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電腦端+手機端+微信端=數(shù)據(jù)同步管理
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告監(jiān)測可以跟蹤廣告投放的真實效果，根據(jù)廣告數(shù)據(jù)，從而有針對性地優(yōu)化營銷策略。想要獲得精確、有參考性的廣告數(shù)據(jù)，首先要對廣告檢測有相當(dāng)?shù)牧私猓蝗挥质清X打了水漂。筆者在本文系統(tǒng)地給出了相關(guān)概念的解讀，希望能提供參考。
19世紀(jì)，美國前郵政部長、美國百貨商店之父，約翰·華納梅克曾經(jīng)提出廣告界的哥特巴赫猜想：“ 我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半”；
另一位菲利普·科特勒先生也提到：“促銷費用的大部分都打了水漂，僅有1/10的促銷活動能得到高于5%的響應(yīng)率，而這個可憐的數(shù)字還在逐年遞減”。
然而，隨著數(shù)字化時代的到來，線上廣告的急速增長下，一切正在撥云見天。你花了一大筆預(yù)算去做廣告推廣，帶來的效果如何？如何根據(jù)每次廣告投放的數(shù)據(jù)，去調(diào)整優(yōu)化營銷策略？這些都已經(jīng)可以被量化，而如何量化就需要靠廣告監(jiān)測來完成的。
雖然廣告數(shù)據(jù)在今天已經(jīng)可以被量化了，但是今天的數(shù)字廣告依然會面對同樣的問題：仍然會有大量的虛假數(shù)據(jù)產(chǎn)生。有了金錢的誘惑，網(wǎng)絡(luò)廣告渠道商通過大量的虛假點擊與激活，來騙取廣告主，無形間增加了廣告主的成本。
因此，廣告監(jiān)測有一下幾個主要的目的:
針對投放的廣告結(jié)果，進(jìn)行客觀公正的第三方監(jiān)測，是對企業(yè)的投放廣告效果的有效方法。
監(jiān)測廣告投放的媒介是否有效，投放的時間是否正確，廣告出現(xiàn)的頻率，廣告是否完整等等；又或者針對競爭對手發(fā)布的渠道，投放效果頻次等出具一系列數(shù)據(jù)報告。
針對廣告結(jié)果形成策略方案，進(jìn)行客觀的分析和建議，通過結(jié)果比對，哪些時間、哪些媒介更適用于受眾群體，哪些廣告的發(fā)布能得到良好的市場反饋——這些第三方廣告監(jiān)測公司都能切實幫助企業(yè)做出下一步計劃的判斷。
渠道刷量主要是為了賺取廣告主的錢，在投放期間你根據(jù)常規(guī)數(shù)據(jù)幾乎發(fā)現(xiàn)不了一點該渠道刷量的嫌疑。然而一旦結(jié)算或者停止投放之后，來自該渠道的收入，留存立馬跌成翔，辛辛苦苦拿到的錢就這樣被無良渠道給騙了。
針對第三方提供報告以及跟蹤結(jié)果，有效制定出適合企業(yè)的宣傳方案，使廣告可以有效進(jìn)入受眾群體，最大化發(fā)揮效應(yīng)，幫助企業(yè)銷售，避免與同行的盲目競爭，合理進(jìn)行廣告預(yù)算與投放安排。
總而言之，答案只有一個：保證數(shù)據(jù)的真實有效。
營銷千萬條，效果第一條，投放不謹(jǐn)慎，復(fù)盤兩行淚。
廣告監(jiān)測一般分為三種：
這些數(shù)據(jù)一般是通過應(yīng)用內(nèi)集成第三方監(jiān)測公司提供的SDK來收集，不用的應(yīng)用提供的接口會不同。
廣告監(jiān)測一般涉及以下參與者：
流程：
如何判斷用戶是該渠道帶來的，這就涉及到怎么歸因渠道量。所謂歸因指的是，確定移動應(yīng)用安裝或安裝后事件是該渠道帶來的效果，歸因準(zhǔn)確對于優(yōu)化用戶獲取和渠道的選擇至關(guān)重要。
目前常見的App激活歸因方式有設(shè)備號歸因、渠道號歸因、IP+UA歸因等。
設(shè)備號歸因主要應(yīng)用于第三方App中推廣，應(yīng)用場景以信息流廣告為主。
大多數(shù)情況下，第三方App都可以獲取到用戶移動終端的設(shè)備號，如iOS系統(tǒng)下設(shè)備的IDFA、Android設(shè)備的 IMEI和Android ID。因此在信息流等廣告中，第三方平臺反饋給廣告主的點擊數(shù)據(jù)通常會包含用戶的設(shè)備號信息。
當(dāng)用戶下載App完成激活后，可以將獲取到的設(shè)備號與第三方廣告平臺反饋的設(shè)備號進(jìn)行匹配進(jìn)行歸因，來評估投放效果。
這種方式的歸因相對比較精準(zhǔn)。但需要說明的是，為了得到更準(zhǔn)確的分析結(jié)論，我們會同時使用多種歸因方式，通常來說設(shè)備號歸因的優(yōu)先級較高。
這就帶來一個問題，通過其他形式推廣帶來的激活很可能會首先與設(shè)備號歸因的方式匹配。比如用戶點擊了信息流廣告之后并沒有產(chǎn)生下載App的愿望，而在之后點擊了HTML5廣告并促使其完成了最終下載激活A(yù)pp的行為。
按照行業(yè)通用的Last Click（最后一次點擊）的計算方式，實際應(yīng)該歸因在HTML5廣告下。但HTML5的渠道又無法獲取用戶的設(shè)備號信息，所以這次行為很可能就會被歸因在優(yōu)先級較高的信息流形式下，導(dǎo)致誤差的產(chǎn)生。
“渠道號”指寫入Android安裝包的渠道標(biāo)識。一般會將渠道號提前寫入APK安裝包里，然后分發(fā)給不同渠道，渠道號會伴隨安裝包的整個使用周期。
用戶激活A(yù)pp后，可以從安裝包獲取到渠道號標(biāo)識信息進(jìn)行匹配，所以理論上也是相對準(zhǔn)確的歸因。但這種方式會出現(xiàn)被手機應(yīng)用廠商攔截的情況，也容易被不良的渠道方拿來進(jìn)行數(shù)據(jù)作弊，從而無法有效評估真實的線上推廣效果。
IP+UA是指通過將用戶點擊廣告時的IP、User-Agent（簡稱UA，用來提取用戶的操作系統(tǒng)、版本號、手機型號等信息），信息與激活時的IP、UA進(jìn)行關(guān)聯(lián)匹配實現(xiàn)歸因分析，一般來說使用短鏈來收集這兩個信息，不需要和渠道進(jìn)行對接。
IP+UA歸因主要應(yīng)用在Web站內(nèi)導(dǎo)流、SEM推廣和一些無法通過設(shè)備號及渠道號歸因的廣告投放場景下使用。如HTML5廣告、WAP廣告等。所以IP+UA雖然也是一種主要的歸因方式，但本質(zhì)上是一種模糊匹配的歸因。
因為這種方式無法直接獲取用戶客戶端的設(shè)備號等精準(zhǔn)信息，并且用戶的IP、UA兩個參數(shù)容易隨環(huán)境變動和重復(fù)，因此使用的優(yōu)先級也較低。
比如在辦公環(huán)境網(wǎng)絡(luò)下，多個用戶使用同一個IP，或者多個激活A(yù)pp的用戶使用的手機品牌和型號完全相同等情況下，很難實現(xiàn)精準(zhǔn)歸因。
更糟糕的是用戶點擊廣告的IP與激活時的IP很有可能是不一致的，比如用戶在Wi-Fi環(huán)境下點擊并下載了App，但是在4G環(huán)境下進(jìn)行了激活；由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改變，IP地址也會隨之改變。再如，同一個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下IP相同，A用戶點擊了廣告但未下載；B用戶沒看到廣告，但通過應(yīng)用市場直接下載App激活了，并且這兩個用戶的手機品牌和型號完全相同，也就是UA一致。這些情況下IP+UA的歸因方式都是完全無效的。
由于IP+UA存在的這些問題導(dǎo)致這種方式的使用優(yōu)先級較低，但又會導(dǎo)致上文提到的HTML5廣告推廣會被匹配到信息流廣告渠道中。
lennon，微信公眾號：張論（ID：woshipm123），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注新零售電商、供應(yīng)鏈金融的產(chǎn)品經(jīng)理，擅長產(chǎn)品設(shè)計與需求分析。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash ，基于 CC0 協(xié)議。
ap流量和pc流量以及手機app流量不同，有它自有的特殊性。今天我們來談?wù)剋ap流量常見的幾種變現(xiàn)方式，說的不對的地方歡迎各位站長一起來交流，互相學(xué)習(xí)。
首先我們把wap流量還做一下形式上的分類：
1.當(dāng)一些有能力的網(wǎng)站或者站長去為其使用手機瀏覽網(wǎng)站的用戶定制專屬UI界面，提高用戶體驗，我們暫且稱這類為有效wap流量。比如常見的小說，圖片，動漫，新聞資訊類網(wǎng)站都會使用html5來兼容手機瀏覽器的訪問。這類流量相對比較有價值，頁面訪問深度也不錯。
2.一些更加專注于pc流量的網(wǎng)站，當(dāng)用戶使用手機瀏覽其網(wǎng)站時，用戶看到的還是pc版的網(wǎng)站UI，因為站長專注于pc用戶體驗，更注意的是內(nèi)容本身，而手機用戶只是其附加流量，我們暫且稱這類流量為附加wap流量，比如常見的一些電影站。
一般來說，有效wap流量變現(xiàn)可以有多種方式，比如百度聯(lián)盟新上的“圖+”，“圖+”是一款基于網(wǎng)頁圖片內(nèi)容的嵌入式廣告，只要您的網(wǎng)站有圖片即可投放，不占用頁面廣告位、不擠占瀏覽空間，在增加廣告收入的同時幾乎不影響網(wǎng)站用戶體驗。
另外還有類似于像www.bva.cn天祿聯(lián)盟這樣專注于wap流量聯(lián)盟，當(dāng)手機用戶訪問時，可根據(jù)站長的選擇，進(jìn)行底部或者頂部廣告位的banner投放，100元/千次點擊，日結(jié)算。對于很多中小站長來說是值得去嘗試的一種變現(xiàn)方式。
而針對我們上述說的“附加WAP流量”的形式，因為這類流量對于專注于pc站長來說，是沒有實際效果的，所以推薦站長可以去選擇天祿聯(lián)盟的強制跳轉(zhuǎn)方式來變現(xiàn)，只要在聯(lián)盟后臺獲取到j(luò)s廣告代碼投放到網(wǎng)站，當(dāng)手機用戶訪問時會進(jìn)行跳轉(zhuǎn)到聯(lián)盟廣告主指定的頁面。而pc用戶不會受任何影響。這樣即保證了網(wǎng)站的體驗，同時利用附加wap流量產(chǎn)生了收益，可以說是非常好的選擇。當(dāng)然，有的站長不喜歡自己網(wǎng)站被強跳到其他網(wǎng)站下了，也可以選擇直投banner廣告。
看完以上文章有站長會認(rèn)為這是天祿聯(lián)盟的軟文，其實我們也是為大家謀個福利，因為他們現(xiàn)在在搞活動，凡是新注冊的站長都將獲得100元現(xiàn)金紅包，大家有興趣的可以去看看。
聯(lián)盟地址：www.bva.cn
art.1 課程
1、網(wǎng)易公開課
中國公開課網(wǎng)站，不僅有國內(nèi)眾多公開課程，而且還有TED、可汗學(xué)院等國外課程
網(wǎng)頁鏈接：https://open.163.com/
2、萬門大學(xué)
網(wǎng)站中含有各種行業(yè)學(xué)習(xí)知識，涉及到計算機、語言、職場、理科、工科等方方面面，是一個提供免費學(xué)習(xí)的高品質(zhì)網(wǎng)站
網(wǎng)頁鏈接：https://www.wanmen.org/
3、網(wǎng)易云課堂
提供海量的免費、優(yōu)質(zhì)教程。也有部分付費課程
網(wǎng)頁鏈接：https://study.163.com/
4、愛課程網(wǎng)
集中展示了“中國大學(xué)視頻公開課”和“中國大學(xué)資源共享課”，是“高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程”支持建設(shè)的高等教育課程資源共享平臺。
網(wǎng)站鏈接：http://www.icourses.cn/home/
6、粉筆網(wǎng)
關(guān)注全國各地知名老師并與其互動，下載原創(chuàng)的學(xué)習(xí)資料和題目，覆蓋考研，四六級，雅思，托福，公務(wù)員考試，求職面試等。
網(wǎng)站鏈接：https://fenbi.com/page/home
7、MOOC學(xué)院
點評課程、記錄作業(yè)，資料和學(xué)習(xí)心得，相互探討問題，可以在課程列表中尋找自己感興趣的新課程
網(wǎng)站鏈接：https://www.icourse163.org/
Part.2 外語
1、譯言網(wǎng)
開放的社區(qū)翻譯平臺，可以提交發(fā)現(xiàn)的精彩外文內(nèi)容，翻譯原文庫的文章，點評翻譯作品，加入興趣小組
網(wǎng)站鏈接：http://www.yeeyan.org
2、扇貝單詞
實用的背單詞網(wǎng)站
網(wǎng)站鏈接：https://www.shanbay.com/
3、小語種口語網(wǎng)
提供多種小語種口語練習(xí)的網(wǎng)站
網(wǎng)站鏈接：http://www.tukkk.com/
4、魔方英語
看電影學(xué)習(xí)英語的網(wǎng)站，提高口語和聽力
網(wǎng)站鏈接：http://www.mofunenglish.com/
5、聲同小語種
小語種論壇，提供泰語。西班牙語、法語、阿拉伯語等多個小語種的學(xué)習(xí)網(wǎng)站
網(wǎng)站鏈接：http://www.somdom.com/
6、普特英語聽力
實用的英語聽力訓(xùn)練社區(qū)
網(wǎng)站鏈接：https://www.putclub.com/
7、滬江英語學(xué)習(xí)網(wǎng)
英語學(xué)習(xí)咨詢網(wǎng)站
網(wǎng)站鏈接：https://www.hjenglish.com/
Part.3 IT 計算機
1、51CTO
一個專注于綜合IT技術(shù)領(lǐng)域的在線教育平臺，大量免費課程可注冊后在線學(xué)習(xí)
網(wǎng)站鏈接：https://www.51cto.com/
2、我要自學(xué)網(wǎng)
視頻教學(xué)網(wǎng)站，提供網(wǎng)頁設(shè)計，PS，AE等軟件的視頻教程
網(wǎng)站鏈接：https://www.51zxw.net/
3、W3chhool
免費的網(wǎng)站建設(shè)教程，內(nèi)容包括基礎(chǔ)的HTML到XHTML、以及進(jìn)階的XML，SQL，數(shù)據(jù)庫、多媒體和WAP
網(wǎng)站鏈接：https://www.w3cschool.cn/
4、慕課網(wǎng)
IT技能學(xué)習(xí)平臺，包含移動端開發(fā)，Web前端，HTML5教程等課程資源
網(wǎng)站鏈接：https://www.imooc.com/
5、翼狐網(wǎng)
提供Photoshop、Maya、AutoCAD等影視后期、游戲制作、工業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件的教學(xué)
網(wǎng)站鏈接：https://www.yiihuu.com/
6、UI中國
圖形界面交互設(shè)計網(wǎng)站，專業(yè)的界面設(shè)計師交流，學(xué)習(xí)，展示平臺
網(wǎng)站鏈接：https://www.ui.cn/
Part.4 數(shù)據(jù)庫
1、中國知網(wǎng)
提供中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，外交文獻(xiàn)，學(xué)位論文，年鑒等各類資源統(tǒng)一檢索，統(tǒng)一導(dǎo)航，在線閱讀和下載服務(wù)
網(wǎng)站鏈接：https://www.cnki.net/
2、國泰安數(shù)據(jù)庫
專門針對中國金融。經(jīng)濟領(lǐng)域的研究型的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫
網(wǎng)站鏈接：http://www.gtarsc.com/
3、CALIS高校學(xué)位論文庫
查詢國內(nèi)學(xué)位論文全文
網(wǎng)站鏈接：http://etd.calis.edu.cn/
4、世界知識產(chǎn)權(quán)組織
查詢國外專利文獻(xiàn)
網(wǎng)站鏈接：https://www.wipo.int/portal/en/index.html
5、中國統(tǒng)計網(wǎng)
提供數(shù)據(jù)分析行業(yè)資訊和技能學(xué)習(xí)資料
網(wǎng)站鏈接：http://www.itongji.cn/
Part.5 閱讀
1、書格
提供古籍閱讀的數(shù)字圖書館
網(wǎng)站鏈接：https://new.shuge.org/
2、豆瓣閱讀
優(yōu)秀數(shù)字作品的閱讀、出版平臺、提供個人作者原創(chuàng)作品和出版社精品電子書
網(wǎng)站鏈接：https://read.douban.com/
3、讀寫人
一個融合了書評雜志、書評博客、中英文讀書資源的讀書網(wǎng)站
網(wǎng)站鏈接：http://www.duxieren.com/
4、簡書
優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)
網(wǎng)站鏈接：https://www.jianshu.com/
5、好奇心日報
內(nèi)容精選平臺，關(guān)注商業(yè)，智能，設(shè)計，娛樂等各界動態(tài)
網(wǎng)站鏈接：http://www.qdaily.com/
Part.6 藝術(shù)
1、豆瓣電影
提供最新的電影介紹和影評、評分
網(wǎng)站鏈接：https://movie.douban.com
2、中國美術(shù)館
中國美術(shù)館官方網(wǎng)站，包含藝術(shù)公開課、美術(shù)百科，精品展覽等在線體驗
網(wǎng)站鏈接：http://www.namoc.org/
3、中國國粹網(wǎng)
討論對聯(lián)、燈謎、古詩詞的論壇
網(wǎng)站鏈接：http://www.zhgc.com/index.asp
4、胡來網(wǎng)
全新的當(dāng)代藝術(shù)在線社區(qū)，大量藝術(shù)家和藝術(shù)工作者在此建設(shè)個人主頁，分享藝術(shù)作品
網(wǎng)站鏈接：http://www.hoolay.cn/explorer
5、庫克
專注于非流行音樂發(fā)展的數(shù)字音樂圖書館，收藏海量古典音樂，各國民族風(fēng)情音樂
網(wǎng)站鏈接：http://www.kuke.com/p_index.html#/
6、好戲網(wǎng)
提供戲劇推薦及城市戲劇咨詢，涉及歌劇，芭蕾，話劇等多個方面
網(wǎng)站鏈接：https://www.mask9.com/
Part.7 知識
1、果殼網(wǎng)
泛科技主題網(wǎng)站，提供有智趣的內(nèi)容，可以閱讀、分享、交流、提問
網(wǎng)站鏈接：https://www.guokr.com/
2、36氪
提供科技以及新興互聯(lián)網(wǎng)公司信息，評論和分析
網(wǎng)站鏈接：https://36kr.com/
3、虎嗅網(wǎng)
個性化商業(yè)資訊網(wǎng)站和交流平臺
網(wǎng)站鏈接：https://www.huxiu.com/
4、知乎
用提問和回答的方式、分享真實優(yōu)質(zhì)的知識，經(jīng)驗和見解的社區(qū)
網(wǎng)站鏈接：https://www.zhihu.com/
5、科學(xué)松鼠會
致力于在大眾文化層面?zhèn)鞑タ茖W(xué)的網(wǎng)站
網(wǎng)站鏈接：https://songshuhui.net/
Part.8 其他技能
1、蜂鳥網(wǎng)
攝影愛好者分享攝影技巧和作品的網(wǎng)站
網(wǎng)站鏈接：http://www.fengniao.com/
2、下廚房
一個分享使用菜譜做法和飲食知識的平臺
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3、花瓣網(wǎng)
一個創(chuàng)意收集的網(wǎng)站，可以用它來收集靈感，保存有用的素材
網(wǎng)站鏈接：https://huaban.com/
4、Smallpdf
PDF格式文件在線處理網(wǎng)站，提供文件編輯，儲存壓縮，格式轉(zhuǎn)換等功能
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5、幕布
在線思維筆記工具，幫助整理結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，構(gòu)建清晰的思維邏輯
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6、石墨筆記
在線協(xié)作文檔工具，可以多人同時對文檔編輯和評論，適合協(xié)作撰稿，方案討論，會議記錄和資料共享等工作
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