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人都是產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)合摹客RP舉辦的產(chǎn)品評(píng)測(cè)大賽正在火熱進(jìn)行中，臨近截稿尾聲，我們發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)有著同樣的困惑：產(chǎn)品是體驗(yàn)了，卻不知道如何寫(xiě)出大賽的評(píng)測(cè)文。本次大賽加碼干貨，特邀請(qǐng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理主編Nairo獨(dú)家分享：如何寫(xiě)出一篇好的測(cè)評(píng)文章，他總結(jié)其多年經(jīng)驗(yàn)，解鎖產(chǎn)品測(cè)評(píng)的那些方法和思路！本文為直播內(nèi)容整理，內(nèi)容有刪改。
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)每天都會(huì)收到上百份的投稿文章，從初審、復(fù)審到抽查，流程嚴(yán)謹(jǐn)與細(xì)致，正是這一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒檀_保著平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)。
每一篇文章，都是匯集大家經(jīng)驗(yàn)以及智慧的成果，輸出倒逼輸入，唯有不斷學(xué)習(xí)與輸入，才能不斷成長(zhǎng)，我們也希望見(jiàn)證大家的成長(zhǎng)，多多輸出自己的觀點(diǎn)。
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作為知識(shí)分享平臺(tái)，好的內(nèi)容是重要的載體，它不僅是大家知識(shí)交流的聚集地，同時(shí)也是眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)人被發(fā)現(xiàn)之處。
對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理而言，表達(dá)自己對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)所感是基礎(chǔ)素養(yǎng)之一，而寫(xiě)好一篇產(chǎn)品評(píng)測(cè)文則是產(chǎn)品經(jīng)理們的專業(yè)技能之一。
近期，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)合摹客RP舉辦了一場(chǎng)產(chǎn)品評(píng)測(cè)大賽，從這次評(píng)測(cè)大賽中，我們發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)都有這樣的困惑：產(chǎn)品是體驗(yàn)了，卻不知道如何入手產(chǎn)品分析，寫(xiě)好一篇評(píng)測(cè)文章。
為了讓大家打開(kāi)思路，打磨出更好的作品，我通過(guò)總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合人人都是產(chǎn)品經(jīng)理用戶投稿，分享如何寫(xiě)好一篇產(chǎn)品評(píng)測(cè)文，希望對(duì)于所有想要進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)以及文章寫(xiě)作的同學(xué)有所幫助。
進(jìn)入正文之前，先明確三個(gè)要點(diǎn)：
第一，「如何做好評(píng)測(cè)」和「如何寫(xiě)好評(píng)測(cè)文章」是有差異的，做好評(píng)測(cè)不包含寫(xiě)評(píng)測(cè)文章，如何寫(xiě)好評(píng)測(cè)文章一定是包含了做評(píng)測(cè)這個(gè)動(dòng)作的。
第二，本次主要分享的是方法論，而非手把手指導(dǎo)，具體步驟里更加詳細(xì)的內(nèi)容不會(huì)展開(kāi)談，大家借助大致思路去實(shí)操即可。
第三，受到行業(yè)、經(jīng)驗(yàn)等方面的限制，可能有些方面不那么適用，僅適用于80%的產(chǎn)品人，希望大家能夠從中舉一反三。
最后，再補(bǔ)充兩點(diǎn)內(nèi)容。
第一，當(dāng)我們的測(cè)評(píng)對(duì)象是一個(gè)APP時(shí)，需要注意我們只能針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，只能代表該公司/團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品實(shí)力，不能分析運(yùn)營(yíng)、公關(guān)、行業(yè)、商業(yè)邏輯等。
第二，文字長(zhǎng)度、數(shù)據(jù)、資料不是決定性因素，從中分析總結(jié)出的觀點(diǎn)、見(jiàn)解才是重點(diǎn)。
本次分享共分為三大部分，其中第一部分是最為重要以及耗時(shí)最多的，可能 90% 的時(shí)間都會(huì)花在這里。第二個(gè)部分是思維升華，第三個(gè)部分是加分技巧，加分技巧不僅僅適用于工作當(dāng)中的，也適用本次產(chǎn)品評(píng)測(cè)大賽。
在基礎(chǔ)打造部分，大概有三個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)下面會(huì)有一些更細(xì)的要點(diǎn)，但這些要點(diǎn)因受到行業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)等方面的限制，可能會(huì)有所不同，這些環(huán)節(jié)下的要點(diǎn)都是可變的。這里整理了大致的思路和內(nèi)容，如下圖：
在我們進(jìn)行測(cè)評(píng)過(guò)程中，分析前的準(zhǔn)備以及如何做分析占了完整評(píng)測(cè)80%的時(shí)間，也就是說(shuō)當(dāng)我們將產(chǎn)品評(píng)測(cè)這個(gè)過(guò)程準(zhǔn)備充分了，那么文章的輸出也就更加容易了。
（1）確定目標(biāo)
當(dāng)我們需要確定分析目標(biāo)時(shí)，可以從產(chǎn)品邏輯、功能設(shè)計(jì)、交互視覺(jué)以及用戶體驗(yàn)這4個(gè)類型選取適合自己的方向，這四個(gè)方向并不是意味著4個(gè)都需要寫(xiě)到，而是從中四選一即可。
每個(gè)崗位的人都有著自己的思維慣性，各自關(guān)注的重點(diǎn)也不一。
這些是我們先入為主的思維慣性，但有時(shí)候我們所確定的分析目標(biāo)并不一定與我們的崗位方向密切相關(guān)或者是與我們崗位弱相關(guān)的，因此我們需要明確分析的是產(chǎn)品的哪一方面。比如，以下三個(gè)場(chǎng)景：
結(jié)合以上3個(gè)場(chǎng)景，如果我們要確定分析目標(biāo)的話，可以先從以下幾個(gè)方面考慮：
綜上所述，在這些場(chǎng)景中，確定分析目標(biāo)需要確認(rèn)的是所分析產(chǎn)品的哪一方面，比如說(shuō)，確定的分析目標(biāo)是做淘寶的產(chǎn)品分析，單單說(shuō)“淘寶”的產(chǎn)品分析，其實(shí)是很籠統(tǒng)的。
確定分析目標(biāo)需要有一個(gè)很具體的東西，比如分析淘寶購(gòu)物車這個(gè)產(chǎn)品的某個(gè)功能它是怎么設(shè)計(jì)的？它的產(chǎn)品邏輯是什么？ 這個(gè)才叫做一個(gè)具體的分析目標(biāo)，而不是很籠統(tǒng)的目標(biāo)，籠統(tǒng)的分析目標(biāo)也不利于后續(xù)文章輸出。
（2）選擇方法
根據(jù)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理用戶的投稿，我粗略地列了三種模板，供大家參考。
①標(biāo)準(zhǔn)模板
標(biāo)準(zhǔn)模板適合剛開(kāi)始學(xué)習(xí)如何做產(chǎn)品分析以及經(jīng)驗(yàn)不足的同學(xué)們。
標(biāo)準(zhǔn)模板中，主要包含了三點(diǎn)：
第一，市場(chǎng) / 用戶分析。
第二，用戶體驗(yàn)五要素，產(chǎn)品經(jīng)理必讀書(shū)目《用戶體驗(yàn)要素》中將這五個(gè)層級(jí)講得很清楚，大家可能要熟讀這本書(shū)中的五個(gè)層級(jí)才會(huì)理解，做出更加深層次的分析。
第三，總結(jié)結(jié)論，在我們對(duì)上述市場(chǎng)分析、用戶分析以及用戶體驗(yàn)五要素都分析完之后，需要有自己的一些觀點(diǎn)以及見(jiàn)解輸出，而不是單純走一遍分析流程之后，就沒(méi)有下文了。
這里也提供了一篇參考文章，大家可以參考一下，標(biāo)準(zhǔn)模板文章參考鏈接：https://www.woshipm.com/evaluating/1888177.html
②進(jìn)階模板
相比于標(biāo)準(zhǔn)模板，進(jìn)階模板對(duì)于產(chǎn)品分析者而言，他的經(jīng)驗(yàn)要求或者技能要求都會(huì)比較高一些，它會(huì)涉及到各種模型、針對(duì)性的功能分析、觀點(diǎn)輸出。
進(jìn)階模板沒(méi)有固定的模板以及套路，需要產(chǎn)品分析者有自己的觀點(diǎn)輸出。實(shí)際上，在標(biāo)準(zhǔn)模板的用戶體驗(yàn)五要素中沒(méi)有規(guī)定是分析產(chǎn)品還是分析產(chǎn)品功能，這兩者是有很大差異的。
但在進(jìn)階模板中，產(chǎn)品分析者應(yīng)當(dāng)盡可能分析得具體一些，因?yàn)槲覀冏鳛楫a(chǎn)品分析個(gè)體，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)可能是片面的。比如，一個(gè)logo背后，可能有著幾千個(gè)工程師、技術(shù)以及幾百個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理等，他們?nèi)諒?fù)一日地優(yōu)化產(chǎn)品，一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)相對(duì)于這么多人來(lái)說(shuō)，還是比較局限的。
因此，我們需要對(duì)產(chǎn)品針對(duì)性地輸出，只考慮產(chǎn)品中的某一個(gè)部分，才有可能把這個(gè)部分的具體功能了解得足夠透徹。
這里也給大家提供一篇進(jìn)階模板的參考文章，進(jìn)階模板鏈接：https://www.woshipm.com/evaluating/5485514.html
③高階模板
區(qū)別于進(jìn)階模板，進(jìn)階模板是分析完之后才有觀點(diǎn)輸出，而高階模板是自帶觀點(diǎn)和問(wèn)題去看待這個(gè)產(chǎn)品的，根據(jù)產(chǎn)品分析和資料佐證自己觀點(diǎn)正確與否以及其他可能出現(xiàn)的情況，所以它的結(jié)構(gòu)是自有觀點(diǎn)，針對(duì)性的分析以及資料補(bǔ)充。因此，對(duì)于產(chǎn)品分析者的經(jīng)驗(yàn)和技能要求會(huì)更高一些。
這里有一篇參考文章，大家可以去找找思路，高階模板鏈接：https://www.woshipm.com/it/4460751.html
除此之外，再分享兩個(gè)模型給大家，這兩個(gè)模型和用戶體驗(yàn)五要素是類似的，我們?cè)诜治鲋埃梢韵扔媚Ｐ痛耄僖暻闆r具體分析。
（3）信息收集
信息收集是很費(fèi)時(shí)間，也是很重要的基礎(chǔ)工作。信息不足、失真將會(huì)對(duì)后續(xù)的分析產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷，從而影響整個(gè)分析的效果。
我們需要按照分析的維度，找尋對(duì)應(yīng)的信息。不論是截圖、文字、語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)、鏈接，全部都要存檔備用。然后根據(jù)相關(guān)的內(nèi)容，將不可用的信息剔除，保留可信、真實(shí)、有用的產(chǎn)品信息（所有的信息記得保留來(lái)源，以備索引）。
這里提供幾個(gè)收集信息的渠道，大家可以根據(jù)需要去尋找對(duì)應(yīng)的信息。
更新說(shuō)明：
版本反饋/用戶評(píng)價(jià)：
市場(chǎng)反應(yīng)：
用戶信息：
百度指數(shù)、收費(fèi)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)
這一部分是全文的重點(diǎn)，占據(jù)了30%-40%，以下這些分析內(nèi)容可以根據(jù)自己的分析目標(biāo)自由組合。其中，市場(chǎng)分析和用戶畫(huà)像是一個(gè)可選路徑，可以根據(jù)所定分析目標(biāo)選擇，若分析目標(biāo)中不包含這兩部分，可省略。
（1）市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析分為目標(biāo)市場(chǎng)分析以及所占市場(chǎng)分析。
①目標(biāo)市場(chǎng)分析
指這個(gè)產(chǎn)品在市占率100%是所能占據(jù)的市場(chǎng)。包括市場(chǎng)用戶群體（這個(gè)產(chǎn)品會(huì)涉及到多少人）、市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值（這個(gè)市場(chǎng)大概能有多少利潤(rùn)）、當(dāng)前市場(chǎng)概況（產(chǎn)業(yè)鏈、主要玩家）、市場(chǎng)發(fā)展情況（行業(yè)歷史、技術(shù)狀態(tài)、未來(lái)可能性）。
②所占市場(chǎng)分析
指這個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市占率時(shí)占據(jù)的市場(chǎng)。
需要注意的是市場(chǎng)分析一般是需要數(shù)據(jù)支撐，需要保證數(shù)據(jù)來(lái)源的可信度，分析方法科學(xué)有依據(jù)，并且剔除數(shù)據(jù)水分。例如，很多分析者喜歡采用百度指數(shù)作為數(shù)據(jù)來(lái)源，但是并沒(méi)有剔除其中水分和添加其他來(lái)源補(bǔ)充；這種時(shí)候一般采取多個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行對(duì)比分析，否則分析會(huì)有誤。在表現(xiàn)形式上，一般以柱狀圖、線狀圖、餅圖 和雷達(dá)圖表示。
（2）建立用戶畫(huà)像
需要注意的是，目標(biāo)用戶應(yīng)當(dāng)選擇不同的角色，互不重疊，可以運(yùn)用MECE法則進(jìn)行檢驗(yàn)；另外，用戶畫(huà)像是一個(gè)準(zhǔn)確完整的描述，需要進(jìn)行具體描述，比如25歲左右的在家?guī)Ш⒆拥膶殝尅?/strong>
這里分享一個(gè)最直接的方法。在產(chǎn)品內(nèi)找一個(gè)用戶，然后需要跟蹤這個(gè)用戶的所有軌跡：
更加具體的方法可以在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站搜索相關(guān)內(nèi)容，相信能給你不一樣的思路。
（3）使用場(chǎng)景模擬
場(chǎng)景模擬很容易被人忽略，大多數(shù)產(chǎn)品分析者很少關(guān)注或者是考慮到這種情況。
除了建立用戶模型，還需要模擬用戶的使用場(chǎng)景；場(chǎng)景不對(duì)，部分針對(duì)特意場(chǎng)景的設(shè)置則無(wú)法理解。
場(chǎng)景是在建立用戶模型之后，針對(duì)該產(chǎn)品，模擬用戶可能使用的場(chǎng)景（解決此類用戶需求的場(chǎng)景）。同時(shí)該場(chǎng)景需要多重模擬，從不同角度不同情況進(jìn)行模擬。
場(chǎng)景模擬需要將自己代入目標(biāo)用戶解決需求的使用場(chǎng)景。通俗點(diǎn)說(shuō)就是“演戲”，而這個(gè)場(chǎng)景的模擬程度將會(huì)影響到分析的判斷。
比如：APP類產(chǎn)品，使用的場(chǎng)景有床上、等車時(shí)這兩種場(chǎng)景；在模擬的時(shí)候，不光是需要多次進(jìn)行，還需要限制一定的條件。
以床上這種情景為例：
（4）功能設(shè)計(jì)分析
這部分是產(chǎn)品分析中的重點(diǎn)部分，需要著重注意模擬時(shí)需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行顆粒化的分析。顆粒化是將一個(gè)產(chǎn)品拆分成不同的模塊，從操作流、頁(yè)面設(shè)計(jì)，細(xì)分到設(shè)計(jì)元素（一個(gè)列表、一個(gè)按鈕、一個(gè)像素）的級(jí)別。同時(shí)針對(duì)不同的模塊，不同的元素進(jìn)行分析。
主要考慮此功能的設(shè)計(jì)在用戶使用場(chǎng)景下的合理性和設(shè)計(jì)是否能滿足用戶需求。如果功能設(shè)計(jì)不合理，視覺(jué)和交互分析就沒(méi)有必要分析（方向都錯(cuò)了分析也沒(méi)有任何意義）。
或者無(wú)法滿足用戶需求，就需要慎重判斷：是視覺(jué)、交互無(wú)法滿足用戶需求，還是功能設(shè)計(jì)不合理（有一種可能就是這個(gè)功能的需求是偽需求）。
主要分為四種情況：主要流程分析、交互模塊分析、視覺(jué)模塊分析、用戶體驗(yàn)分析。
①主要流程分析
流程分析主要是對(duì)于產(chǎn)品邏輯進(jìn)行分析，它是產(chǎn)品流程的呈現(xiàn)。比如，當(dāng)我們?nèi)ド虉?chǎng)買東西時(shí)，會(huì)經(jīng)歷這樣的流程：進(jìn)入商場(chǎng)—挑選商品—收銀結(jié)賬。同樣地，當(dāng)我在手機(jī)上購(gòu)物時(shí)，也有對(duì)應(yīng)的流程：打開(kāi)APP—選擇商品—下單支付。
區(qū)別于線下購(gòu)物，線上購(gòu)物會(huì)多了許多不同的體系。賬號(hào)體系、訂單體系等，就是一個(gè)個(gè)單列的主要流程。
流程分析與功能分析不同。流程是由多個(gè)功能組成的一個(gè)功能流，而功能則是屬于流程中的一個(gè)子環(huán)節(jié)。
主要流程，是指一個(gè)產(chǎn)品滿足用戶某種需求所必需的幾個(gè)核心流程，這個(gè)流程是用戶需求和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩個(gè)流程的結(jié)合體。
流程分析，是分析這個(gè)產(chǎn)品流程設(shè)計(jì)的合理性、流暢性和用戶體驗(yàn)友好度的考量。因?yàn)榱鞒谭治鍪腔谝曈X(jué)、交互、功能分析之上的，需要對(duì)涉及到該流程的功能、視覺(jué)、交互都有完整的分析之后，才能從整體上去評(píng)判流程設(shè)計(jì)的合理性與優(yōu)劣性。
需要注意的是：有可能功能、交互、視覺(jué)都沒(méi)有問(wèn)題，但是流程一直不夠流暢，或者流程有中斷情況，此類一般多是該產(chǎn)品在需求挖掘和需求分析環(huán)節(jié)出的問(wèn)題。
還有一種情況，是功能、視覺(jué)和交互都有很大的問(wèn)題（比如設(shè)計(jì)極爛、交互極為繁瑣），但是主流程很順暢的情況。這種情況，一般是該產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)管理把控不力（設(shè)計(jì)不認(rèn)真干活，交互敷衍了事，程序開(kāi)小差），或者是其他情況（目前暫未遇見(jiàn)，但是不代表沒(méi)有這種可能性存在）。
②交互模塊分析
視覺(jué)上，主要是拆分成不同的界面。從大的整個(gè)頁(yè)面（全部），到細(xì)節(jié)的按鈕設(shè)計(jì)、像素點(diǎn)注意分析。
視覺(jué)分析的順序，是從頁(yè)面布局到頁(yè)面元素。
優(yōu)先考察頁(yè)面的布局，將所有元素模塊化單獨(dú)列出，同時(shí)考慮到極限情況（最大或最小狀態(tài)、最長(zhǎng)和最短的布局），每個(gè)狀態(tài)下給用戶造成的視覺(jué)效果。
然后考察頁(yè)面的元素，按鈕、輸入框、文本、圖片、多媒體的設(shè)計(jì)。這個(gè)時(shí)候就需要有“精確到像素”的觀察能力，建議多注意元素之間的對(duì)齊、排列、重疊等現(xiàn)象，文字內(nèi)容還可以考察字體的選擇、行距、間距的設(shè)計(jì)，同時(shí)還需要考慮視覺(jué)的精細(xì)度。很多產(chǎn)品粗看效果還行，但是精確到像素的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種不對(duì)齊，各種顏色重疊造成的失真，影響產(chǎn)品的視覺(jué)觀感。
比如，分析一個(gè)按鈕：
③視覺(jué)模塊分析
視覺(jué)考察同時(shí)，可以進(jìn)行交互效果的分析。
重點(diǎn)考察按鈕、輸入框、刷新加載等狀態(tài)的交互，以及列表極限情況的交互（列表為空、列表數(shù)據(jù)溢出）、網(wǎng)絡(luò)異常（虛假網(wǎng)絡(luò)、沒(méi)有鏈接、網(wǎng)絡(luò)異常中斷）、異常交互（無(wú)結(jié)果的空白顯示中的用戶引導(dǎo)）等情況；同時(shí)，仔細(xì)觀察聲音、視覺(jué)、元素、形狀等的動(dòng)態(tài)變化（比如：點(diǎn)擊一個(gè)按鈕后按鈕變形為另一個(gè)按鈕），以及時(shí)間上對(duì)用戶造成的感知。
還需要注意的兩個(gè)交互，是彈窗（彈出提示框）和蒙層（某一特定區(qū)域變灰或變模糊等），也是交互的一種。
交互的分析，主要考察交互設(shè)計(jì)的合理性，和對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。有時(shí)候，需要講交互和視覺(jué)合并分析，方能得出理性的結(jié)果。
④用戶體驗(yàn)分析
用戶體驗(yàn)不是單獨(dú)的模塊，是在進(jìn)行其他分析的時(shí)候一并完成。
體驗(yàn)之前，有一個(gè)特別需要注意的問(wèn)題時(shí)：你需要在這個(gè)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景下模擬產(chǎn)品目標(biāo)用戶的行為，你需要把自己當(dāng)成這個(gè)產(chǎn)品的用戶來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)，而從一個(gè)目標(biāo)用戶和一個(gè)產(chǎn)品的兩種角度去分析，否則，所有的結(jié)論都是片面的。
這里不同的是：目的不同，體驗(yàn)的內(nèi)容、分析的內(nèi)容也不盡相同。
完整的體驗(yàn)一遍產(chǎn)品，按照自己的分析目的，對(duì)產(chǎn)品整個(gè)進(jìn)行體驗(yàn)。
體驗(yàn)的同時(shí)，還需要做好記錄，不論是截圖也好，文字記錄、表格記錄也好，需要把整個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中的問(wèn)題詳細(xì)記錄出來(lái)。不論是自己在體驗(yàn)過(guò)程中的思考、心態(tài)變化、行為反饋都需要記錄。
比如：你在進(jìn)行某個(gè)操作的時(shí)候，一下子找不到某個(gè)按鈕；你需要將這個(gè)過(guò)程記錄下來(lái)。當(dāng)時(shí)的心理怎么想的，進(jìn)行了那種操作，如何解決的（或者沒(méi)解決）。
再比如：你在進(jìn)入某個(gè)頁(yè)面的時(shí)候出現(xiàn)了一個(gè)很特別的交互，這個(gè)交互給你的感覺(jué)是怎樣的，你當(dāng)時(shí)的反應(yīng)是什么樣的。
產(chǎn)品體驗(yàn)最好能完整跑完整個(gè)產(chǎn)品的流暢。至少需要體驗(yàn)80%的功能、界面（二八原則）。對(duì)于與目標(biāo)相關(guān)的功能、界面需要重點(diǎn)關(guān)注。
（5）商業(yè)模式分析
這個(gè)一般不建議新手分析，同時(shí)很多人分析的時(shí)候也會(huì)遺漏這一個(gè)部分。對(duì)于比較大型的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其商業(yè)模式都是比較復(fù)雜的，不是一兩種模式就解決了，所以商業(yè)模式分析一般來(lái)說(shuō)只針對(duì)比較中小型的產(chǎn)品有用。
商業(yè)模式分析是分析產(chǎn)品的盈利模式。不論是免費(fèi)產(chǎn)品也好，收費(fèi)也罷（這種最簡(jiǎn)單），需要對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。
①免費(fèi)產(chǎn)品的商業(yè)模式
免費(fèi)的產(chǎn)品，一般盈利模式來(lái)自增值服務(wù)。比如QQ本身免費(fèi)，但是QQ會(huì)員、各種鉆、Q幣等增值服務(wù)。還有一種就是本身就沒(méi)有增值服務(wù)的，就是該產(chǎn)品目前還處于跑馬圈地的市場(chǎng)培育階段，資金主要來(lái)源于公司自身輸血或者投資。
打個(gè)比方：分析一款產(chǎn)品，免費(fèi)，沒(méi)有增值服務(wù)（也就意味著全部是燒投資人的錢(qián)）。分析該產(chǎn)品之前的融資情況和金額（當(dāng)然信息都是去重的），根據(jù)這些信息判斷這個(gè)產(chǎn)品的現(xiàn)金儲(chǔ)備及可能的商業(yè)模式和手段（比如資金緊張需要著急推出商業(yè)版本，或者資金斷裂某些功能、產(chǎn)品需要砍掉），預(yù)期其商業(yè)化動(dòng)作和市場(chǎng)情況。
免費(fèi)產(chǎn)品的商業(yè)模式有幾種盈利模式：增值服務(wù)，周邊（比如動(dòng)漫的周邊），價(jià)格歧視（區(qū)分免費(fèi)和專業(yè)版，用20%人的付費(fèi)，來(lái)服務(wù)剩下80%的用戶）。
這里可能有問(wèn)題，沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目疾旌蜕钊肓私膺^(guò)，有了解的希望能交流一下。
②收費(fèi)產(chǎn)品的商業(yè)模式
收費(fèi)產(chǎn)品的商業(yè)模式就比較明顯，一般是訂閱（點(diǎn)卡或時(shí)間收費(fèi)也可以算是一種）、付費(fèi)使用（比如Adobe家的軟件）這兩種。
下面分享一些關(guān)于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理真實(shí)用戶的投稿內(nèi)容，以此明晰產(chǎn)品描述與產(chǎn)品分析的區(qū)別，前兩個(gè)例子更多說(shuō)的是一個(gè)「是什么」的問(wèn)題，而第三種才是真正描述「為什么」，即產(chǎn)品分析。
正確的產(chǎn)品分析思路可以參照以下三種方式：
分析思路：?jiǎn)枴父驹颉梗豢础副砻嬖颉?/strong>
對(duì)一個(gè)問(wèn)題點(diǎn)連續(xù)以5個(gè)“為什么”來(lái)自問(wèn)，以追究其根本原因。 雖為5個(gè)為什么，但使用時(shí)不限定只做“5次為什么的探討”，主要是必須找到根本原因?yàn)橹梗袝r(shí)可能只要幾次，有時(shí)也許要十幾次，如古話所言：打破砂鍋問(wèn)到底。
分析思路：交叉論證，唯一的原因只有一個(gè)
通過(guò)不同功能、流程、資料對(duì)找到的原因進(jìn)行驗(yàn)證，同時(shí)從用戶、產(chǎn)品、公司、行業(yè)的多角度進(jìn)行驗(yàn)證，確認(rèn)觀點(diǎn)正確及唯一性。
分析思路：按分析目的針對(duì)性體驗(yàn)產(chǎn)品/功能
產(chǎn)品分析不是貪大求全，而是根據(jù)分析目的針對(duì)性進(jìn)行取舍。遵循「奧卡姆剃刀定律」，如無(wú)必要，勿增實(shí)體。
在將以上資料都準(zhǔn)備齊全后，需要對(duì)這些系列進(jìn)行分析匯總，提煉出重要信息，提出自己的觀點(diǎn)與見(jiàn)解。
這一部分是最容易被忽略的部分，也是最容易看出一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理專業(yè)度的部分。整個(gè)分析報(bào)告，細(xì)節(jié)反而是最重要的部分。
細(xì)節(jié)包含分析報(bào)告的格式、圖片和標(biāo)點(diǎn)規(guī)范，就想一個(gè)產(chǎn)品總要有設(shè)計(jì)原則和相關(guān)規(guī)范限定一樣，“不以規(guī)矩，不成方圓”。
格式：合理的分段、正確使用各種大綱級(jí)別，合理使用隔頁(yè)、各種符號(hào)輔助，這才是一個(gè)專業(yè)的產(chǎn)品分析報(bào)告。
圖片：統(tǒng)一對(duì)齊方式，和文字內(nèi)容單獨(dú)區(qū)分。不可過(guò)大或者過(guò)小，不可模糊或其他不適合的圖片出現(xiàn)。
標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：注意中英文區(qū)分，注意全角/半角區(qū)分，注意逗號(hào)、句號(hào)、頓號(hào)、引號(hào)、冒號(hào)的各自使用場(chǎng)景。
錯(cuò)別字：特殊產(chǎn)品名的正確寫(xiě)法，「的得地」等易錯(cuò)字的檢查和確認(rèn)，文字盡量字斟句酌，講究合適、完整、清晰和準(zhǔn)確表達(dá)。
每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)與能力不一，觀點(diǎn)的表達(dá)也就見(jiàn)仁見(jiàn)智，這個(gè)部分沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的模板或者套路。對(duì)于思維升華部分，我想給大家兩個(gè)忠告，幫助大家在作品中更好地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
大多數(shù)情況下，我們分析一個(gè)產(chǎn)品都是基于自己熟悉或者感興趣的行業(yè)，所以對(duì)應(yīng)的行業(yè)、業(yè)務(wù)、流程需要寫(xiě)好，意味著我們需要具備一定的經(jīng)驗(yàn)。
行業(yè)、業(yè)務(wù)、流程是從大到小排列，需要講清楚三者的情況。
如果這三個(gè)要點(diǎn)要分析得比較深入的話，最好是越熟悉越好。
每個(gè)產(chǎn)品都有它的成長(zhǎng)歷程，背后的人力、物力、精力耗費(fèi)巨大，最終運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)為目前的用戶數(shù)。憑借自己一己之力，幾天功夫就把產(chǎn)品分析得透徹其實(shí)是不太可能的，從內(nèi)容的完整性或者從觀點(diǎn)表達(dá)性來(lái)說(shuō)，都是不合理的。因此，我會(huì)建議以小見(jiàn)大分析，避免一上來(lái)就是整體。
比如。分析微信公眾號(hào)，可以從它的排版風(fēng)格入手分析，而不是一上來(lái)就說(shuō)我是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，要改變它，改變需要一個(gè)過(guò)程，著急不來(lái)。
對(duì)于加分技巧，每個(gè)人的想法和理解都不一樣，所以實(shí)際上也沒(méi)有具體且固定的模板，這里提供幾個(gè)可以參考的方向，幫助大家打開(kāi)思路。
在前面收集資料的時(shí)候，就一直強(qiáng)調(diào)過(guò)信源論據(jù)的完整、準(zhǔn)確、可信，如果我們收集的資料不對(duì)，那么后續(xù)的分析實(shí)際上也都是錯(cuò)誤的，得出的結(jié)論也就沒(méi)有信服力。
我們進(jìn)行產(chǎn)品分析，最終輸出一篇產(chǎn)品分析報(bào)告，它是專業(yè)的，可以理解為像論文一樣，是需要有一對(duì)一的產(chǎn)品邏輯關(guān)系存在的，需要有對(duì)應(yīng)的資料與數(shù)據(jù)進(jìn)行分析佐證，最終驗(yàn)證你的觀點(diǎn)。
這個(gè)是難度較大的加分技巧，但同時(shí)也是最容易操作的加分技巧。意料之外，情理之中，是與分析邏輯相對(duì)應(yīng)的，可以說(shuō)是一種寫(xiě)作手段或者說(shuō)是一種分析手段。在處理期望值時(shí)，達(dá)到讓大家感覺(jué)到你所論述的與我想的不一樣，但是從邏輯上又是合理的這種效果。
這個(gè)其實(shí)與每個(gè)人的寫(xiě)作風(fēng)格密切相關(guān)，比如我的風(fēng)格搞笑或者幽默，那你可以通過(guò)這種方式來(lái)吸引他人。當(dāng)然我們也可以通過(guò)其他的方式來(lái)完成測(cè)評(píng)，比如，評(píng)測(cè)報(bào)告大多是以圖文的方式展現(xiàn)的，那么你可以以視頻或者其他新穎的方式來(lái)切入。這些都是獲得有趣、好玩、能獲得新知的展現(xiàn)手段，這一部分也是沒(méi)有固定形式的，比較開(kāi)放，可以自由發(fā)揮。
這次分享就到這里了，希望對(duì)各位在產(chǎn)品路上的你有所啟發(fā)。
作者：Nairo，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理主編
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理運(yùn)營(yíng) @Ginny 整理發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
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<title>文內(nèi)鏈接</title>
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<div style="position:fixed; top:0px;"><!--使導(dǎo)航菜單懸停在頂端-->
<a style="margin: 0px 30px 0px 10px;" href="#chapter1">試飛進(jìn)程</a>
<a style="margin: 0px 30px 0px 0px;" href="#chapter2">研制情況</a>
<a style="margin: 0px 30px 0px 0px;" href="#chapter3">服役動(dòng)態(tài)</a>
<a style="margin: 0px 30px 0px 0px;"href="#chapter4">總體評(píng)價(jià)</a>
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<h2><a id="chapter1" >試飛進(jìn)程</a></h2>
殲-20隱形戰(zhàn)斗機(jī)首架技術(shù)驗(yàn)證機(jī)于2011年1月11日中午12時(shí)50分左右進(jìn)行首次升空飛行測(cè)試，13時(shí)08分成功著陸，歷時(shí)18分鐘。<br>
整個(gè)首飛過(guò)程在殲-10S戰(zhàn)斗教練機(jī)陪伴下完成 。
2016年10月28日，首次發(fā)布“空軍試飛員將駕殲-20飛機(jī)亮相中國(guó)航展”后，還陸續(xù)發(fā)布了“殲-20戰(zhàn)機(jī)列裝空軍作戰(zhàn)部隊(duì)”“空軍殲-20戰(zhàn)機(jī)首次開(kāi)展海上方向?qū)崙?zhàn)化訓(xùn)練”等。
<h2><a id="chapter2">研制情況</a></h2>
在2016年11月1日，第十一屆珠海航展，殲-20首次進(jìn)行空中飛行展示。兩架殲-20做了公開(kāi)飛行，不僅在現(xiàn)場(chǎng)引起轟動(dòng)，也立刻被西方媒體大量報(bào)道。殲-20是中國(guó)現(xiàn)代空中力量的代表作，也進(jìn)入了世界最先進(jìn)的第五代戰(zhàn)斗機(jī)行列，它是中國(guó)國(guó)防能力高速發(fā)展的一個(gè)象征。<br>
2018年11月11日，第十二屆中國(guó)航展在珠海迎來(lái)“高光時(shí)刻”：殲-20戰(zhàn)機(jī)在公開(kāi)飛行展示中掛彈開(kāi)倉(cāng)，震撼獻(xiàn)禮人民空軍成立69周年紀(jì)念日。 <br>
2019年10月13日，慶祝人民空軍成立70周年航空開(kāi)放活動(dòng)新聞發(fā)布上，空軍新聞發(fā)言人申進(jìn)科大校介紹殲-20戰(zhàn)機(jī)列陣人民空軍“王牌部隊(duì)”
<h2><a id="chapter3" >服役動(dòng)態(tài)</a></h2>
2017年3月9日，中央電視臺(tái)報(bào)道殲-20戰(zhàn)斗機(jī)正式進(jìn)入空軍序列。<br>
2017年3月13日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)布消息稱，中國(guó)自主研制的殲-20近期將裝配國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。<br>
2017年7月30日，殲-20三機(jī)編隊(duì)參加在朱日和舉行的慶祝中國(guó)人民解放軍成立90周年閱兵。殲擊機(jī)梯隊(duì)飛來(lái)，3架殲-20隱形戰(zhàn)斗機(jī)以楔形編隊(duì)的形式在天空中飛過(guò)。<br>
2017年9月28日，在中國(guó)國(guó)防部行記者會(huì)上，國(guó)防部新聞發(fā)言人吳謙大校介紹殲-20飛機(jī)已經(jīng)列裝部隊(duì)。<br>
2017年11月10日上午，中國(guó)空軍發(fā)言人申進(jìn)科大校表示，殲-20 列裝部隊(duì)后，已經(jīng)開(kāi)展編隊(duì)訓(xùn)練。<br>
2018年2月9日，中國(guó)空軍新聞發(fā)言人申進(jìn)科大校發(fā)布消息，殲-20開(kāi)始列裝空軍作戰(zhàn)部隊(duì)。<br>
2018年10月30日，中國(guó)空軍4架殲-20隱形戰(zhàn)斗機(jī)現(xiàn)身珠海金灣機(jī)場(chǎng)上空。<br>
2019年10月1日，殲-20現(xiàn)身慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵式；閱兵中，殲-20與殲-16、殲-10C三型飛機(jī)分別以5機(jī)楔隊(duì)組成戰(zhàn)斗隊(duì)形接受檢閱；該三款殲擊機(jī)被譽(yù)為中國(guó)空軍殲擊機(jī)家族的“三劍客”，是未來(lái)聯(lián)合作戰(zhàn)的骨干力量
<h2><a id="chapter4" >總體評(píng)價(jià)</a></h2>
殲-20是眼下亞洲區(qū)域最先進(jìn)的戰(zhàn)機(jī)，這讓中國(guó)空軍在面對(duì)日本、韓國(guó)與印度等國(guó)家的空軍時(shí)占有顯著優(yōu)勢(shì)。外媒將殲-20與其他國(guó)家戰(zhàn)機(jī)進(jìn)行了對(duì)比。俄羅斯蘇霍伊蘇-57戰(zhàn)斗機(jī)由于研制進(jìn)度幾度推遲，尚未正式交付入役；美國(guó)F-35戰(zhàn)斗機(jī)也多次出現(xiàn)飛機(jī)供氧不足的問(wèn)題，大面積停飛，出口受阻；韓國(guó)KF-X隱形戰(zhàn)機(jī)先是被爆出因掌握不了關(guān)鍵技術(shù)而被迫降成四代半戰(zhàn)機(jī)的情況，后又傳出了合作方印尼打算撤資并已告知韓國(guó)的消息。因此，中國(guó)殲-20戰(zhàn)機(jī)成為亞太區(qū)域領(lǐng)跑的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)機(jī)。<br>
中國(guó)空軍正向全疆域作戰(zhàn)的現(xiàn)代化戰(zhàn)略性軍種邁進(jìn)，成為有效塑造態(tài)勢(shì)、管控危機(jī)、遏制戰(zhàn)爭(zhēng)、打贏戰(zhàn)爭(zhēng)的重要力量。殲-20戰(zhàn)機(jī)列裝空軍作戰(zhàn)部隊(duì)，將進(jìn)一步提升空軍綜合作戰(zhàn)能力，有助于空軍更好的肩負(fù)起維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全和領(lǐng)土完整的神圣使命。<br>
殲20是我國(guó)自主研制的第五代戰(zhàn)斗機(jī)，它的研制實(shí)現(xiàn)了既定的四大目標(biāo)——打造跨代新機(jī)、引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新研發(fā)體系、建設(shè)卓越團(tuán)隊(duì)。打造跨代新機(jī)，是按照性能、技術(shù)和進(jìn)度要求，研制開(kāi)發(fā)我國(guó)自己的新一代隱身戰(zhàn)斗機(jī)。引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，指通過(guò)自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍興軍的目標(biāo)。殲20在態(tài)勢(shì)感知、信息對(duì)抗、協(xié)同作戰(zhàn)等多方面取得了突破，這是中國(guó)航空工業(yè)從跟跑到并跑，再到領(lǐng)跑的必由之路。創(chuàng)新研發(fā)體系，是指建設(shè)最先進(jìn)的飛機(jī)研制條件和研制流程。通過(guò)一大批大國(guó)重器的研制，我們建立了具有我國(guó)特色的數(shù)字化研發(fā)體系。建設(shè)卓越團(tuán)隊(duì)，是指通過(guò)型號(hào)研制，錘煉一支愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的研制隊(duì)伍，這些擁有報(bào)國(guó)情懷、創(chuàng)新精神的優(yōu)秀青年是航空事業(yè)未來(lái)發(fā)展的生力軍。未來(lái)，我們將在戰(zhàn)斗機(jī)的機(jī)械化、信息化、智能化發(fā)展征程上不斷前行。
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<area shape="poly" coords="142,62,186,175,246,236,243,298,263,323,396,338,478,313,516,246,496,224,320,158,348,142,336,129,232,108" href="https://www.zhihu.com/question/284642168" / title="殲20氣動(dòng)外形分析"><!--必須保證畫(huà)面尺寸與頁(yè)面顯示尺寸一致！-->
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</html>1.頁(yè)面內(nèi)容居中顯示方法
2.導(dǎo)航欄懸停頂端方法
3.鼠標(biāo)滑過(guò)導(dǎo)航標(biāo)題或鏈接時(shí)改變背景色提示
3.隱藏滾動(dòng)條方法
4.圖片區(qū)域鏈接
大家結(jié)合代碼和技術(shù)解析，先自行分析一下每段代碼的作用，以及它們之間的前后關(guān)系。這一步練習(xí)對(duì)培養(yǎng)代碼閱讀能力很有好處，希望大家可以先自行閱讀分析。
下一次，我會(huì)逐步演示“頁(yè)面制作技術(shù)解析”中的五個(gè)步驟以及一些注意事項(xiàng)。
使用碎片時(shí)間，學(xué)習(xí)完整知識(shí)！關(guān)注大魚(yú)師兄，一起精研技藝。
HTML序章（學(xué)習(xí)目的、對(duì)象、基本概念）——零基礎(chǔ)自學(xué)網(wǎng)頁(yè)制作
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用HTML制作一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面(詳解)——零基礎(chǔ)自學(xué)網(wǎng)頁(yè)制作（完結(jié)篇）
夏日生活打卡季#
▼以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！
什么是“評(píng)論”？
1.什么是“評(píng)論”？“評(píng)論”的目的有哪些？
時(shí)尚評(píng)論作為時(shí)尚媒體的一個(gè)重要價(jià)值看點(diǎn)，與普通的時(shí)尚撰稿有著本質(zhì)區(qū)別。相比時(shí)尚博主，時(shí)尚評(píng)論更具專業(yè)門(mén)檻，需要運(yùn)用自身能力和背景，打開(kāi)職業(yè)的多元性和可能性。
對(duì)于希望成為主流媒體專欄作家，或受邀為國(guó)內(nèi)外主流媒體撰稿的人來(lái)說(shuō)，專業(yè)視角的評(píng)論寫(xiě)作技巧非常重要。盡管自媒體作者可能不需要那么專業(yè)的寫(xiě)作，但如果掌握了專業(yè)寫(xiě)作技巧，在自媒體領(lǐng)域也能擁有一片天地。
那么什么是評(píng)論？評(píng)論的目的又有哪些呢？
蕓友們的回復(fù)如下。大家認(rèn)為，評(píng)論是為了說(shuō)明主題背后的原因，以及這些因素可能導(dǎo)致的結(jié)果。評(píng)論提供信息和見(jiàn)解，引發(fā)討論和思考，影響消費(fèi)決策，塑造時(shí)尚文化。評(píng)論包括欣賞或批評(píng)，同時(shí)也能反映社會(huì)和文化背景。評(píng)論還可以幫助消費(fèi)者理解品牌表達(dá)，同時(shí)有的評(píng)論可能還含有趨勢(shì)洞察。
在做專業(yè)的評(píng)論寫(xiě)作時(shí)，涉及到一些專業(yè)的理論，例如羅蘭·巴特的《流行體系》等。時(shí)間關(guān)系，今天不會(huì)深入討論每個(gè)理論，但強(qiáng)烈建議各位自己閱讀。它們大多與社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、人類學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)。
時(shí)尚評(píng)論主要分為兩大類。一種是專注于時(shí)尚作品評(píng)論。每次時(shí)裝周結(jié)束，大多評(píng)論家評(píng)論的都是時(shí)尚作品。另外一類則是時(shí)尚商業(yè)評(píng)論。主要專注在行業(yè)、品牌的商業(yè)行為或者表現(xiàn)上。
我自己對(duì)時(shí)尚評(píng)論的理解更直接：評(píng)論即對(duì)作品、事件、流行或者企業(yè)行為進(jìn)行評(píng)價(jià)。其目的從本質(zhì)上可以說(shuō)是傳播，但是也不僅僅只是為了傳播。
我理解時(shí)尚評(píng)論的目的在于：
1）解釋：讓大家理解創(chuàng)作者的意圖。
2）評(píng)價(jià)：好壞的評(píng)價(jià)。
3）提供另外一個(gè)視角給創(chuàng)作者，為了讓創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作。
2.專業(yè)評(píng)論和個(gè)人看法有何區(qū)別？
有人認(rèn)為評(píng)論并不難，要說(shuō)什么好看什么丑，誰(shuí)不能說(shuō)上兩句？但事實(shí)上，專業(yè)評(píng)論和個(gè)人評(píng)論兩者之間存在著明顯的差異。
專業(yè)評(píng)論的關(guān)鍵在于其專業(yè)性背景和觀點(diǎn)，而個(gè)人評(píng)論很可能只是個(gè)人情緒的表達(dá)。專業(yè)評(píng)論需要基于客觀事實(shí)，而個(gè)人評(píng)論相對(duì)而言更傾向于主觀的觀點(diǎn)表達(dá)。
“專業(yè)度”包括：
此外，專業(yè)評(píng)論需要以充分的數(shù)據(jù)信息作為支撐，而個(gè)人觀點(diǎn)有時(shí)是偏感性或主觀的。專業(yè)評(píng)論的角度會(huì)更加宏觀，會(huì)考慮到未來(lái)的趨勢(shì)，而不僅僅局限于當(dāng)下。
3.什么是“好”的評(píng)論？
大家認(rèn)為什么樣的評(píng)論是“好“的評(píng)論？或者說(shuō)，在自媒體時(shí)代，是不是有流量就算好的評(píng)論呢？
大家對(duì)此有不同的看法。有人認(rèn)為，客觀、積極、有建設(shè)性的建議或批評(píng)都是好評(píng)論的特點(diǎn)。好的評(píng)論同時(shí)也可能會(huì)有好的流量，但評(píng)論應(yīng)該立足于真實(shí)，不能為了博眼球沖流量而捏造或夸大事實(shí)。
也有人提出視角的獨(dú)特性至關(guān)重要。但僅僅拋出問(wèn)題但沒(méi)有提供有價(jià)值的參考建議，不能引導(dǎo)讀者進(jìn)一步思考，則不能算是好的評(píng)論。此外，評(píng)論的文風(fēng)應(yīng)該能夠吸引讀者，讓他們有代入感。
我對(duì)“好”的評(píng)論的判斷在于：
1）視角是否獨(dú)特。
2）文筆是否優(yōu)美。評(píng)論本質(zhì)上還是寫(xiě)作，很多優(yōu)秀的評(píng)論人也都是優(yōu)秀的作家。
3）觀點(diǎn)是否有依據(jù)。
以上三點(diǎn)是按照紙媒時(shí)代來(lái)定義的。對(duì)于新媒體時(shí)代，我會(huì)再加上一條：
4）文風(fēng)是否足夠輕松有趣。因?yàn)檫@點(diǎn)對(duì)于新媒體傳播很重要。過(guò)于嚴(yán)肅或者過(guò)多的專業(yè)詞匯都很難得到流行。但是文風(fēng)輕松，不代表內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)。內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)，但是風(fēng)格可以輕松。對(duì)于這點(diǎn)，羅翔是一個(gè)不錯(cuò)的案例。他是講法律的，所以自己表述肯定要嚴(yán)謹(jǐn)，但是他的風(fēng)格也很輕松，這些都是需要語(yǔ)言功力的。
典型案例分解
1.RobinGivhan
（圖片來(lái)源：Washingtonpost）
https://www.washingtonpost.com/people/robin-givhan/
這是Robin Givhan的作品，大家可以參考學(xué)習(xí)一下。
Robin Givhan 是普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)人，且是到目前為止唯一的因?yàn)闀r(shí)尚作品獲獎(jiǎng)的普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)摺Ｎ以?jīng)在2013年在帕森斯聽(tīng)過(guò)她的講話。她是少數(shù)能從時(shí)尚視角去解讀政治的作家。這也正是她獲獎(jiǎng)的主要原因。
她曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一系列政客的著裝，并通過(guò)著裝去解讀他們的政治理念。比如，希拉里作為夫人陪伴克林頓競(jìng)選時(shí)穿的衣服，和她自己作為總統(tǒng)候選人時(shí)穿的衣服有何不同，你們注意過(guò)嗎？
有人認(rèn)為她的觀點(diǎn)涉及心理學(xué)層面，但實(shí)際上她是新聞學(xué)出身，善于從時(shí)尚中觀察政治。正是因?yàn)樗龔臅r(shí)尚寫(xiě)政治的獨(dú)特視角，Robin曾經(jīng)獲得普利策獎(jiǎng)。
Robin非常擅長(zhǎng)觀察時(shí)尚細(xì)節(jié)，細(xì)致入微到會(huì)注意領(lǐng)口開(kāi)的大小。她曾經(jīng)指出，希拉里在擔(dān)任第一夫人時(shí)，裙裝比較多，色彩偏粉色系，領(lǐng)口開(kāi)得比較低，甚至還穿過(guò)露肩裝。但當(dāng)希拉里自己競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)，她的著裝色彩以藍(lán)色和綠色為主，基本都是褲裝。
這引發(fā)了一個(gè)有趣的話題：歐美女性穿褲裝的特殊含義。在討論如何做好時(shí)尚評(píng)論時(shí)，大家普遍認(rèn)為需要具備社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等方面的廣泛知識(shí)。同時(shí)，還需要了解國(guó)內(nèi)外不同時(shí)期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景。因?yàn)闆](méi)有經(jīng)歷過(guò)歐美女星曾經(jīng)被禁止穿褲裝的歷史困惑，所以這一點(diǎn)對(duì)于中國(guó)女性來(lái)說(shuō)可能比較難以理解。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，歐美女性曾被禁止穿褲裝。直到1980年代，美國(guó)女性在正式的重要場(chǎng)合，如政府部門(mén)，仍然被禁止穿褲裝。這個(gè)時(shí)代并不遙遠(yuǎn)。
通過(guò)希拉里的著裝變化，我們可以看到服飾色彩、款式等元素如何體現(xiàn)性別特征。作為總統(tǒng)候選人的妻子，希拉里的著裝色彩比較柔和、女性化；而作為總統(tǒng)競(jìng)選人，她的著裝和發(fā)型則更為正式，以中性色系為主，給外界一種比較強(qiáng)勢(shì)的感覺(jué)。這種變化反映了她在不同角色下有意識(shí)地隱藏或展現(xiàn)女性特質(zhì)。
Robin Givhan以敏銳的觀察力和獨(dú)特的視角，將時(shí)尚與政治、社會(huì)、性別等議題巧妙地結(jié)合在一起。她的分析不僅展現(xiàn)了時(shí)尚評(píng)論的專業(yè)性，也為我們提供了一種從時(shí)尚出發(fā)、審視社會(huì)問(wèn)題的新思路。
2.Susie Bubble及Suzy Menkes
談到優(yōu)秀時(shí)尚評(píng)論人的共性，他們都具有扎實(shí)的專業(yè)理論知識(shí)、對(duì)時(shí)尚敏銳的嗅覺(jué)和邏輯分析能力，以及扎實(shí)的文字功底。他們涉獵廣泛，能夠洞察事物的本質(zhì)，并且有大量的日常積累。
Susie Bubble和Suzy Menkes都是國(guó)際知名的時(shí)尚評(píng)論人，他們的文章值得大家去網(wǎng)上搜索閱讀。
要達(dá)到“視角獨(dú)特、文筆優(yōu)美、觀點(diǎn)有依據(jù)”這三個(gè)條件，需要觀察力、思考力、閱讀優(yōu)秀作品并刻意訓(xùn)練文筆，以及對(duì)歷史、文化、政治等背景的積累和調(diào)研能力。此外，還需要大量閱讀歷史書(shū)籍，了解當(dāng)代社會(huì)文化，并通過(guò)模仿優(yōu)秀作品的寫(xiě)作方式，不斷磨練，逐步沉淀出自己的風(fēng)格。
3.Business of Fashion
除了以上幾位評(píng)論家，BoF(The Business of Fashion)的作者和編輯水平也都不錯(cuò)，不過(guò)他們更偏向于商業(yè)評(píng)論。要做好作品，首先要多看優(yōu)秀作品，而這些內(nèi)容大多很難通過(guò)刷手機(jī)獲得。
一個(gè)優(yōu)秀的評(píng)論人應(yīng)該具備良好的寫(xiě)作能力。大部分優(yōu)秀評(píng)論人都是記者出身，專業(yè)訓(xùn)練賦予了他們挖掘深度和提問(wèn)的能力。真正優(yōu)秀的記者能夠挖掘?qū)Ψ秸鎸?shí)的想法，即使面對(duì)不熟悉或難以采訪的對(duì)象。此外，他們還能提出好的問(wèn)題，引出高質(zhì)量的內(nèi)容。這些都是當(dāng)下許多自媒體人所欠缺的能力。現(xiàn)在即使是一些“高粉”博主，其內(nèi)容大多來(lái)自海外，自己只是進(jìn)行了“編輯”，稱不上真正的評(píng)論，在業(yè)務(wù)能力上遠(yuǎn)不如專業(yè)記者。
優(yōu)秀的素材和出色的文筆是創(chuàng)作好作品的基礎(chǔ)。但要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，擁有獨(dú)特視角和文字風(fēng)格，還需要廣泛的知識(shí)體系。如何才能看到一般人不曾有的視角？ 這就要涉及我說(shuō)的下個(gè)問(wèn)題了——廣泛的知識(shí)體系。
#寫(xiě)作測(cè)試
我們來(lái)現(xiàn)場(chǎng)做個(gè)測(cè)試。寫(xiě)一件你特別熟悉的服裝產(chǎn)品品類。比如西服、牛仔，或者當(dāng)下爆火的某款中式服裝，或者球鞋，你會(huì)怎么寫(xiě)？你可以借助AI來(lái)做。以下幾段是幾位蕓友在10分鐘的時(shí)間內(nèi)寫(xiě)作的，大家可以參考比較一下每個(gè)人的寫(xiě)作邏輯和特點(diǎn)。
Maggie由蘭:
這款提花槍駁領(lǐng)拖地長(zhǎng)大衣以其強(qiáng)大的氣場(chǎng)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，成為當(dāng)下時(shí)尚人群喜歡的焦點(diǎn)。
槍駁領(lǐng)的設(shè)計(jì)精致而銳利，為整體造型增添了一份果敢與自信。這種經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素傳遞出一種率性的態(tài)度，展現(xiàn)出穿著者的個(gè)性與獨(dú)立。同時(shí)，提花的細(xì)節(jié)使長(zhǎng)風(fēng)衣更具藝術(shù)感，細(xì)膩的圖案在簡(jiǎn)約中流露出奢華。
極簡(jiǎn)優(yōu)雅是這款風(fēng)衣的另一大特點(diǎn)。它摒棄了繁瑣的裝飾，以簡(jiǎn)潔的線條和流暢的廓形展現(xiàn)出時(shí)尚的精髓。這種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格，凸顯了穿著者的品味和氣質(zhì)，使其在任何場(chǎng)合下都能散發(fā)出優(yōu)雅的魅力。
長(zhǎng)風(fēng)衣的拖地長(zhǎng)度更是增添了氣場(chǎng)的關(guān)鍵。當(dāng)穿著者踏著堅(jiān)定的步伐，衣擺隨風(fēng)飄動(dòng)，仿佛整個(gè)世界都為之矚目。這種加長(zhǎng)的設(shè)計(jì)不僅賦予了服裝一種莊嚴(yán)感，更讓穿著者在人群中脫穎而出。
材質(zhì)的選擇和制作工藝的精湛也為這款風(fēng)衣加分不少。高質(zhì)量的面料使其具有良好的質(zhì)感和垂墜感，穿著者的動(dòng)作更加自然流暢。每一個(gè)細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出品牌對(duì)于品質(zhì)的追求和對(duì)于時(shí)尚的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。
無(wú)論是走在街頭還是登上舞臺(tái)，這款提花槍駁領(lǐng)拖地長(zhǎng)風(fēng)衣都能成為你展現(xiàn)氣場(chǎng)、率性與極簡(jiǎn)優(yōu)雅的得力伙伴。它是時(shí)尚與個(gè)性的完美結(jié)合，讓人在瞬間成為眾人矚目的焦點(diǎn)，散發(fā)出松弛有度的颯爽和利落。
起晨:
馬面裙為何在互聯(lián)網(wǎng)火出圈？
馬面裙是我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)服飾之一，它的起源可追溯到契丹族，在宋代得到發(fā)展，它的特點(diǎn)是裙門(mén)開(kāi)于裙后，這在騎馬或騎驢時(shí)可能會(huì)不太方便，因此契丹族將其改為開(kāi)四裙門(mén)，這樣在騎行時(shí)露出的小腿部分若隱若現(xiàn)，既具有個(gè)性又實(shí)用。
到了宋代，為了方便騎驢，女性設(shè)計(jì)了一種被稱為“旋裙”的功能性裙子。這種裙子在明代得到改良，逐步形成了馬面裙的樣式，并在成化年間成為女性的經(jīng)典服裝。上至皇后，下至普通百姓都穿著馬面裙，這也為馬面裙的火爆提供了必要因素。
而馬面裙之所以能在互聯(lián)網(wǎng)中傳播如此之快，導(dǎo)火索源于DIOR所發(fā)布的一款“全新廓形”裙裝，引起無(wú)數(shù)國(guó)人的憤慨。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越自信，對(duì)于傳統(tǒng)文化服飾的熱愛(ài)與日俱增。同時(shí)也受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣，也吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。
Cathy:
這款24年春夏新款包包采用牛仔面料拼接意大利進(jìn)口細(xì)粒面牛皮打造，包包上身后中部呈現(xiàn)出自然垂墜、慵懶隨性的機(jī)車風(fēng)酷帥感，底部左右兩個(gè)牛皮對(duì)稱包角，設(shè)計(jì)感和耐用性UP；前幅兩個(gè)拉鏈袋，起到裝飾作用的同時(shí)，也提升了包袋的實(shí)用性。頂部拉鏈閉合，安全便捷。包袋兩側(cè)BROOKLYN系列定制針扣，肩帶長(zhǎng)度可調(diào)節(jié)，可單肩，亦可斜挎。肩帶頂部“小心機(jī)”加寬設(shè)計(jì)，舒適感倍增！
評(píng)價(jià)：
首先，我們需要認(rèn)真審題。題目明確要求寫(xiě)關(guān)于“品類”的文章，而不是某一單款產(chǎn)品。“品類”和“單款”是兩個(gè)層面的概念，不能混淆。雖然有人在我提醒后進(jìn)行了修改，努力讓文章符合題目要求，這一點(diǎn)值得肯定，但總的來(lái)說(shuō)，大家的文章還是缺乏獨(dú)特性和鮮明的個(gè)人視角。
比如其中一篇雖然嘗試加入了一些歷史背景，內(nèi)容本身不錯(cuò)，但和其他文章存在共性問(wèn)題：缺乏吸引人的故事。文章更像是在空洞地羅列事實(shí)、闡述道理，讀起來(lái)讓人覺(jué)得比較枯燥，難以引起情感共鳴，無(wú)法真正觸及讀者的心靈。這其實(shí)反映出作者寫(xiě)作技巧的不足。
我知道，以講故事的方式來(lái)寫(xiě)時(shí)尚評(píng)論的確很有難度。很多人會(huì)覺(jué)得無(wú)從下筆，不知道該如何講述一個(gè)動(dòng)人的故事。文章的語(yǔ)言也可能過(guò)于刻板、缺乏鮮活感，讀起來(lái)總覺(jué)得不像活生生的人在說(shuō)話。但這恰恰說(shuō)明了大家在寫(xiě)作技巧方面還有很大的提升空間。要知道，任何優(yōu)秀的作品都不是隨隨便便就能寫(xiě)出來(lái)的，它們都是作者在認(rèn)真鉆研、不斷打磨后的結(jié)晶。
那么，一個(gè)優(yōu)秀的時(shí)尚評(píng)論人到底需要具備哪些素養(yǎng)呢？
在我看來(lái)，評(píng)論人的知識(shí)體系越全面，視野就會(huì)越開(kāi)闊，思維也會(huì)更加活躍，更有可能寫(xiě)出有創(chuàng)新性、有見(jiàn)地的評(píng)論。毫不夸張地說(shuō)，哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)、時(shí)尚史、設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)對(duì)于時(shí)尚評(píng)論人來(lái)說(shuō)都非常重要。我接觸過(guò)的優(yōu)秀評(píng)論人無(wú)一不是在這些領(lǐng)域有著廣泛而深入的涉獵。
反之，如果只是閉門(mén)造車、循規(guī)蹈矩，僵化的思維是很難激發(fā)出真正具有穿透力和感染力的評(píng)論文章的。不妨多了解一些知名評(píng)論人的成長(zhǎng)背景和知識(shí)儲(chǔ)備，看看他們是如何做到博覽群書(shū)、學(xué)貫中西的，這對(duì)我們會(huì)有很大啟發(fā)。
專業(yè)的時(shí)尚評(píng)論需要哪些專業(yè)基礎(chǔ)？
1.相關(guān)專業(yè)閱讀
很多優(yōu)秀的時(shí)尚評(píng)論人基本都來(lái)自文學(xué)、歷史、國(guó)際關(guān)系、法律等非相關(guān)專業(yè)，但是有一點(diǎn)是共同的，就是都比較博學(xué)。如果大家想走專業(yè)路線，大量的專業(yè)性閱讀是不可少的。至少我從沒(méi)有碰到過(guò)一個(gè)專業(yè)人士是靠“刷”手機(jī)成功的。
我給大家推薦些相關(guān)理論。因?yàn)榻Y(jié)合理論可以說(shuō)得更高階些，也更本質(zhì)些。具體的內(nèi)容細(xì)節(jié)大家可以自己查資料。
（圖片來(lái)源：《The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion》）
《The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion》
在推薦其他書(shū)之前，我先推薦這本書(shū)給大家。這本書(shū)是全球各大時(shí)裝院校的教材之一，很受歡迎，可惜國(guó)內(nèi)沒(méi)有。這是時(shí)尚評(píng)論入門(mén)可以用的一本書(shū)。它不是教育如何寫(xiě)作的，但是普及時(shí)尚作為文化產(chǎn)品的科普作品。
在這里我也再提提0英文的重要性。英文看不懂，知識(shí)體系至少缺失一半，在時(shí)尚業(yè)可能缺失2/3。
歐美現(xiàn)在關(guān)于時(shí)尚有個(gè)新的專業(yè)叫“Fashion Studies”，就叫"時(shí)尚學(xué)"。這個(gè)專業(yè)最早是帕森斯建立的，現(xiàn)在更多學(xué)校建立了，創(chuàng)始人也是我的導(dǎo)師之一Professor Hazel Clark。時(shí)尚學(xué)是從交叉學(xué)科例如時(shí)尚史、設(shè)計(jì)學(xué)（設(shè)計(jì)理論），人類學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、技術(shù)科學(xué)等多學(xué)科）角度去研究時(shí)尚。這個(gè)專業(yè)出來(lái)的人主要就是做時(shí)尚理論研究與時(shí)尚評(píng)論、時(shí)尚策展之類的工作。
2.經(jīng)典理論推薦閱讀
（圖片來(lái)源：《流行體系：符號(hào)學(xué)與服飾符碼》）
羅蘭·巴特的《流行體系：符號(hào)學(xué)與服飾符碼》很流行。這本用的樣本是時(shí)裝雜志的文本，有中文版，大家都可以看看。
還有《服飾心理學(xué)》，也很值得一看：
The psychology of clothes， (The International psycho-analytical library)by J. C. (Author) Flugel | Jan 1， 1950
（圖片來(lái)源：《The Psychology of Fashion (The Psychology of Everything) 1st Edition》）
《The Psychology of Fashion (The Psychology of Everything) 1st Edition》， Kindle Edition by Carolyn Mair (Author) 這是最新的。
有人認(rèn)為以前出版的書(shū)會(huì)不會(huì)理論已經(jīng)過(guò)時(shí)了，其實(shí)這是最大的誤區(qū)。亞當(dāng)史密斯的《國(guó)富論》是19世紀(jì)的作品，但現(xiàn)在還在印刷。柏拉圖的《理想國(guó)》現(xiàn)在也還在印刷流傳。那些經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀現(xiàn)在還在流傳的才是各位該看的書(shū)。新書(shū)不一定就是好書(shū)，現(xiàn)在大多數(shù)的書(shū)都是快餐。
康德是大家，其中一部分的貢獻(xiàn)就是美學(xué)思想，所以時(shí)尚理論中也會(huì)經(jīng)常提到他。但他的作品很難讀懂，我也不太懂，還在學(xué)習(xí)中。《論感性世界和理智世界的形式與原則》、《論優(yōu)美感與崇高感》等美學(xué)哲學(xué)的內(nèi)容大家也可以看看，不過(guò)看不懂也正常，我也有很多看不懂。布爾迪厄的場(chǎng)域理論與文化資本理論也是時(shí)尚評(píng)論經(jīng)常用到的。關(guān)于他的理論，大家可以看這篇。
https://www.163.com/dy/article/G30AECAM0511A7JO.html
（圖片來(lái)源：《時(shí)尚的啟迪：關(guān)鍵理論家導(dǎo)讀》）
《時(shí)尚的啟迪：關(guān)鍵理論家導(dǎo)讀》這本書(shū)推薦給大家。但她這里涉足的理論并不完整。
（圖片來(lái)源：《Fashion-ology:An Introduction to Fashion Studies (Dress，Body，Culture) 》）
《Fashion-ology:An Introduction to Fashion Studies (Dress，Body，Culture) 》by Yuniya Kawamura (2005-03-02) Hardcover 這本可以作為上一本書(shū)的補(bǔ)充。
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我在一次活動(dòng)時(shí)聽(tīng)奧運(yùn)冠軍佟文說(shuō)，她唯一的天賦就是吃得了別人吃不了的苦。雖然我們可能沒(méi)有奧運(yùn)冠軍那么辛苦，但要做出成績(jī)，付出的努力肯定要超越一般人，而且方法也要用對(duì)。待在舒適圈太久，就會(huì)逐漸喪失創(chuàng)造力和獨(dú)立思考能力。服裝行業(yè)同樣需要付出巨大努力，需要持之以恒的堅(jiān)持。以終為始地做一件事，過(guò)程中免不了要面對(duì)困難、挫折、質(zhì)疑和壓力，一個(gè)都不會(huì)少，這需要非凡的毅力。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧
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