HTML5游戲如何利用渠道傳播

2015年的眾多HTML5（以下簡稱H5）游戲當中，有個別游戲以超高的月流水向大眾展示了其在未來游戲行業(yè)中不可限量的發(fā)展趨勢。2015年4月，《愚公移山》以月流水超100萬的成績拔得頭籌引起業(yè)界關注后，《傳奇世界》H5上線3個月月流水就破了1500萬。而今年2月14日情人節(jié)刷爆朋友圈的《曬結婚證》H5更是驗證了移動網頁游戲是如何利用碎片化的時間贏得市場的。

盡管如此，H5也并非像市場吹噓的那樣樂觀。DataEye《2015年中國移動游戲行業(yè)年度報告》顯示，截止到2015年底，H5游戲數量超過3000款，盡管發(fā)展態(tài)勢樂觀毋庸置疑，但是2015年的H5游戲市場未如年初預言那般迎來所謂的爆發(fā)。也就是說H5的現狀就是千軍萬馬過獨木橋，大部分還是未能踏上橋就被出局。

因此有業(yè)內人士就表示，不管是類型和玩法的豐富性，還是游戲內容的體驗，H5游戲都存在很大不足，因此手機用戶的真實導入量長期處于很低的水平。那么面對美麗泡沫般的H5游戲，在除去好的產品技術外，更應該在渠道上下功夫了。

瀏覽器

以UC瀏覽器、QQ瀏覽器、手機百度為代表的瀏覽器渠道，是目前大部分H5游戲的主要流量來源，在所有流量來源中占比50%。

因此H5游戲廠商就需要根據瀏覽器的屬性去調整，例如在《傳奇世界》H5渠道推廣中，瀏覽器的ARPU值高，大R用戶多。而玩吧要做小付費，游戲就針對它開了2元、6元的小付費，ARPU值不高，但付費率高，用戶短平快。

微信朋友圈KOL

2014-2015年，多數耳熟能詳H5游戲均出自朋友圈傳播，如《圍住神經貓》、《打企鵝》、《找房祖名》、《貂蟬有妖氣》、《時尚都市》、《來消星星的你》等爆款，因此，朋友圈被譽為最早的H5推廣的溫床。

雖然它被公認為最適合在微信平臺上傳播，但是在之前《神經貓》取得大火之后，基于對產品體驗的考慮，微信朋友圈對于H5游戲的分享進行了流量管制，微信平臺過了10萬、20萬就可能被封掉了。而隨后再也沒有出現過像《神經貓》那樣大范圍傳播的H5游戲，直到《曬結婚證》H5的出現火了一整天也難逃被封的厄運。

盡管如此，朋友圈依然是適用于H5推廣的一個渠道，因此不能因為限制就畏手畏腳，找到一個好的契合點，與用戶行為習慣都相吻合，制造出更多的KOL才能將品牌打入用戶手中，反過來說，一旦火爆被封，也可以在中轉、跳轉做一些調整，然后在一個時間節(jié)點上取消引導關注。

APP

去年包括滴滴、萬能鑰匙Wifi在內的多個超級APP開始嘗試HTML5游戲的推廣，不過在實際操作中的轉換和留存率表現較為一般。

然而盡管目前長尾的流量型APP為HTML5游戲帶來的流量并不高，但卻是最具發(fā)展?jié)摿Φ那李愋?。比?秒輕游戲推出的APP游戲化運營解決方案，就快速為大量APP提供了“輕游戲+輕社交”的HTML5內容入口。

因此未來HTML5游戲渠道將出現定制化的游戲生態(tài)。以滴滴為例，開發(fā)商可通過針對打車優(yōu)惠卷和周邊禮品互動等內容進行相關推薦，從而引導和擴大用戶需求。

傳統(tǒng)游戲平臺

像是5秒輕游戲、4399、手機小游戲、中國電信愛游戲、火舞游戲、1758等傳統(tǒng)線上分發(fā)渠道，相較于在原生手游市場的呼風喚雨，線上分發(fā)平臺目前對HTML5游戲的分發(fā)并不盡如人意，只占整個市場的20%。因此多數H5不選用這樣的推廣渠道與手游端游去PK。但如果有強IP做支撐，這樣的平臺再合適不過了。

媒體及公眾號推廣

H5游戲在新聞媒體上發(fā)消息需要的就是耐心，專業(yè)的媒體渠道必不可少，這是游戲品牌建設的基本保障，比如一個H5在媒體投放廣告，一開始可能只有千個新增用戶，收入不高，但媒體投放持續(xù)幾個月后達到曝光，就會收入就會翻幾倍，這時需要考慮的因素就很多了，比如廣告素材，活動要跟上以及細致經營等。

公號的推廣就是軟文的形式，大V的領導作用也是有目共睹，雖然近些年對于大V粉絲作假的說法時有發(fā)生，但是即使只有千分之一的真粉，他們也能一石激起千層浪。

目前H5游戲分發(fā)渠道有上百家，這里只是簡單介紹了用處最多的五種。而未來渠道整合一定是H5游戲線上分發(fā)過程中最重要的環(huán)節(jié)。因此，從多年來驗證過的互聯網三種盈利模式看，H5游戲的推廣一是以上述廣告營銷渠道為主，二是電商類的一些合作也可能會在今年快速推進。

微信ID：yxhygc1

長按二維碼關注我

過幾年的發(fā)展，html5逐漸發(fā)展起來，特別是今年以來已經有不少html5游戲作品面世，作為開發(fā)者，如何通過html5游戲掙錢還是個問題。

這里就先介紹下通過給html5游戲或者html5應用添加廣告掙取收入的方法。

廣告平臺一般都只提供移動端的oc或者java版本的sdk，大部分不會單獨出個js的sdk，Html5游戲做完后通過phonegap或者cordova打包成手機運行包ipa和apk，再通過cordova 和phonegap提供的插件功能添加原生的廣告。

1. 下載安裝cordova，并用cordova創(chuàng)建一個工程

Cordova是apache下的一個開源軟件，其安裝步驟比較多，包括安裝nodejs，jdk，android sdk（支持android則需要）等，

安裝完cordova 后通過如下cordova命令創(chuàng)建一個項目

Cordova create hello com.mysite.hello hello

Cd hello

Cordova platform add android

Cordova platform add ios(需要mac上進行)

2. 把html5應用或者游戲代碼復制進www目錄

創(chuàng)建好cordova項目后項目目錄下面有個www目錄，把h5游戲代碼復制進來

3. 安裝admob廣告插件

如果電腦聯網可以通過命令在線安裝admob廣告插件

Cordova plugin add com.admob.AdmobPlugin

如果是離線的電腦，則需要先下載admob 插件到本地然后通過命令安裝，

下載地址

Google code:http://code.google.com/p/admob-phonegap/

Sourceforge:http://sourceforge.net/p/phonegap-admob/wiki/Home/

安裝命令：cordova plugin add c:/plugindir

Plugindir是下載后插件解壓的目錄

在游戲代碼內適當的位置加入廣告代碼

下面例子是在設備準備完畢后設置廣告id和展示廣告

functiononDeviceReady() {

admobAd.initBanner("ca-app-pub-1738093038576474/9839543541",admobAd.AD_SIZE.BANNER.width,admobAd.AD_SIZE.BANNER.height);//iosInterstitial

admobAd.showBanner(admobAd.AD_POSITION.BOTTOM_CENTER);

}

document.addEventListener('deviceready',onDeviceReady,false);

4. 注冊和配置admob廣告ID

上apps.admob.com創(chuàng)建admob賬號，并創(chuàng)建app和添加廣告位，獲得admob廣告id，然后用自己的admob廣告id體會上面代碼中ca-app-pub-1738093038576474/9839543541

5. 打包盒運行

代碼修改完后通過cordova命令打包成ipa或者apk

Cordova build android

Cordova build ios

將分別生產apk和ipa文件，把文件安裝到手機就能測試看到廣告了

動互聯網迎來了碎片化時代，人們的時間被各種APP所占據。

據調查顯示，當前成年人平均每天花費在手機App上的時間長達2小時25分鐘，其中手游用戶最為活躍。

在游戲買量成本日益增長的今天，對于手游廣告主而言，要么是尋找新的流量渠道以更低的成本獲得高質量的玩家；要么就是在已有的存量渠道里用新的表現形式再次轉化玩家。

Playable廣告的出現恰恰迎合了第二種需求。

什么是Playable廣告?

即可玩廣告，顧名思義，就是可以玩的廣告。

這種HTML5形式的廣告是一個重現游戲產品中核心場景的輕量體驗片段，玩家可以在下載前就真切的玩到游戲，而不僅僅是看一張圖片或一段視頻。

在可玩廣告呈現的這15-30秒游戲場景中用戶可以體驗游戲的核心玩法，感受游戲的設計，享受游戲的樂趣。

制作Playable廣告之前，應該對其廣告規(guī)格有清晰的了解，Playable廣告產品規(guī)格如下：

Playable廣告的游戲應該為一個單獨的HTML5文件，文件大小應該小于2MB；Playable廣告應為縱向模式；由于需要支持多種分辨率各異的不同設備，Playable廣告應該采用自適應設計；Playable廣告采用lead-in-video（引入式視頻）應該使用針對Facebook進行優(yōu)化的高質量視頻，或者專門Playable廣告制作的教程。

給大家分享一個Playable廣告的視頻，

Playable廣告適用于Facebook動態(tài)消息的3個優(yōu)勢：

沉浸式體驗，在動態(tài)消息上使用lead-in-video(引入式視頻)展示你的游戲，提醒用戶點擊試玩。
互動式體驗，讓用戶在下載前，能夠直接在Facebook上體驗游戲的試玩版。
玩家高度參與，獲取參與意愿更高的玩家。

對比傳統(tǒng)的視頻和圖片廣告，Playable廣告有哪些優(yōu)勢呢？

以某款游戲為例，我們在Facebook分別投放了視頻&圖片廣告和Playable廣告，并對其投放數據進行分析

相比視頻/圖片廣告，Playable廣告的CPI費用更低，點擊率CTR更高，轉換費用CVR更低，ROI更高。

所以對于CPI效果廣告而言，可玩廣告能幫助廣告主節(jié)省資金，帶來高ROI的同時最大限度地減少廣告浪費。

大家在Playable 廣告的制作和Facebook上傳過程中，可能會遇到的如下問題。

制作Playble廣告過程

1. H5大小限制

超過2M的H5無法上傳到FB后臺，會一直顯示loading

2. H5的文案的限制

某游戲的文案在上傳后，FB后臺判定素材文案占比過大，無法展示曝光，

在更改了文案清晰度較低的圖片后才能展示（在制作的時候，應該盡量縮減文字數量）

3. H5的點擊下載按鈕跳轉問題

某游戲的playable在制作后直接將外鏈放在H5上面，發(fā)現無法上傳，解決方案是需要技術在制作H5的時候添加“CTA click function call”的代碼。

Playable廣告在Facebook投放過程

1. 版位選擇

目前Playable的廣告素材只支持Facebook Feeds這個版位，選擇其他版位無法使用。

2. 視頻選擇

需要選擇Video的素材類型才能選擇playable的廣告模式，選擇image無法使用。

3. 廣告被禁（誤判）

某游戲廣告跑了一段時間后，可能會出現playable廣告被禁的情況，這時可以檢查視頻以及H5的內容沒有相關違規(guī)現象，申訴后大部分廣告申訴成功，少部分仍被禁。

按照以上幾點注意事項，可以保證制作好的Playable廣告成功上傳到Facebook。

目前Facebook的H5試玩廣告更多的是應用在休閑游戲上，策略游戲和RPG游戲。

因為Facebook試玩對文件大小的限制，導致在試玩情節(jié)的設計上，很難去兼顧尺寸限制和劇情設計上的平衡。

但也并不是說重度游戲無法去使用試玩廣告，本次文章中分享的案例就是來自于一款策略游戲。

如果大家對于試玩廣告有疑問和分享，歡迎在公眾號下面留言。

在線咨詢

上一篇：「鮮片上架」01：視頻網站上的大片越來越多了
下一篇：匯總！全國31地高考分數線公布

您的項目需求

*請認真填寫需求信息，我們會在24小時內與您取得聯系。

整合營銷服務商

HTML5游戲如何利用渠道傳播

您的項目需求