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輯導語：通過廣告案例展示，企業可以更高效地打造口碑，吸引新客戶的到來。那么，如何做好廣告案例分析呢？本篇文章中作者結合實際經驗對此展開了一系列講述，感興趣的小伙伴們快來一起看看吧。
一說到學習方法，其中必有「看案例」。
但很多人看案例，只是積累了案例數量，獲得了見識，并沒有增加見解。
看完覺得都會了，等到自己做項目時毫無頭緒，不知從哪兒開始。
那么，看再多案例也無濟于事，因為只是「知其然，不知其所以然」。
《如何做好廣告案例分析？簡單三步告訴你》那篇在知乎有200+贊同，是發布文章中反饋較高的，我想仍有很多人對此有需求。
恰好前段時間在數英看了很多廣告案例，有些新想法，說給你聽。跟你聊聊，如何通過廣告洞察背后的品牌策略，即這條廣告是怎么從0到1誕生的，讓案例的思路為你所用。
一個廣告傳播活動，并非空穴來風，一定是符合公司戰略方向的，怎么找到這種方向呢？
通過這篇文章，帶你略窺一二。
https://v.qq.com/x/page/o3225xpbk46.html
這是小紅書2021年春節前的一條廣告片，如果你看過之前那篇文章，照著順序大概也能做個總結：
短片趕在年前上線，借助家庭做飯高峰節點，塑造了八個做飯場景，表達對父母、對子女、對伴侶、對寵物的愛，通過極具感染力的文案和鏡頭，打動人心，號召大家在新年為愛的人做頓飯，從而增加小紅書的用戶活躍度和內容豐富度。
從網友反饋和社媒數據來看，實現了很好的傳播效果。算是一條很好的廣告片了。
你的下一步動作，可能是把它放到收藏夾中，當下次有關于愛和做飯的項目主題時再翻出來，便可以從中借鑒相應的文案、場景和表達手法，為我所用，這就算學了一個案例。一般的常規操作，就是如此。
但是，這樣就足夠了嗎？
這還不夠，因為你只知道小紅書怎么做的，仍然停留在技術分析層面，知道用了什么文案、場景、畫面內容，抓住了用戶哪些情緒等。但你不知道它為什么要做這條廣告。
這就無法解答深一層的疑惑：為什么小紅書做美食了？不是美妝穿搭一類的凡學工具書嗎？
如此說來，片子雖好，但不符合產品定位，這樣的廣告就是無效的——就會得出另一種結論吧？那是否還值得借鑒？
下面來為你逐一解答，告訴你怎么從三個層面分析一條廣告。
著重用戶溝通角度，就是執行層。
如上所述，從哪個洞察點切入，用了什么表現形式，視頻、平面還是事件活動，用了哪些人物、畫面、場景，選了什么媒介，傳播鏈路是否完整流暢等。即用戶可感知的層面。
策略一般指：
在廣告策略中，可以理解為為實現廣告戰略目標所采取的對策和應用的方法、手段。
我們嘗試分析小紅書的廣告策略：通過廣告，引導多年齡層用戶的多類型內容分享，豐富平臺內容資源，改變「小紅書=曬美妝」的印象，塑造小紅書多面精彩生活記錄的平臺形象。
疫情加速了線上社區發展，小紅書是很好的內容平臺，可以通過線上做飯記錄和做飯教程，拉動新用戶，同時豐富內容類型。
在上述廣告策略下，能看到小紅書最近還做了許多其他廣告：潮流穿搭、游戲跨界、價值主張、熟人社區……多種多樣，也已經脫離美妝的范疇。
而且更重要的一點時，大部分短片結尾，都號召用視頻的方式發現生活、記錄生活。
到這里就有兩個問題：
這就深入到企業戰略層面，我們嘗試做個分析。
戰略可以理解為對所處環境的整體要素分析后，制定的一系列戰爭策略和指導。
有兩個關鍵點：
分別來看。
小紅書面對什么樣的環境呢？
用波特五力模型做個分析（小紅書兼具內容社區和電商功能，這里只從內容角度分析）：
供應商：內容生產方，比如KOL、領域達人、以及普通人等。
達人的需求是流量變現，現在視頻類內容有流量紅利，且很多短視頻平臺有補貼和變現渠道，優質內容會傾向這類平臺。而優質內容生產者一直是內容平臺爭取的關鍵資源。
同行業競爭者：如果從美妝、女性定位出發，她的競對是美拍、蘑菇街等；從內容消費角度看，則競對更廣，如抖音、快手、視頻號、B站、公眾號等。因為不是看你就是看他，他們都屬于內容消費。
潛在進入者：無論是美妝或是其他垂直領域內容平臺，甚至電商平臺，都有轉為大眾內容消費的可能。比如即刻、知乎可以開始做短視頻；淘寶等電商平臺已經開始做直播、短視頻；甚至閑魚這類二手交易平臺也有自己的內容社區，視頻瀏覽體驗無異于抖音、快手，而且似乎也掌握了流量密碼。
閑魚的視頻板塊
替代產品：線上內容消費的替代產品，就是不把時間花在看視頻上，可以去打游戲、看書、運動健身、旅游、逛街等。
而這些場景仍然有內容屬性：打游戲想看下直播、教程；看書想找下推薦、讀后感、一分鐘看完X書講解；健身想看瑜珈教程、私教講課等。
每一項都與線上內容強綁定，而視頻又是最好的載體。
客戶談判能力：普通用戶，很明顯的趨勢是看視頻的用戶量和增長趨勢，遠高于圖文內容消費，那么他們的選擇邏輯就是——哪家有視頻看哪家。
綜上，小紅書若想保留現有用戶，持續吸引新用戶，必然面臨的轉型就是視頻化。靠流量補貼和變現渠道吸引創作者，通過廣告號召普通用戶在平臺曬視頻，以建立自己的視頻資源供給。
你可能還有疑問：做視頻是大勢所趨，小紅書為什么不做美妝、女性垂直內容，反而做大眾內容呢？
這里我用一個工具分析：
銷售收入=人數x客單價x購買頻次
對內容平臺來說，他們搶占的是用戶注意力，衡量數據就不是總交易額，而是用戶在平臺的總消費時間。那么：
總消費時間=人數x單次使用時間x打開頻次
要想提高總消費時間，就要提高每個要素的數額：
（1）提高人數
擴大用戶基數，用多類型、大眾化內容吸引不同年齡段和不同興趣愛好用戶，不難理解。
（2）提高單次使用時間
即便視頻做得再精美，只看美妝內容也會審美疲勞，就要美食、音樂、段子、美女、運動、旅游等內容來中和。
字節系的智能算法、個性推薦已驗證，通過數據標簽給用戶推薦喜歡的不同內容，讓用戶拿起來就放不下，使用時間越長，對平臺的依賴也越強。
（3）提高打開頻次
除評論點贊互動、消息通知、積分、活動等運營手段能讓你時不時打開APP外，豐富內容類型也可以。
比如做飯想找美食參考、看環球影城攻略、周末逛街去處推薦、或者單純排隊想打發時間，每一個線下場景，也都能讓你打開APP，找到自己所需。
馬老師講過，每一家互聯網公司，做到最后都是數據公司。當你掌握的用戶數據量越多，數據越精準、多維，那么公司的價值也越高。
電商平臺通過交易數據給用戶設定標簽，能做到精準廣告投放，提高交易效率。內容平臺則通過瀏覽記錄給用戶打標簽，要想標簽越精準，就需要更多的用戶數據和瀏覽時長，那么泛大眾內容就是必經之路。
至于何時推出什么主題吸引什么人群，那就是運營策略上要考慮的了。
現在再看這條廣告，你是不是能理解得更多？
https://v.qq.com/x/page/o3225xpbk46.html
除了看到小紅書在宣傳曬做飯的視頻，也看到了小紅書美妝之外多種多樣的內容，以及背后是各大內容平臺的領地爭奪、廝殺與號角。
最后我想說，視頻廣告、平面廣告或者活動事件，只是企業的戰術行為，它必須符合企業的戰略。
我們在分析一個營銷動作時，如果不明白背后的戰略意圖，那就無法看到全貌。你所做的「案例學習」，也不過是蜻蜓點水，收效甚微。
比如有文章分析谷愛凌代言某些品牌不合適，原因是品牌調性與谷愛凌關聯弱。這就是只從戰術層面看，沒有看到背后的戰略設計。
三棵樹、科勒可能冬奧期間線上投放少，但在線下門店時，代言人的作用很大的，哪怕只有一張照片，也能促進消費者購買決策。
而且，這些品牌找代言人，還有個目的是為了增加經銷商信心，為了讓渠道看見品牌實力。
半天妖是山東區域品牌，自從有張一山代言后，進入一線城市mall店的阻力小了很多。
當你明白企業的這一層意圖，再來看代言人，才能理解這么做的真正原因。
那么再做案例分析，或者下一次做類似項目，才有借鑒的意義。
戰略、策略不像平面、視頻能用肉眼看到，但肉眼看不到的東西，往往才是關鍵所在。
蘇佬師，微信公眾號：蘇佬師，人人都是產品經理專欄作家。專注廣告營銷領域，有趣有料，深受讀者喜歡，行業文章被全網幾十萬人閱讀。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
要：現今正是一個符號消費的社會，大眾消費的焦點早已由產品本身的物質性消費轉移到社會脈絡的消費。廣告作為推動消費的助力方，關注重點是用好的創意吸引受眾。動物符號因角色的特殊性在廣告創意中占有重要地位，其幽默性、吉祥寓意、情感共鳴、獨特個性等都是絕佳的創意素材來源。尤其是現代人對動物的高依賴程度，動物符號的功能將進一步增強。
中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2019)05-0000-03
一、前言
廣告是一個現代詞匯，真正追溯其歷史，可至春秋戰國時期。不過中國廣告業的崛起是在改革開放后，僅四十年的發展，規模便穩居世界第二。受眾從廣告中獲取信息，廣告主從中獲取利益。目前我們存在于一個被廣告包裹的空間內，從睜眼開始便無法逃離，為什么很多人察覺不到呢？其實一個成年人每日從網絡、電梯、戶外等地方接觸的廣告量能達上千條，能引起注意并被記住的卻不足千分之一。那些從中脫穎而出的作品，無一不是創意俱佳。因此，創意是永恒不變的制勝法寶。
動物元素在廣告創意中十分常見，20世紀大衛奧格威就曾提出廣告創意的“3B”原則，beast(動物)就是其中之一。經過一百多年的發展，動物元素演變為一種符號，體現在傳播過程中。另外數字技術的進步，使廣告的承接載體增多，動物符號在廣告作品中有了更豐富的表現方式。
二、新時代中的動物形象
動物是我們認識自身的工具，承載著以人類為中心的象征性投影。①
社會主流文化中，動物及動物的衍生物在各個領域的受歡迎程度空前高漲，這背后反映的是現代人對動物的依賴心理。從進化角度看，人與動物由共同先祖演變而。一方面，強勢的人類對待弱勢的動物，心中的關愛同情感自然迸發。另一方面，大部分的動物形象可愛又美麗，在直擊心中柔弱部位的同時，迅速俘獲人心。當代人在追求豐富精神世界時，動物及其衍生物在其中發揮了何種作用？
(一)尋找信任感，對動物的依賴，是對人性的失望
寵物依賴癥的出現，社會上有很多不同的聲音。功利性的社會風氣，主流價值觀示弱，誠信缺失是社會面臨的一大危機，幾乎表現在社會的方方面面。付出真心得不到回應，人就會變得跟刺猬一樣。可是，缺失的情感總要找地方彌補回來，此刻，動物便成了最好的選擇。它是傾聽者、陪伴者，重要的是不會成為背叛者。將動物賦予人的性格與情感，在心理上替代了人的存在，兩者再也無法分離。
(二)高壓的生活環境下，動物元素給人以愉悅與放松
生活齒輪的高速運轉，精神弦繃得太緊，動物元素幽默、可愛的特點能幫人及時解壓，把生活拉回正軌。有些很常見的生活現象，將寵物當做子女；發朋友圈帶寵物吸睛；女孩子買貓耳朵、小鹿角這類頭飾；買恐龍衛衣、睡衣等。人們更傾向于通過這些小事增加生活的樂趣。
得益于發達的互聯網，年輕人不需要過分依靠他人獲取生存資料，人們的關系便成了“網友”。獨行俠成為常態，快樂的來源多是新媒體平臺的產物。網聊占據了大半人際交流的時間，在微信、QQ等社交APP上，表情包是緩解氣氛增加樂趣的存在。其中使用和收藏最多的便是以動物本身及以動物為元素制作的卡通形象這類的表情包。
(三)肉體與靈魂分屬不同族群，在流行文化中尋求同類
我們樂意把自己歸類為“積極廢人”、“隱形貧困人口”，卻不愿意承認自己是“窮人”、“廢人”，這就是流行文化的強大魔力。隨著00后的成年，一代人的獨立性更加凸顯，上大學不需父母陪同。那么生活中傾向于獨處是否就不需要同伴？答案當然是否定的，個體獨立不代表精神獨立。有些人需求同類的精神安慰卻懶得社交，網絡流行文化的出現，大眾得到了久違的精神共鳴，漸漸產生了依賴性。
值得注意的是，近幾年動物元素代表的“族群”受到熱烈追捧。動物帶有的獨特性格，在網絡時代被進一步曝光和挖掘，相比于脆弱的人性，動物顯得更加高尚。因此，人們喜歡將自己比作某種動物。媒體人察覺到這種心理傾向，創作了很多以動物為元素的熱詞與文化，并迅速得到了大眾的認可。從“做精致的豬豬女孩”到“大豬蹄子”、“沖鴨”，這些熱詞的背后體現的是動物元素逐步上升的地位。
三、動物符號的使用意義
(一)快速獲取關注度
動物的視覺形象按擬人化的手法表現，在一開始就要調動消費者的情緒，制造心理興奮感，滿足人們好奇的欲望，再把人的一些動作、表情、著裝賦予給動物,看起來滑稽可笑，讓人忍俊不禁。借動物的軀殼來表現，使產品的受關注度大增。②
(二)影響新生代的價值觀
社會發展至今，兒童價值觀的構建不再只取決于父母、老師，動畫片、網絡信息也發揮著重要作用。動畫片是與兒童接觸最親密的娛樂方式，每個年代都有專屬的代表作，90后的虹貓藍兔七俠傳，00后的喜羊羊與灰太狼，10后的光頭強、小豬佩奇。這些動物符號傳達的處世哲理在新生代心里埋下了一顆種子。孩童的年齡段對動物的好奇遠勝于熱點事件，借用動物符號傳達的廣告精神對孩童的影響，雖然深遠但必須慎重對待。
(三)建立長久的情感聯系
人們會積年累月的對一種動物形成大致的印象，廣告人只需巧妙的運用受眾對某種動物的心理，讓他們自然接受自己塑造的觀念。一旦動物符號與動物本身產生聯系，受眾今后面對同一形象時，便自然聯想到固定的品牌或產品，也就是所謂的持久度。
四、動物符號在廣告創意中的新應用
上個世紀黑貓警長，貓和老鼠的動物形象的誕生影響著社會價值觀傳播，并潛移默化地改變著一代人對世界的認知，這些動物符號發揮的作用更勝于傳統廣告。符號消費意味著現代消費社會已加入文化、感性的因素。消費者的購買行為是非理性的③，利用動物符號對成年人和新生代的長期影響，與廣告作品結合制作出情感營銷的優秀案例。廣告從業人員早已在廣告創意時注意運用動物元素，近幾年出現了哪些新變化？
(一)動物形象實體化。
目前社會消費的主體人群經歷了零售經濟、網絡購物、線上與線下結合的新零售的時代變化。可以看出無論消費體驗如何升級，實體化的體驗是消費者十分重視的，否則新零售就不會誕生，零售業將全部被取締。經濟發展如此，與之最親密的廣告業同樣遵循了這種發展大致方向。
1.品牌吉祥物IP。現代，利用動物形象來‘物化’自己的品牌形象，也越來越成為很多商家成功樹立品牌形象的方法之一④，如京東狗JOY、天貓、網易考拉。這種套路不再新鮮后，各位廣告主打起了實體化的主意。此刻，動物被賦予符號的功能，擔任品牌形象官一職。相比于虛擬勾畫的概念形象，實體更有說服力。一方面可以輕易與其他品牌區分開；另一方面，增加了品牌曝光度，拉近了顧客的距離。處理妥當的情況下，親切感、信任感會進一步加強。
2.卡通人偶服裝。網紅熊、皮卡丘的走紅，代表一種極具創意的廣告活動被大眾所接受。發傳單、音響促銷等傳統的廣告形式四處泛濫，甚至招受眾厭惡。但是其成本低、短時間內效果好，因此不能被拋棄。為消除這些負面影響，卡通人偶服裝應需而生。人們可以輕易拒絕陌生人遞來的傳單，但很難拒絕由可愛人偶送來的“驚喜”，尤其是會撒嬌的人偶。動物人偶自帶的愉悅魔力，沖淡了廣告行為帶來的不適感，受眾甚至會出于好奇更加關注廣告活動。運用動物人偶，還有一個不可替代的優勢——自然熟。只要不逾矩，可以做一些親密動作，如拉人進店、搶零食。雖然本質是人在操作，可在外界看來這只是與具有“人性”的可愛動物間的互動，便不會難以接受。
(二)短視頻借用動物元素打造的新型KOL
抖音、微視短視頻APP問世，帶火了金毛蛋黃、會說話的劉二豆、探探貓和豆豆豬這類以動物元素為主角的短視頻博主。按創作目的劃分，可分為娛樂性和營銷性兩類。一種是用戶最初以炫耀寵物、娛樂、跟風或其他單純的目的制作原創視頻，無意間擁有了專屬粉絲群，便將創作視頻轉化為一種興趣、責任進行下去，于是誕生了一類新型的KOL。支付寶為宣傳體驗金的服務，請“劉二豆”做宣傳。貓咪把偷吃魚嫁禍給鯉魚躍龍門去了，巧妙將支付寶年年有余的游戲編進短視頻內，用生動的故事掩蓋了做廣告的盈利目的。后期原創博主的作品終會淪為廣告主宣傳商品或服務的陣地。另一種是廣告主為宣傳電影、動畫片創建的賬號。它目的明確，采用的是作品中的卡通動物形象，自己作為KOL宣傳，省錢省時省力。
(三)動物卡通形象的延展
動物本身不帶有人的情緒，廣告人抓住受眾心理，將“空白”的動物形象打造成緊勾觀眾心弦的情感專家，創作了無數現象級的傳播案例。當一個形象成功后，它的周邊也具有挖掘價值。
1.視頻廣告。農歷2018年的年底，廣告片《啥是佩奇》火遍朋友圈。這是導演張大鵬為新年檔電影《小豬佩奇》做的先導宣傳片，更是廣告作品中運用動物符號的成功案例。這個廣告片為什么會刷屏？一使用的小豬佩奇動物元素自帶話題與流量；二幽默喜劇片更引人深思，笑中帶淚是當前優秀喜劇片帶給受眾最大的感受；三利用大眾春節團圓思鄉的心理，打好了一張感情牌。
2.周邊拓展。這方面知乎打造的吉祥物非常成功。劉看山自“入職知乎”后，掀起“將劉看山XX化”的風潮；出版了《劉看山的生活意見》系列漫畫；打造了《好奇的北極狐》視頻欄目；開設了個人展劉看山的好奇冰屋；帆布包衛衣手機殼應有盡有。如今的劉看山已經不僅僅是知乎的附屬品，而是陪伴知乎一同成長的形象代表。
(四)重拾懷有吉祥意義的傳統動物元素
中國是個文化氛圍極為濃厚的國度，傳統文化新解讀是不變的思想潮流。映射在廣告業中，經常表現在系列活動主題、平面、H5作品上。如2018年的滿天錦鯉營銷，天貓借錦鯉蘊涵的好運彩頭給全國人送大禮，一時間拜“錦鯉”求好運的熱度一度超過“楊超越”。
生肖作為民俗文化符號，現代更多人把屬相作為春節的吉祥物，成為娛樂文化活動的象征。設計師會圍繞當年的生肖展開創意，融入周邊系列作品中。如美寶蓮豬年限定麻將禮盒、施華洛世奇飛天小豬項鏈、美寶蓮豬豬粉餅等豬年周邊紛紛上市。
洽洽將動物與傳統文化結合發布24節氣海報，用瓜子演繹節氣中的意象，白狐踏雪、菊黃蟹肥、布谷鳥鳴……描繪出自然風光又傳遞了東方美學，文案詩句將“洽”字巧妙融合，制作出“洽生萬物”的和諧光景。與之類似的還有，京東#臘月辦年貨 上京東#話題下將JOY與九尾狐、神鳥精衛等動物結合創作的年貨節系列海報。
五、結語
社會所呈現的消費特色與動物符號訊息的建構間具有密切的關聯。廣告業作為建構商品文化參考架構的重要起源，善于利用消費者感性訴求，促銷商品或服務。因此，動物符號在現代廣告作品中頻繁出現也就不足為奇了。
參考文獻
[1] Randy Malamud,Poetic Animals and Animal Souls [M].New York:Palgrave Macmillan,2003:4.
[2]陳海英.動物平面廣告的趣味化研究[J].包裝工程,2016(4):25-28.
[3]佚名.運動球鞋的符號消費-NIKE球鞋廣告之文本分析[EB/OL].https://wenku.baidu.com/view/fe20b76ba45177232f60a20b.html,2010-09-20.
[4]喻璐.動物廣告符號的價值研究[J].傳播與版權,2015(7):67-68.
國小康網 人民日報批彈窗廣告具體說了什么？12月4日，人民日報刊文《“彈窗廣告”不能想彈就彈》，文中提到“彈窗廣告”肆意而為，不僅影響上網者的心情和工作效率，還會帶來木馬植入、信息詐騙、強制消費等問題。
我們都遇到過這樣的情況：打開電腦網頁、登錄手機客戶端，一些形形色色的“彈窗”往往撲面而來，有信息推廣，有商業廣告…業內人士透露，多數彈窗都是推廣公司與瀏覽器平臺合作，按受眾點擊量收費并分成，彈窗廣告每次點擊按0.1至0.3元收費。
人民日報原文
如今，消費者打開電腦網頁、登錄手機客戶端，往往會發現，一些形形色色的“彈窗”撲面而來。這些彈窗有的是信息推廣，有的是商業廣告，很多時候讓人避之不能。
彈窗是一種推廣方式。有時候，彈窗廣告對人們網上購物、瀏覽信息有一定幫助，但總體而言，彈窗泛濫就是“擾民”了。當想看的網頁被遮擋、想買的商品被隱藏，這種“霸屏”的彈窗，給人的感覺往往是厭煩。
我國《廣告法》明確規定，“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”實際情況是，不少彈窗都把關閉按鈕做得很不顯眼，有時用戶點擊后非但不能關閉廣告，反而會進入廣告頁面，越關越多、越關越煩。這些年，相關部門曾多次針對互聯網廣告開展整治行動，然而，這些違規的彈窗廣告總是屢禁不止。究其原因，主要是一些廣告商家和瀏覽器平臺利益勾結。對他們來說，彈窗推廣是實現“共贏”的載體，“彈”在網上就能賺錢。
業內人士透露，多數彈窗都是推廣公司與瀏覽器平臺合作，按受眾點擊量收費并分成，每次點擊按0.1元至0.3元的標準收取費用。一些推廣公司運營的彈窗，還能實現對目標人群精準推送：你前一天瀏覽過某個商品或某條信息，第二天打開電腦、手機就能收到與之相關的信息、廣告。這種量身定制的彈窗不僅擾民，還可能侵權，存在盜用用戶信息、侵犯個人隱私等問題。
“彈窗廣告”肆意而為，不僅影響上網者的心情和工作效率，還會帶來木馬植入、信息詐騙、強制消費等問題。治理彈窗泛濫，監管必不可少。相關部門應明確監管責任，加大執法力度，強化精準執法，不能讓彈窗廣告想彈就彈。對惡劣彈窗給用戶造成傷害和損失的問題，也應明確具體的主體責任。在這方面，不妨參照治理垃圾短信的措施來加強對彈窗廣告的監管：任何實體和個人未經接收者同意或者請求，不得向其發送彈窗廣告；接收者同意后又明確表示拒絕接收彈窗廣告的，應當停止向其發送。
治理彈窗泛濫，平臺責無旁貸。有關平臺應珍惜聲譽、控制彈窗。對發布違規廣告的網絡經營者，應與其及時終止合作關系。只有優化行業生態、加強業界自律、形成管理合力，才是治本之策。
作者：北岸
來源：《人民日報》2019年12月04日 19 版
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屏蔽彈窗廣告教程
學幾個屏蔽彈窗廣告的小技巧還是用得上的，一起學習一下吧。
1.最常見的彈窗廣告都在瀏覽器上，瀏覽器自身一般都帶有屏蔽彈窗的設置，包括禁止彈窗和禁止Javascript等，但由于是全局性設置，有時候會導致一些網站的正常功能無法使用。
隨著瀏覽器插件（除了老IE不能用插件）的興起，就出現了一些屏蔽廣告的神器插件，比如Adblock，能屏蔽絕大多數的廣告。以前甚至一些視頻網站的視頻廣告也能屏蔽，不過后來視頻網站設置了即使廣告被屏蔽，也得看黑屏……
2.對于軟件內的彈窗廣告，大多數正規軟件在設置中都有彈窗廣告的選項，仔細找找一般都能關閉。
但也有部分無法關閉的廣告，就只能通過開會員、修改文件（小白慎用），或者通過某些軟件（比如360全家桶、火絨等）的彈窗攔截功能來實現彈窗屏蔽。
3.移動端的話，一些瀏覽器也支持插件功能，可以有效屏蔽彈窗。比如安卓端的火狐Firefox（建議國際版）、iOS端的猛犸瀏覽器等。也有一些瀏覽器支持手動屏蔽彈窗，但也有不少彈窗屏蔽無效。
目前對于絕大多數人來說，屏蔽彈窗廣告的簡易方式大概就這幾種。你學會了嗎？
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