具力量感和立體感
雙透鏡LED大燈
全LED燈組
透鏡晶瑩透亮
為你提供最佳行車視野
尊享內飾空間
采用大眾汽車最新的SUV家族設計語言
簡約大氣而不乏質感
為座艙營造出豪華寬大的空間感受
NAPPA高級真皮座椅
源自德國巴伐利亞小公牛皮
經12道工藝精制而成
提供極佳的觸覺體驗
02
All New Tiguan L
全新途觀L
突破性的外形設計
全新途觀L突破性地
將三維感腰部棱線由前翼子板延伸至車尾
造型犀利的全LED大燈使整車更添銳利之感
展現了力量感與精湛工藝的完美結合
橫拉式前格柵
橫拉式鍍鉻前格柵與大燈通過飾條銜接巧妙融為一體
塑造豐富的層次感與精致度
隨心而動的大氣中控
立體橫向儀表板遵照“駕駛者關懷”的設計理念
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嗅華東報道
作者 | 避難所小子
昨晚（1月9日）杭州一直在下雨，但并未阻擋粉絲們到HHB酒吧打卡的熱情。這天也是它正式對外營業的日子。
這家馬云的酒吧（雖然法人不是馬云），從誕生之初就成了網紅中的網紅。有網友調侃“HHB”是讓大家“還花唄”呢，還有說兩個H指的是阿里巴巴的“Double H”戰略。
幾天前，馬老師已經給酒吧站臺助興了，說實話，不只是開酒吧，干起副業來，馬老師還是挺會玩的。
帶著好奇心，昨晚我們也到HHB體驗一把。
一
外面忘了拍了，直接從進門開始吧。
進門之后正對的，就是酒吧的入口，抖音的上不少視頻都是從這個門拍起，被設計成一個橫拉的書柜，上面有4張懸賞令，分別是斑馬、平頭哥、蛇和美洲豹。
進門之后正對著的就是吧臺，一排吧臺椅全部坐滿，大家慕名而來，都想嘗一嘗這里的酒水，兩個調酒師忙得厲害，服務生得時不時過來搭把手。這里服務生的工服黑底白字，背面寫著平頭哥的剽悍人生：生死看淡，不服就干。
往里走就是座區了，估算一下，不同的座位加起來大約有100個，在座的人打扮或土或洋，大部分應該都是剛下班，過來拍照打卡錄視頻。整個酒吧工業風簡裝修，簡單掛了一些搖滾風格裝飾，倒也契合平頭哥的性格以及馬云“RockStar”的身份。
舞臺在吧臺的右側，燈光設備比一般酒吧好很多，應該有隱藏調音室，不過現場人比較多就沒仔細去找。看這裝修及舞臺設計，八成有做小型livehouse的打算，去掉舞臺正面的座位，大約能容納100~150人。
再右側，是馬云曾在阿里年會穿過的兩套表演服。左邊那套模仿MJ危險之旅巡演表演服，馬云也穿著表演過《Dangerous》，右面鉚釘皮衣莫西干，標準的朋克造型，馬云穿著唱了《獅子王》經典主題曲。
馬云の戰衣
簡單錄了個短視頻。
二
坐下后，找服務生點酒。酒吧有7款特色酒，分別是平頭哥、夢、三七五、SO TMD WHAT、功守道、一三五和親，名字都很有阿里特色。本想嘗一下平頭哥，但服務生說今晚只調三七五和SO TMD WHAT兩款，都是95塊一杯，比較一下選擇了后面這款“阿里黑話”。
等酒的時間跟同桌的人打招呼閑聊，一桌五人，居然有倆是淘寶店主，其中一個是淘寶某女性服飾單品的銷量第一名，跟我說現在都去抖音、快手直播往店里引流，另一個是做母嬰的說自己研究了一年直播，沒一個靠譜的網紅。
同桌還有一個潮男應該是老手，聊幾句就開始侃酒吧，說杭州酒吧跟北京類比的話，黃龍SOS是工體，四位數保底，網紅蹦迪聚集地，西湖邊上曙光路一條街是五道口，50塊一杯，適合聽歌，謝霆鋒的linx有名氣但不行，不用預約隨時去都有座。
他說HHB開了有一段時間了，不過沒對外開放。還評價這是放大一號的曙光路XXX酒吧，座位多一倍，酒水貴一倍，但位置不大行，沒特色光靠馬云，過一年就沒什么人來了。
我問同桌的人阿里開這酒吧的目的是什么，結果沒一個人相信HHB是馬云單純的愛好或給阿里人的福利，都認為不會那么簡單，“肯定有后手，當初馬云不也給盒馬站過臺么”。
八點半左右，一帥哥上臺開始唱歌，唱得挺不錯，就是兩首唱下來臺上還是他一個。我說這也太寒磣了，沒等繼續吐槽，整個五人樂隊就都上來了。跟服務生打聽，是HHB的駐唱樂隊，有一男一女兩個主場，一共會唱三場。
不過唱了4首歌，大約20分鐘，樂隊就下去了。我還沒聽夠，潮男跟我說大概是因為樂隊曲風比較嗨，按當晚的人氣，一般酒吧肯定對半分（唱半小時歇半小時）。
酒上來之后，才發現我跟潮男點的都是SO TMD WHAT。我是外行，肉眼看酒里久了檸檬和薄荷，嘗起來有了雪碧的感覺。但潮男就比較夸張了，喝了一口之后，說不太行，沒過一會兒人就不見了，那杯酒沒動第二口。
過了九點半，一個女主唱又上來唱了4首歌，酒吧里越來越熱鬧，果然是社交場所，喝酒聊天，把好的不好的都吐出來。我一個人沒啥意思，喝了幾口就出門準備打車回家。
外面還在下雨，但門口還有三四十號人在等座位，這地方在菜鳥園區比較難打車，等車的時候不少人來問我里面的情況，有阿里的背景，以及超級大IP馬云加持，慕名而來的人都對這家酒吧非常期待。
當然也有不買賬了，跟我一起拼車的一男一女也剛從HHB出來，說感覺沒啥意思，要轉戰曙光路。
三
HHB是平頭哥IP線下具象化，與故宮、頤和園、大英博物館這些IP走向線上相反，阿里走向線下，用真實、常態的場景擁抱年輕人的生活方式。
馬云說HHB“不以掙錢為目的，大家純粹是幫助好音樂、好酒、好朋友聚的地方，這就是我們的出發點。”現在做C端生意的，要么說生活方式，要么說改變現狀，反正就都不會把錢掛在嘴上。不以賺錢為出發點沒關系，能推進某項業務或產業的發展，終究都是會賺錢的。
做音樂嗎？有可能，不過這個場地太小，有名氣的樂隊不大可能主動過來，而且做livehouse也很難賺錢，只能當員工福利了。
賣酒？看起來比做音樂更靠譜，去年阿里跟茅臺合作，投資1919，目前酒類電商滲透率僅約5%，還有很大潛力。前幾天參加天貓年貨選品會，天貓用IP增值跟品牌方做不少新品，其中天貓洋酒小二揚箏提到洋酒品牌沒有文化基礎，他跟品牌方在商品策劃和營銷方面廢了很大功夫才成功。洋酒主流渠道是在夜店酒吧KTV，做酒吧說不定是線下營銷場景的試水。
天貓小二與帝亞吉歐的一款產品
當然這些都是猜測。看到馬云說酒吧不賺錢，首先想到的是網易蝸牛圖書館。網易蝸牛圖書館是是由網易和杭州濱江區政府共同推出的公共文化項目，藏書可以免費借閱，讀書館附近的公園、社區、學校和企業將實現網易蝸牛讀書APP不限時免費暢讀。
看起來也不以賺錢為目的，不過去了圖書館的人，一般都會在下載蝸牛讀書APP下幾本電子書，去圖書館是一個具象的生活方式，在線下與人流交互，能持續把流量引到了線上。網易做了挺多很落地的營銷，例如還有做嚴選主題酒店賣嚴選家居，跟餐廳推出合作菜品推廣網易味央黑豬肉。
不管是IP還是線下體驗，都是精神層面的營銷、增值的方式，為了更有針對性地做營銷推廣和新品牌、新產品的投放，電商在線下自建消費場景會逐漸成為常見的手段。好玩背后也有其商業意圖，在歡笑聲中把錢賺了，豈不快哉？
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