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頁(yè)加載時(shí)間超過(guò)幾秒，你會(huì)轉(zhuǎn)身離開(kāi)？
谷歌曾做過(guò)一項(xiàng)研究，如果移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間超過(guò)3秒,53%的用戶將會(huì)離開(kāi)移動(dòng)網(wǎng)站。而網(wǎng)頁(yè)加載速度慢給廣告影響帶來(lái)的直接影響便是廣告點(diǎn)擊率的降低，這無(wú)疑會(huì)影響用戶體驗(yàn)和用戶轉(zhuǎn)化。
不過(guò)，谷歌的AMP技術(shù)有效地解決了這一問(wèn)題。谷歌周三表示，使用谷歌AMP框架創(chuàng)建的展示廣告整體ROI會(huì)有明顯提升。
谷歌AMP客戶大眾汽車(chē)最近的報(bào)告顯示，只需將相同的廣告從標(biāo)準(zhǔn)HTML頁(yè)面移動(dòng)到AMP頁(yè)面，點(diǎn)擊率就會(huì)提高26%。同時(shí)，當(dāng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向使用AMPHTML廣告的AMP頁(yè)面時(shí)，點(diǎn)擊率增加了48%。
谷歌AMP技術(shù)到底是什么？AMPHTML 廣告又是如何創(chuàng)建的，能為廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)哪些影響？
秒開(kāi)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)
AMP是谷歌在2015年提出的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加速計(jì)劃，可以幫助媒體發(fā)行商提升移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間。該框架由三個(gè)基本部分組成：AMP HTML、AMP JavaScript和AMP CDN。AMP HTML定義了一套HTML標(biāo)簽，如amp-video，使用這些標(biāo)簽可以確保加載的順利，同時(shí)amp也負(fù)責(zé)管理資源何時(shí)加載，避免不必要的流量；JavaScript主要用于實(shí)現(xiàn)更高級(jí)的網(wǎng)站功能；AMP CDN是項(xiàng)目的可選組件，允許創(chuàng)建者在Google服務(wù)器上存儲(chǔ)其網(wǎng)頁(yè)的緩存版本。
據(jù)谷歌官方介紹，AMP可以將網(wǎng)頁(yè)加載速度提升4倍，把加載時(shí)間控制在1秒以內(nèi)。推出不到一年，AMP項(xiàng)目已經(jīng)在全球擁有90萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和超過(guò)20個(gè)億經(jīng)過(guò)加載后的AMP頁(yè)面。2018年7月起，谷歌又將網(wǎng)頁(yè)加載速度列入移動(dòng)搜索排名指標(biāo)。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，支持AMP技術(shù)的出版商，能夠在谷歌搜索引擎上擁有更好的位置，盡管不是唯一指標(biāo)，但這也能在一定程度上提升谷歌的搜索收入。
當(dāng)然，對(duì)于使用AMP技術(shù)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，也能夠?yàn)槠鋷?lái)直接的收入增長(zhǎng)。印度數(shù)字產(chǎn)品公司Times Internet就是受益者之一。
作為該技術(shù)的早期采用者，Times Internet與谷歌合作推出了其新聞網(wǎng)站的AMP版本。AMP的快速加載網(wǎng)頁(yè)和緩存層有助于增加總體服務(wù)和觀看的展示次數(shù)，與普通網(wǎng)頁(yè)相比，其每千次展示費(fèi)用有了大大提高。最終Times Internet的整體流量增長(zhǎng)了六倍，收入增長(zhǎng)了1.5倍，頁(yè)面加載時(shí)間提高了3.6倍。
在寶馬的移動(dòng)網(wǎng)站上，AMP技術(shù)的應(yīng)用同樣帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。與谷歌AMP合作構(gòu)建新的移動(dòng)BMW.com后，網(wǎng)站加載速度比之前提升了3—4倍，從BMW.com到全國(guó)銷(xiāo)售公司（NSC）網(wǎng)站點(diǎn)擊的訪客比例也從8％提升至30％。此外，其搜索引擎優(yōu)化（SEO）的網(wǎng)站訪問(wèn)量比以前增加了49％。
優(yōu)化廣告體驗(yàn)
其實(shí)，谷歌的大多數(shù)技術(shù)創(chuàng)新都是為廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，AMP也不例外。Times Internet增長(zhǎng)的1.5倍收入主要就是廣告收入。盡管AMP也能提高移動(dòng)廣告的加載速度，但谷歌對(duì)外公布廣告AMP廣告產(chǎn)品卻是在一年之后，這或許是為了讓其更加完善吧。目前，AMP廣告已經(jīng)能與谷歌AdSense實(shí)現(xiàn)兼容，用戶通過(guò)WordPress官方AMP插件就很容易添加AdSense廣告。
AMP廣告主要有兩種形式，一是制作AMP網(wǎng)頁(yè)，在這些網(wǎng)頁(yè)上投放現(xiàn)有的展示廣告。為此，廣告主首先需要向 AMP 網(wǎng)頁(yè)添加 <amp-ad> 標(biāo)記，這是用于在 AMP 網(wǎng)頁(yè)中向廣告聯(lián)盟發(fā)出廣告請(qǐng)求的主要機(jī)制。AMP 支持超過(guò) 100 個(gè)廣告聯(lián)盟。對(duì)于廣告管理，應(yīng)使用 <amp-ad type=”doubleclick”> 標(biāo)記。
另一種則是使用AMPHTML制作的AMPHTML廣告，它采用了很多可提高 AMP 網(wǎng)頁(yè)加載速度的智能組件（例如 <amp-analytics>）。此類(lèi)廣告只有在經(jīng)過(guò)驗(yàn)證后才能投放，以確保其中不含惡意軟件。最重要的是，AMPHTML廣告可以在網(wǎng)絡(luò)上的任何位置（而不只是在 AMP 網(wǎng)頁(yè)上）投放。AMPHTML 廣告實(shí)現(xiàn)了讓廣告本身的加載速度與 AMP 網(wǎng)頁(yè)其余部分一樣快的目標(biāo)。
AMPHTML廣告最大特點(diǎn)就是將廣告渲染和廣告請(qǐng)求分開(kāi)。與非AMPHTML廣告相比，加載速度提升會(huì)更加顯著。
非A4A”是指Google AMP頁(yè)面上未使用AMP技術(shù)優(yōu)化的廣告，而“A4A”是指使用新技術(shù)的廣告
如果把用戶點(diǎn)擊廣告的過(guò)程比作點(diǎn)餐的話，沒(méi)有使用AMP技術(shù)的的流程就像是在坐下來(lái)的餐廳點(diǎn)餐，你決定你想要什么，然后將它傳達(dá)給服務(wù)員，服務(wù)員將它傳遞給廚師，給你做飯；使用了AMP技術(shù)之后，就像在快餐店訂購(gòu)食物一樣，下單之后幾乎是立即得到它的，因?yàn)樵谠S多情況下，食物已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
AMP廣告的登陸頁(yè)面便是預(yù)先設(shè)定好的，因此，當(dāng)點(diǎn)擊該AMP廣告時(shí)，其相應(yīng)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)即可立即投放出來(lái)。借助AMP，廣告主可以打造出在各種設(shè)備和分發(fā)平臺(tái)上，都能始終如一地快速加載且展示效果出色的廣告。此外，谷歌最新推出的“AMP 故事”，還能讓廣告主的網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果中以視覺(jué)流形式呈現(xiàn)。廣告體驗(yàn)得到優(yōu)化之后，用戶滿意度也會(huì)相應(yīng)地提高。
AMP故事
視頻、動(dòng)圖等內(nèi)容形式運(yùn)用在廣告網(wǎng)頁(yè)上本是為了豐富廣告形態(tài)，吸引用戶，但卻難免會(huì)影響廣告加載速度，破壞用戶體驗(yàn)，影響點(diǎn)擊率。因此，對(duì)于那些廣告點(diǎn)擊率居低不上的品牌來(lái)說(shuō)，除了創(chuàng)新廣告形式之外，不妨也看看是不是被頁(yè)面加載速度拖了后腿。
從央視到谷歌：聊一聊競(jìng)價(jià)廣告的機(jī)制設(shè)計(jì)
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收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)初創(chuàng)公司，蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)要發(fā)力？
國(guó)外媒體報(bào)道，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日發(fā)表的一篇博客文章中，谷歌宣布正式啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目，以說(shuō)服負(fù)責(zé)Web標(biāo)準(zhǔn)的組織能夠采用谷歌加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）框架背后相關(guān)的技術(shù)。從理論上講，這意味著實(shí)際上任何支持AMP的網(wǎng)頁(yè)將會(huì)獲得像AMP一樣的優(yōu)勢(shì)：即時(shí)加載，兼容多個(gè)平臺(tái)以及在多個(gè)平臺(tái)上分發(fā)，在谷歌平臺(tái)上的位置更加突出。
雖然理解起來(lái)有些困難，但這對(duì)于Web以及谷歌未來(lái)與用戶的交互方式至關(guān)重要。從許多方面來(lái)說(shuō)，谷歌關(guān)于AMP標(biāo)準(zhǔn)化的成敗將重塑Web在智能手機(jī)上的運(yùn)行方式。
AMP（加速移動(dòng)頁(yè)面）是谷歌于2015年聯(lián)合數(shù)十家技術(shù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)共同推出的一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加速項(xiàng)目，其嚴(yán)格限制了HTML中所能夠使用的內(nèi)容，在現(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上，該項(xiàng)目只使用了HTML中的一部分子集，使得AMP HTML文檔（也就是網(wǎng)頁(yè)）在瀏覽器中的加載和運(yùn)行速度很快。其主旨想法是，當(dāng)用戶再次點(diǎn)擊其他平臺(tái)上的相同鏈接時(shí)，因?yàn)樗呀?jīng)在應(yīng)用中預(yù)裝了，所以用戶不必在此等待文章加載。 AMP的最終目標(biāo)是讓W(xué)eb頁(yè)面在移動(dòng)設(shè)備端的加載和PC端一樣流暢。
可以說(shuō)，谷歌徑直走進(jìn)了叢林的中心。
通過(guò)創(chuàng)建AMP，谷歌徑直走進(jìn)了關(guān)注Web未來(lái)的開(kāi)發(fā)人員組成的叢林中心。內(nèi)容發(fā)布商也擔(dān)心谷歌將會(huì)掌握太多的Web網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)。事實(shí)上，所有人都擔(dān)心最終谷歌不是Web頁(yè)面的管家，而是其背后邪惡的木偶大師。
在過(guò)去的幾個(gè)月中，所有這些擔(dān)憂都集中爆發(fā)了。有人發(fā)表公開(kāi)信要求谷歌修繕AMP，網(wǎng)絡(luò)上充斥著對(duì)AMP的質(zhì)疑和攻擊。
谷歌搜索工程副總裁大衛(wèi)·波斯瑞斯(DavidBesbris)對(duì)整個(gè)情況有些沮喪。本周早些時(shí)候，筆者造訪山景城，與波斯瑞斯以及AMP的工程負(fù)責(zé)人馬特爾·烏伯（Malte Ubl）交談。 波斯瑞斯表示：“從我們的角度來(lái)看，這確實(shí)是一個(gè)相當(dāng)利他主義的項(xiàng)目。
“我們之所以發(fā)明AMP，并不想人們所假設(shè)的那樣，是因?yàn)槲覀兿胍刂埔磺校彼f(shuō)。相反，他認(rèn)為，你大可以回過(guò)頭看看幾年前，AMP問(wèn)世之前整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的狀況是多么糟糕。事實(shí)上，美國(guó)科技網(wǎng)站TheVerge編輯尼萊·帕特爾(Nilay Patel)曾在2015年發(fā)表了一篇名為《移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)太糟》的報(bào)道。他說(shuō)得很貼切。而蘋(píng)果和Facebook通過(guò)創(chuàng)建專(zhuān)有格式來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，然后說(shuō)服內(nèi)容發(fā)布商通過(guò)特定格式將內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)上。帕特爾這樣寫(xiě)道：
總而言之，蘋(píng)果新聞和Facebook的即時(shí)文章都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性最可悲的駁斥：它們是不兼容的專(zhuān)有發(fā)布系統(tǒng)，完全由大公司控制。它們根本不是特別理解內(nèi)容發(fā)布商或媒體。
波斯瑞斯也以同樣的方式看待這件事情：“當(dāng)時(shí)業(yè)界趨勢(shì)是用簡(jiǎn)單方法解決這些問(wèn)題，從而保證用戶體驗(yàn).....但這是以犧牲網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性為代價(jià)的。”所以谷歌的解決方案是AMP，該框架設(shè)計(jì)的初衷在于讓整個(gè)Web網(wǎng)絡(luò)和這些平臺(tái)的效果一樣好，這樣整個(gè)Web網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上就可以與蘋(píng)果和Facebook的平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
盡管有很多缺陷，但總體上AMP是一個(gè)非常明智的工程解決方案
讓網(wǎng)頁(yè)能夠即時(shí)加載，同時(shí)兼容移動(dòng)端，需要非凡的智慧和對(duì)現(xiàn)有架構(gòu)的顛覆。
這次顛覆涉及到現(xiàn)有Web技術(shù)（如iFrames）的重新組合，發(fā)布更為嚴(yán)格的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)（保證加載速度更快）等等。而最關(guān)鍵的在于在網(wǎng)頁(yè)發(fā)布者的服務(wù)器到用戶手機(jī)之間采用完全不同類(lèi)型的基礎(chǔ)設(shè)施。而人們?cè)谑褂肁MP時(shí)，常常會(huì)抱怨出現(xiàn)的諸多問(wèn)題。譬如iFrames會(huì)出現(xiàn)奇怪的滾屏，網(wǎng)址不匹配，或者是與完整網(wǎng)頁(yè)相比AMP頁(yè)面顯得更呆版。當(dāng)然，現(xiàn)在所有這些問(wèn)題的解決方案存在或已經(jīng)提出。
盡管存在所有這些問(wèn)題，但AMP依舊有很大益處：當(dāng)需要發(fā)布網(wǎng)頁(yè)時(shí)，它可以從任何緩存服務(wù)器發(fā)布。但這并不是真的讓它變得更快的原因；真正重要的是它可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)加載，因?yàn)樗呀?jīng)在后臺(tái)進(jìn)行了預(yù)加載。然而盡管AMO進(jìn)行了預(yù)加載處理，但由于用戶沒(méi)有真正訪問(wèn)，所以發(fā)布商就無(wú)法設(shè)置任何Cookie或進(jìn)行任何跟蹤。而且即使該源網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容在第一次發(fā)布后進(jìn)行了更新，位于谷歌搜索或Twitter平臺(tái)上的緩存網(wǎng)頁(yè)會(huì)與規(guī)范來(lái)源保持一致。
“我們需要不斷嘗試來(lái)真正弄清楚。”
“一開(kāi)始，很多人認(rèn)為Web無(wú)法做到這一點(diǎn)，”波斯瑞斯說(shuō)。 烏伯和他的團(tuán)隊(duì)提出了組合技術(shù)的想法，但它需要目前尚未真正構(gòu)建到Web中的技術(shù)。所以谷歌面臨著一個(gè)選擇：花時(shí)間試著說(shuō)服Web標(biāo)準(zhǔn)組織采納AMP，讓瀏覽器開(kāi)發(fā)商來(lái)支持它，或者干脆把它通過(guò)谷歌搜索等自家產(chǎn)品向全世界推廣。
波斯瑞斯認(rèn)為：“我們需要不斷嘗試才能真正弄清楚。” 谷歌必須證明改進(jìn)后的Web能夠和Facebook的即時(shí)文章效果一樣好。更重要的是，速度必須要快，必須在人們拋棄它之前，就獲得了同樣好的效果——也就是在人們拋棄之前，AMP已經(jīng)有了上百萬(wàn)個(gè)定制應(yīng)用程度和文章 。波斯瑞斯表示谷歌不能被動(dòng)等著制定Web標(biāo)準(zhǔn)的委員會(huì)完成這項(xiàng)工作。 “如果你走的是標(biāo)準(zhǔn)流程，現(xiàn)在我們依舊在紙上談兵，”他認(rèn)為。
AMP是否算作“網(wǎng)絡(luò)（Web）”的一部分實(shí)際上仍是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一 。波斯瑞斯和烏伯堅(jiān)定地認(rèn)為它是，而且為此提出了一個(gè)令人信服的理由。他們認(rèn)為，AMP不需要使用谷歌服務(wù)器或提供谷歌廣告;他們可以完全獨(dú)立于谷歌平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。
不管谷歌的工程師們?cè)趺聪耄谏骄俺且酝猓M管Bing，Twitter，百度等已采用了AMP，但其與Google的聯(lián)系還是要強(qiáng)于單純的Web。部分原因在于谷歌是為了應(yīng)對(duì)蘋(píng)果或Facebook的行動(dòng)而推出了AMP，所以很容易就陷入了“谷歌專(zhuān)有文章格式”這個(gè)論斷。但大多數(shù)情況下，谷歌依托其巨大的用戶體量，通過(guò)其最大的產(chǎn)品谷歌搜索大大推動(dòng)了AMP。支持AMP的發(fā)布商能夠出現(xiàn)在谷歌新聞?shì)啿ブ校@意味著帶來(lái)大量流量。這才是支持AMP前進(jìn)的巨大動(dòng)力。
烏伯最新發(fā)布的博客文章這樣寫(xiě)道：
“鑒于我們已經(jīng)從AMP中學(xué)到的東西，現(xiàn)在我們準(zhǔn)備采取下一步行動(dòng)，并努力支持更多的內(nèi)容快速加載。AMP不再僅僅基于谷歌搜索。”
谷歌提議的并不是要將整個(gè)Web網(wǎng)絡(luò)變成AMP，而是把一些聰明黑客的想法付諸實(shí)踐，使AMP能夠在整個(gè)Web網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，然后使其成為與谷歌無(wú)關(guān)的通用標(biāo)準(zhǔn)。這樣的話，幾乎所有的Web頁(yè)面都可以像現(xiàn)在AMP所支持的一樣快速分發(fā)和加載。
谷歌并不盲目，它知道其他公司不太可能采用AMP作為解決網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題的通用方案。盡管烏伯會(huì)高興地說(shuō)出有多少非谷歌員工對(duì)AMP代碼作出了貢獻(xiàn)，但他自己在谷歌工作，并且是AMP項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。新標(biāo)準(zhǔn)——其中許多已經(jīng)在開(kāi)發(fā)中——或許會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)真正有用。但同樣重要的是，如果他們被視為基本的新Web技術(shù)而非谷歌谷歌項(xiàng)目，他們真的更有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所利用。
谷歌認(rèn)為AMP可以展示出一種速度更快，體驗(yàn)更好的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
波斯瑞斯稱(chēng)：“我們的目標(biāo)始終是推動(dòng)AMP的標(biāo)準(zhǔn)化—— 從開(kāi)發(fā)AMP過(guò)程中獲得更多的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”
當(dāng)然，這種新標(biāo)準(zhǔn)目前還沒(méi)有一個(gè)明確的名稱(chēng)。為了避嫌，谷歌顯然不愿意主動(dòng)提出。烏伯在博客文章中表示：
谷歌之于AMP的目標(biāo)是擴(kuò)展其對(duì)頭條新聞?shì)啿サ裙δ艿闹С郑詽M足（1）符合一系列性能和用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，（2）實(shí)現(xiàn)一套新的AMP類(lèi)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵路徑中的一些建議標(biāo)準(zhǔn)包括特征策略，Web打包，iframe升級(jí)，性能時(shí)間軸和繪圖時(shí)間。
接下來(lái)的步驟可能會(huì)涉及到諸多流程，我猜測(cè)最樂(lè)觀的情況下也需要幾個(gè)月的時(shí)間——更可能是幾年時(shí)間。各種標(biāo)準(zhǔn)話組織必須提出建議，嘗試并同意。而且Web標(biāo)準(zhǔn)化組織不僅僅是W3C一家機(jī)構(gòu)的工作。允許網(wǎng)頁(yè)離線工作并重新分發(fā)的網(wǎng)絡(luò)打包技術(shù)實(shí)際上可能需要和另一組織達(dá)成一致。
畢竟，最終需要開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和應(yīng)用程序的公司實(shí)現(xiàn)這一切。當(dāng)提及AMP標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)間表時(shí)，烏伯只是表示這一過(guò)程會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。
同時(shí)，谷歌絕對(duì)會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)AMP并推廣其使用。但為了加速標(biāo)準(zhǔn)流程，它采用了最初推廣AMP的相同策略——在谷歌平臺(tái)上的顯著位置。谷歌承諾，任何與AMP效果相匹配的網(wǎng)頁(yè)都會(huì)在谷歌搜索中獲得完全相同的對(duì)待。
現(xiàn)在來(lái)看，谷歌沒(méi)有公布一個(gè)關(guān)于和AMP頁(yè)面的效果清單——至少目前也沒(méi)有。對(duì)于AMP背后的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，其花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間才確定AMP背后的技術(shù)可以被普及。其需要與Web標(biāo)準(zhǔn)化組織共同合作來(lái)完成AMP的標(biāo)準(zhǔn)化，無(wú)疑這需要更長(zhǎng)時(shí)間。而在此前，AMP支持的頁(yè)面還是會(huì)在谷歌搜索中獲得特殊待遇。
AMP的標(biāo)準(zhǔn)化需要時(shí)間
一旦AMP成為標(biāo)準(zhǔn)并得以順利實(shí)施，任何符合這些標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面都可以顯示在谷歌搜索的頭條新聞推送以及Android系統(tǒng)上的谷歌新聞流中，甚至可以在搜索結(jié)果旁顯示AMP支持的藍(lán)色閃電標(biāo)記。但是，谷歌并不會(huì)保證采用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排名更靠前，正如AMP也不會(huì)明確保證相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的搜索位置更為靠前。 “為了在谷歌搜索中排名靠前，你需要做很多事情，但我們并不會(huì)告訴你到底是什么，”波斯瑞斯開(kāi)玩笑說(shuō)。
烏伯發(fā)布的博客文章或許并無(wú)法消除人們對(duì)AMP的負(fù)面認(rèn)識(shí)。AMP被賦予了太多內(nèi)容，很多人擔(dān)憂谷歌會(huì)借此強(qiáng)化對(duì)整個(gè)Web網(wǎng)絡(luò)的控制。但是不少人又對(duì)Web網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)不甚滿意，卻沒(méi)有足夠的動(dòng)力去尋求更加開(kāi)放的選擇。通過(guò)這一舉措，谷歌似乎正在試圖創(chuàng)造一個(gè)能讓用戶滿意的新Web網(wǎng)絡(luò)。
AMP自出現(xiàn)以來(lái)一直飽受爭(zhēng)議，這通常也是建立Web標(biāo)準(zhǔn)的必經(jīng)之路。但是AMP的風(fēng)險(xiǎn)要比以往高很多，因?yàn)槿藗儗?duì)于Web開(kāi)放性的關(guān)注要更多。AMP很可能會(huì)消失，除非它能夠得到重構(gòu)，而非改進(jìn)。
這并不是說(shuō)每個(gè)人都應(yīng)該完全信任谷歌，堅(jiān)信該公司能夠從開(kāi)放性中獲得最大利益。谷歌的確會(huì)從充滿活力的網(wǎng)絡(luò)中受益更多。但是其在網(wǎng)絡(luò)上的影響力是如此之大，以至于看起來(lái)就像是在控制網(wǎng)絡(luò)。在談到Web網(wǎng)絡(luò)時(shí)，谷歌自己也會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)。
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odPress & Ghost 實(shí)現(xiàn) AMP 加速
最近把博客的移動(dòng)頁(yè)面交給了 AMP，效果(PC端效果略瞎)，就介紹一下腫么設(shè)置吧～
AMP 因?yàn)槭枪雀柰瞥龅姆桨福宰匀粠е雀璧奶厣褪谴箨戵w驗(yàn)一般般，所以百度也有借鑒其推出 MIP 不過(guò)因?yàn)閲?guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)和 SEO 生態(tài)導(dǎo)致了其宣傳發(fā)布會(huì)開(kāi)了一場(chǎng)一場(chǎng)，但是普及率一直很低。
AMP 因?yàn)椴寮噙m合不會(huì) Web 性能優(yōu)化 的朋友，在 MIP 普及之前 0 成本實(shí)現(xiàn)移動(dòng)頁(yè)面的性能優(yōu)化。
對(duì)于做國(guó)際貿(mào)易、跨境電商的企業(yè)，宣傳和新聞頁(yè)面使用 AMP 的價(jià)值就非常大了，谷歌會(huì)提供搜索結(jié)果加成，客戶也更樂(lè)意打開(kāi)更快速的頁(yè)面。
AMP 即 Accelerated Mobile Pages（移動(dòng)頁(yè)面加速），AMP 在 Speed Index 即 首屏展現(xiàn)時(shí)間平均值 測(cè)試中，模擬 3G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并模擬 Nexus 5 的條件下可以到達(dá) 15% ~ 85% 的性能提升（詳情）。
AMP 主要由 AMP HTML、AMP Runtime 以及 AMP Components 三部分組成。通過(guò)一定的技術(shù)限制和谷歌的資源分配來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)環(huán)境下極快的訪問(wèn)體驗(yàn)。
目前用手機(jī)訪問(wèn)谷歌搜索關(guān)鍵詞，會(huì)有 AMP 專(zhuān)屬的結(jié)果提示：
然后點(diǎn)擊訪問(wèn)一下，哇塞，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)好的情況下真的是比秒開(kāi)還秒開(kāi)，賊快。所以在手機(jī)上使用谷歌搜索的時(shí)候，看到 AMP 標(biāo)記的網(wǎng)站我更樂(lè)意去點(diǎn)，因?yàn)榈拇_體驗(yàn)很好。
訪問(wèn)狀況
https://cdn.ampproject.org/v0.js
針對(duì)大陸訪問(wèn)，谷歌已經(jīng)將其放在位于北京的服務(wù)器了，所以不用擔(dān)心打不開(kāi)的問(wèn)題。
https://www.google.com/amp/s/www.mf8.biz/amp
目前 AMP 的緩存結(jié)果是這樣的，所以不會(huì)只呆梨非中國(guó) IP 后訪問(wèn) Google 查看 AMP無(wú)法訪問(wèn)的問(wèn)題了。
WordPress 官方有開(kāi)發(fā) AMP 插件 —— AMP 來(lái)幫助提升移動(dòng)瀏覽體驗(yàn)，不過(guò)定制性略低而且不適應(yīng)多語(yǔ)言，所以我們還需要增強(qiáng)型插件 —— Accelerated Mobile Pages。
兩個(gè)插件都安裝好后，就可以在左側(cè)邊欄看到
AMP
的設(shè)置了，不過(guò)看如下圖片：
很多細(xì)節(jié)都是英文的，影響體驗(yàn)，所以我們要在設(shè)置中加速一波。
進(jìn)入
AMP
——
Getting Started
——
Translation Panel
中即可翻譯這些細(xì)節(jié)了。
當(dāng)然我也有準(zhǔn)備好我的翻譯結(jié)果，進(jìn)入
AMP
——
Import / Export
就可以導(dǎo)入設(shè)置了。
設(shè)置代碼在此：
git.oschina.net/mifar/codes/jdsyct0kfgp1q56mehabl71/raw
自 Ghost 0.11.4 版本開(kāi)始，Ghost 就集成了 AMP 功能了。
開(kāi)啟方法，進(jìn)入
Settings
–
General
–
AMP support
，開(kāi)啟后，在網(wǎng)址后加入
/amp/
就可以訪問(wèn) AMP 了。
如何驗(yàn)證是否開(kāi)啟 AMP 了呢？
進(jìn)入 https://search.google.com/search-console/amp 輸入 AMP 頁(yè)面（不可是網(wǎng)站默認(rèn)頁(yè)面），就可以驗(yàn)證了～
當(dāng)頁(yè)面中如下標(biāo)簽后，谷歌抓取頁(yè)面后就會(huì)自動(dòng)在結(jié)果也推薦 AMP 結(jié)果，WordPress 的 AMP 插件開(kāi)啟后是自動(dòng)添加的。
<link rel="amphtml" />
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