整合營銷服務(wù)商
電腦端+手機(jī)端+微信端=數(shù)據(jù)同步管理
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端頁面，既包括營銷類頁面，也包括功能類頁面。我們要針對不同頁面的特點(diǎn)以及用戶心理，準(zhǔn)確地理解前端頁面設(shè)計(jì)的要素與重點(diǎn)。
在福格行為模型中， 福格認(rèn)為要使人行動起來，三個要素必不可少：
這三要素缺一不可，否則用戶無法跨過行動線的門檻。
通常我們定義前端頁面的作用在于：讓用戶通過自主的行為，滿足其心理預(yù)期。要想讓用戶行動起來，需要有相應(yīng)地對客前臺頁面去承載。基于此，我們可以把前臺頁面劃分為營銷類頁面、功能類頁面兩大類。
營銷類頁面通常用于觸發(fā)、喚起用戶動機(jī)，給用戶開展行動創(chuàng)造理由，讓在用戶匆匆一瞥中觸發(fā)用戶進(jìn)一步的行為；而用戶進(jìn)入功能類頁面時，或多或少都有一定的動機(jī)，因此功能類頁面在設(shè)計(jì)時需要降低動作門檻、減少障礙，讓用戶盡可能地完成動作。
營銷類頁面常見于各類電商平臺，常見的落地頁、廣告頁、新人引導(dǎo)頁都可以歸為此類；營銷類頁面通常是運(yùn)營方基于明確的KPI而提出的需求，具備短時間、周期性、UI變化快的特征。
產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)營銷類頁面時，需要在首屏完成傳遞價(jià)值、稀缺感、便宜感、專業(yè)感、高貴感的功能。
此處對營銷文案的要求極高：好的文案，可以提高用戶參與度；平庸的文案，則會有較高的流失率。
當(dāng)然高參與度的活動頁面不是一蹴而就的，產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)頁面時，可以考慮文案的可配置化或者活動圖片的配置化。復(fù)雜一些的可以考慮使用AB測試，在不斷的測試中，提升參與度。
除去活動本身的界面外，產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮活動模型擴(kuò)展性，以及頁面關(guān)鍵信息打點(diǎn)。便于后期模型復(fù)用、功能快速上線以及活動效果復(fù)盤。
周期性開展的營銷頁面，還需要考慮數(shù)據(jù)可視化；在研發(fā)資源有限的情況下，可以使用Tableau，PowerBI之類的工具。
單純堆功能、沒有多樣化測試、沒有復(fù)盤的營銷活動，會讓研發(fā)疲于應(yīng)付，運(yùn)營側(cè)也會失去策劃活動的動力。
以下是常見的營銷類頁面：
營銷類頁面
提交訂單頁、表單信息填寫頁、發(fā)表點(diǎn)評頁、訂單詳情頁面，該類頁面是典型的功能類頁面，通常承接在營銷類頁面之后，對頁面漏斗轉(zhuǎn)化率指標(biāo)敏感。
當(dāng)然，在基礎(chǔ)訴求滿足后，可以考慮擴(kuò)展性的推薦、廣告、拉新之類的內(nèi)容。
該類頁面設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于：
其中對于頁面流程的把控尤其重要，我們通常說：沒有產(chǎn)品是丑死的，大多是難用死的。難用的重點(diǎn)體現(xiàn)在頁面流轉(zhuǎn)以及操作流程。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時，一定要考慮功能的核心流程，模擬完善的用戶路徑。在各方糾結(jié)于UI設(shè)計(jì)美丑的時候，產(chǎn)品經(jīng)理一定需要知道，大多功能的流程設(shè)計(jì)之差，還輪不到拼UI界面的地步。
另外，以上強(qiáng)調(diào)的前臺用戶流程，有時候也會依賴關(guān)聯(lián)系統(tǒng)的流程設(shè)計(jì)。尤其涉及到后臺系統(tǒng)時，后臺系統(tǒng)保證的系統(tǒng)的穩(wěn)定性、可擴(kuò)展性、操作便利性。若因這些因素而影響了前臺合理的流程設(shè)計(jì)，除了可以要求關(guān)聯(lián)系統(tǒng)優(yōu)化外，也可以考慮前臺頁面服務(wù)端包裝數(shù)據(jù)，以保證前臺流程合理性。
再說信息分類與組織。如同原研哉所述：理想的設(shè)計(jì)，它的對象不是物品，而是人與人之間的關(guān)系。
在設(shè)計(jì)此類需要用戶有意識參與的功能時，需要對用戶場景、用戶畫像有深入的了解。這類頁面通常樣式以及信息模塊比較固定，關(guān)鍵元素布局上需要迎合全網(wǎng)用戶的操作習(xí)慣，設(shè)計(jì)原則可以參考Giles Colborne所著《簡約至上》——刪除、組織、隱藏、轉(zhuǎn)移四策略可以讓用戶更好地理解頁面。
以下是常見的功能類頁面：
功能類頁面
實(shí)際應(yīng)用中，有些頁面無法簡單歸類。例如頭條的信息流頁面，該頁面是推薦內(nèi)容的聚合，推薦算法優(yōu)于頁面信息組織。
用戶從首頁列表就能被吸引，打開文章or短視頻即獲得了瞬時的滿足感，反饋周期極短，容易快速成癮；電商通用的產(chǎn)品詳情頁，更像是營銷頁以及功能頁的結(jié)合，通常頁面會有領(lǐng)券、拼團(tuán)、滿減之類的引導(dǎo)元素，也有產(chǎn)品詳情之類的基礎(chǔ)信息表達(dá)。
當(dāng)然，也并不是說用戶的行動一定需要經(jīng)過營銷類頁面，如果用戶訴求足夠強(qiáng)烈，用戶會直接進(jìn)入功能類頁面。例如微信，主界面中就沒有營銷類頁面，取而代之的都是功能類頁面。
作者：sona.xu，微信：xzm_1991
本文由 @sona.xu 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議
站的每一個部分都很重要，你是否忽略了“聯(lián)系我們”頁面？來看看有什么設(shè)計(jì)這個頁面的技巧吧。
Yummygum
Yummygum的聯(lián)系頁面很干凈很簡單，只有3個框和一個提交按鈕。簡單的好處是不會讓游客望而卻步。
大號的文字顯得簡練易讀，方便瀏覽者快速校對信息，從而有更大的滿足感。
以現(xiàn)在的網(wǎng)頁技術(shù)很容易創(chuàng)建一個動態(tài)的聯(lián)系表格。通常留有3-6個框供瀏覽者填寫姓名，郵件和個人信息。
大多數(shù)網(wǎng)站游客偏愛這種聯(lián)系表，因?yàn)楸容^節(jié)省時間——不需要打開自己的郵件客戶端、拷貝郵箱地址。目前網(wǎng)站聯(lián)系表格通常包含網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)比如CAPTCHA，所以安全性是很強(qiáng)的。
這種表格的所有元素看起來很統(tǒng)一，給人感覺很完整。另外建議使用JavaScript顯示提示和幫助，確保用戶知道他們的消息已發(fā)送成功。
Princeink
復(fù)雜一點(diǎn)表格看Prince Ink quote form網(wǎng)站，頁面分為4部分。
記住，不是每個框都要填寫。只有帶星號是必填的。大部分情況下，游客能夠識別星號，但是部分游客可能發(fā)現(xiàn)不了。如果是設(shè)計(jì)更大的聯(lián)系表格，要突出必填的項(xiàng)目。這樣將簡化提交過程，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
表格既要講統(tǒng)一性，也要講審美。畢竟表格是網(wǎng)站外觀的一個重要部分。
Underbelly
Underbelly是一個設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，聯(lián)系頁面很獨(dú)特。顯而易見，這個聯(lián)系表格用了CSS樣式表和JavaScript。輸入界面看起來像一般正式文件的表格形式。設(shè)計(jì)獨(dú)特整潔，讓人覺得發(fā)送電子郵件也成了一種樂趣！
Dangerousrobot
Dangerous Robot 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)跟上一個不同，聯(lián)系表格與其他元素通過明亮的暖色和矢量圖案很好的融合在一起。聯(lián)系表格基本采取居中模式，每個框里加上圖標(biāo)，使得辨識度和閱讀速度得到提高。
一個公司的地理位置在商務(wù)交往中往往扮演著重要的角色。加入嵌入式地圖則把企業(yè)地址可視化。谷歌地圖有一個自定義的嵌入功能，允許開發(fā)者添加全功能的谷歌地圖到聯(lián)系頁面。
Bkwld
BKWLD的聯(lián)系頁，除了一些基本的郵件/電話信息，添加了MAPbox動態(tài)地圖，調(diào)高了交互性。
Fortyonetwenty
也可以考慮使用一個定制的照片，不用JavaScript地圖。在FortyOneTwenty網(wǎng)站聯(lián)系頁面，使用一個世界地圖，上面的藍(lán)點(diǎn)標(biāo)注了全球分公司和員工分布情況。
由于這張照片是作為背景圖像，所以融合更自然。地圖讓位于內(nèi)容，顯得不喧賓奪主。
在聯(lián)系頁面添加社交網(wǎng)站鏈接，可賦予企業(yè)可觸摸的人格。這些鏈接可供瀏覽者在無法或者不宜使用電話、郵件的情況下聯(lián)系企業(yè)，并且可以瀏覽企業(yè)更多動態(tài)信息。最好能在同一頁上提供不同的社交賬號鏈接，讓瀏覽者決定選擇哪一個。
Tone
我最喜歡的英國創(chuàng)意機(jī)構(gòu)非Tone莫屬，無論是它的作品或者是作品集網(wǎng)站。它的聯(lián)系頁使用定位他們辦公室的完整地圖和動態(tài)聯(lián)系表格。
往下滾動鼠標(biāo)，你會發(fā)現(xiàn)一個長長的的社交媒體圖標(biāo)水平列表。這些鏈接包括該公司的各種社交賬號包括Twitter,LinkedIn,Instagram。按鈕大而醒目，但是并沒有放在頁面頂部，因?yàn)猷]件，電話和地址才是最重要的。
Positiveadvertising
Positive Advertising網(wǎng)站的社交賬號圖標(biāo)設(shè)置的比較小。這個網(wǎng)站是單網(wǎng)頁網(wǎng)站。社交賬號圖標(biāo)位于電話號碼，電子郵件地址和郵寄地址的下面。圖標(biāo)采取了統(tǒng)一的單色處理。
這個方法使用較少，但是可以增加網(wǎng)頁的個性。個人網(wǎng)站可以在聯(lián)系頁面加上本人照片。大一點(diǎn)的公司往往把照片轉(zhuǎn)移到“公司團(tuán)隊(duì)”頁面，每個重要人物有單獨(dú)的照片和介紹。
Blueskyresumes
Blue Sky Resumes網(wǎng)站的“關(guān)于我們”頁面包含一段團(tuán)隊(duì)的介紹。每個雇員都有自己單獨(dú)的網(wǎng)頁鏈接。
“聯(lián)系我們”頁面的頂部，注意到沿左邊一個固定的滾動塊沒有，滾動塊小按鈕鏈接到電子郵件，手機(jī)信息，還可以發(fā)送一個請求報(bào)價(jià)。這個網(wǎng)站聯(lián)系頁面非常生動，讓人耳目一新。
Etsy
Etsy的“團(tuán)隊(duì)”頁面。每個團(tuán)隊(duì)成員照片鏈接到各人簡介頁面。這種個性化的設(shè)計(jì)無論是對于客戶還是公司的第三方供應(yīng)商來講是都很棒的。
這個團(tuán)隊(duì)網(wǎng)頁不直接鏈接到他們的聯(lián)系頁面。這是一種有目的的設(shè)計(jì)選擇，因?yàn)楣居心敲炊嗦殕T，足夠撐起一個網(wǎng)頁。不過該網(wǎng)頁可以鏈接到“關(guān)于”網(wǎng)頁，“新聞”網(wǎng)頁，其中包含一些電子郵件聯(lián)系信息。
團(tuán)隊(duì)成員列表不是必須有的，但在合適的時機(jī)可以作為良好的補(bǔ)充。
任何網(wǎng)頁的最重要的是可用性，只要你學(xué)會迎合用戶體驗(yàn)，那么設(shè)計(jì)精良的聯(lián)系頁面就不在話下了。
頻地址：
HTML網(wǎng)頁設(shè)計(jì)零基礎(chǔ)入門教程（一），兩分鐘學(xué)會設(shè)計(jì)第一個網(wǎng)頁。
文案：
大家好，我是老K。一個碼齡超過10年的程序員。從今天起，我會給大家介紹，Web網(wǎng)站開發(fā)的最基本語言：HTML。本期視頻給大家介紹怎么編寫第一個網(wǎng)頁。什么是HTML呢？HTML就是超文本標(biāo)記語言，用來標(biāo)記通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)木W(wǎng)頁的格式。用HTML標(biāo)記的網(wǎng)頁是靜態(tài)網(wǎng)頁，后綴名一般是.html或.htm。靜態(tài)網(wǎng)頁制作完成以后，其內(nèi)容不會變化。如果要修改內(nèi)容，必須修改源文件。
HTML用各種元素組織文檔，用一對尖括號標(biāo)記元素的開始和結(jié)束。兩個尖括號里面的表示元素的內(nèi)容。例如：<title>人工智能</title>，表示網(wǎng)頁的標(biāo)題是，人工智能。所有的,web,設(shè)計(jì)語言都以HTML為基礎(chǔ)。編寫HTML，很簡單。使用windows自帶的，記事本，就可以編寫。首先，創(chuàng)建一個文本文檔。用記事本打開文檔，輸入HTML代碼。我們先來看一下效果，稍后我會詳細(xì)介紹源文件的內(nèi)容。保存以后，關(guān)閉記事本。重命名文本文件，把后綴名改為html。用瀏覽器打開網(wǎng)頁，就看到效果了。
我們來看源文件。
第一個元素，HTML,是頂級元素。所有的元素都包含在它里面。
第二個元素，head，表示文檔的頭部信息。
第三個元素，title，是head的子元素，表示網(wǎng)頁的標(biāo)題.
第四個元素，body，是網(wǎng)頁的主體部分。
body，元素的內(nèi)容是一句文本：世界，你好。
好了，這就是本期視頻的內(nèi)容。謝謝觀看！再見！
源文件：
<html>
<head>
<title>This is the fisrt page</title>
</head>
<body>
Hello, world!
</body>
</html>
*請認(rèn)真填寫需求信息，我們會在24小時內(nèi)與您取得聯(lián)系。
