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于公文常用序號的幾點說明
(數字序號順序)
八、文章正文文中標題
一級標題:標題序號為“一、”,獨占行,末尾不加標點;
二級標題:標題序號為“(一)”,與正文字體字號相同,獨占行,末尾不加標點符號;
三級以下標題:三、四、五級標題序號分別為“1.”、“(1)”和“①”,與正文字體字號相同,可根據標題的長短確定是否獨占行。若獨占行,則末尾不使用標點;否則,標題后必須加句號。每級標題的下一級標題應各自連續編號。
九、注釋和參考文獻的序號
文中注釋極少量的可用“*”、“**”表示,一般用圓圈的阿拉伯數字依序標注,如“①、②、③……”,標在所注對象的右上角。頁腳或文末注釋中對于相同內容的注釋條目可合并寫,如“⑥⑨馬斯洛,《存在心理學探索》,昆明:云南人民出版社,1987年,130、126頁”。
參考文獻的序號標注一般用方括號的阿拉伯數字,如“[1]、[2]、[3]……”,也有不加括號的。文末參考文獻與文中內容對應的,應在相應文字的右上角依序標出序號。
十、附錄序號
論文的附錄序號一般用大寫英文字母標示,如“附錄A、附錄B、附錄C……”。附錄中的圖、表、式、參考文獻等另行編序號,與正文分開,也一律用阿拉伯數字編碼,但在數碼前冠以附錄序碼,如:圖A1、表B2、式(C3)、文獻[D4]等。
十一、頁碼序號
頁碼標注由正文的首頁開始,作為第1頁,可以標注在頁眉或頁腳的中間或右邊。封面、封二、封三和封底不編入頁碼。可以將扉頁、序、目次頁等前置部分單獨編排頁碼。各頁頁碼應標注在相同位置。
源 | 叔的刀法（微信ID:lifang19680320）
作者 | 李方
現代漢語史上最知名的短標題，可能來自1975年4月6日的人民日報：《蔣介石死了》。如果當時有公眾號，標題則可能是這樣的：
“他當過刺客、賭徒、校長，娶過三個太太，他殺人無數，可恥地丟掉江山，退踞海島仍然各種不服，他88歲終于死了！”
現在流行的公眾號標題的確是這樣的：
“被大佬輪流折磨14年，硬把公司干到上市，年底帶員工各種浪，鬼知道他經歷了什么”
“他曾是馬化騰偶像，收馬云做小弟，現退居二線慘淡收尾，痛苦反思后，他得到這幾條教訓”
“她是李小璐發小，如今卻瘦得只剩胸和臀，身材甩林志玲3條街！”
公眾號允許的標題長度達到令人發指的64個字，充分激發了小伙伴們的想象力，探索了現代漢語的無限可能性，也把過去視為寶貴本領的短標題制作徹底掃盡歷史垃圾堆。今天早晨醒得早，我就琢磨這是怎么回事。
過去崇尚短標題，主要是印刷載體空間有限，報紙雜志若你搞幾十字的標題，基本變成大字報和傳單了，不行。人類有個本事，明明條件所限，他偏偏告訴你說這叫審美。比如日本古代食材有限，日本人就強調簡單的食物才美。再比如，明明紙張面積有限，排不進幾十字的標題，他偏偏告訴你說，短標題最美，做好短標題才是本事。好多的編輯，一輩子修煉的不過是把20個字的標題縮成18字。門戶時代，甚至到移動時代的手機新聞客戶端，依然延續這種思路。比如騰訊新聞客戶端，曾經要求標題不得超過13個字，也就是橫排一行，小編們都訓練成現代漢語的短標題大師。
那么，長標題是怎么興起的？特別是公眾號這種盡可能多地堆砌“硬料”卻又讓人云山霧罩的長標題，是怎么來的？我觀察可能有三個來源。
第一個來源是百度SEO的要求，也就是所謂“搜索優化”，在有限的標題長度里邊，盡可能堆砌更多的會被百度爬到的關鍵詞，好讓自己的頁面被百度抓到更靠前的位置。我用“長標題”搜索，發現很多內容都是這方面的指導和攻略。當然，百度爬頁面標題最多收錄30字或31字，于是這也成為網上流行長標題的第一個行業標準，反正那些不太講究的頁面都努力達到這個標題長度，好塞進更多可以被百度爬到的關鍵詞。30字或31字，相比后來微信公眾號的最長64字標題實在寒酸，但比傳統媒體和門戶網站一般不超過20字的要求，已經放開了折騰的空間。更重要的，這種長標題并不要求句式和美感，而是以塞進更多的足夠吸引眼球（包括搜索爬蟲）的關鍵詞為目標。所以，雖然公眾號把長標題發揮到極致，行業標準和行業習慣卻可能是百度最早制定的。我們再看一下這個標題：
馬化騰、馬云、偶像、慘淡、痛苦、反思、教訓……滿滿的關鍵詞，很多都是強關鍵詞，至于美不美、合不合乎標題規范，都是次要考慮。
標題里努力塞進更多更強烈的關鍵詞，這是把讀者的眼睛當百度爬蟲了。往壞處說是“人的異化”，往好處說則是“閱讀習慣的變化”。的確我在手機上讀長文章的時候，也經常一目十行地采用“關鍵詞閱讀”，只有目光掃到那些我感興趣的關鍵詞，才停下來仔細讀一下關鍵詞的周邊內容，其余部分都是拿手指當眼睛“讀”下來的。
長標題的第二個來源，應該是青年文化。同樣用“長標題”搜索，很多內容是小孩們炫技斗氣，比賽誰能把標題做得更長。他們倒沒說反感短標題，但既然短標題是種傳統本領和傳統呈現方式，可能他們就越想反著來。源頭可能來自日本，一種叫“輕小說”的東西。輕小說大家自己去查吧，它引起主流媒體注意，倒真是因為標題超長，很多長到40字以上。村上春樹也趕過時髦，他的一本小說名字叫《沒有色彩的多崎造和他的巡禮之年》，日文原文有20字，翻譯成中文也有15字。
總之對于年輕人來說，短標題不好玩了。
長標題的第三個來源，呵呵，我還是發個圖你們自己看吧。
127個字！出于政治正確和政治安全的考慮，不要講127字，就是1270字他們也敢不喘氣地刊登出來。美感，沒有。標題規范，沒有。視覺效果，沒有。只要安全，其他無所謂。德不孤必有鄰，2010年江西共青團委書記也做過一個標題長達50字的報告：
“全力打造具有中部地區特征的江西共青團工作新格局，團結帶領團員青年在鄱陽湖生態經濟區建設中發揮生力軍作用”
這個標題……老實講從關鍵詞SEO的角度看，完全不合格啊。但無論如何，已經勇敢地邁出了可喜的第一步。或許我們會在時政報道中看到越來越多的超長標題，作為網絡時代這個國家政治生活的一個有機組成部分。加油！
* * *
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| 媒記熱文 |
整個行業里，品類和客戶群體都是各不相同的，要提高產品曝光度關鍵是要理解人們尋找產品的意圖，并預測他們最有可能在搜索中使用的單詞和短語。產品標題就是其中一個重要屬性，當其被優化時，可以對轉化產生直接的影響。Search Engine Land此前提供了一個典型的案例研究，展示了優化標題的重要性。產品分為三組：一個使用原始標題對照組，另外兩個組使用包含類別信息、附加屬性和搜索詞的豐富標題。研究結果發現，優化后的產品標題的點擊率提高了18%。對于包含關鍵字的標題，精確查詢匹配的點擊率增加了88% 。
在優化產品標題時，還必須牢記谷歌要求的規則、限制和樣式標準。
注意字符長度限制
你的標題在顯示時可能會被截斷，因此你需要注意標題不要超過允許的字符長度：150個字符，但在大多數情況下，只顯示70個字符。因此，一定要確保把最引人注目的信息放在標題的開頭。
避免大寫
全大寫的文本在垃圾郵件和虛假廣告中很常見。僅在需要正確的語法和標點符號時才使用大寫，也就是說，縮寫、電話號碼或國家都可以使用大寫。
不要包含促銷文字
標題字段不允許輸入諸如價格、促銷、銷售日期、裝運、交付日期、其他與時間相關的信息或公司名稱等信息。
區分變體
具體說明并添加每個變體的區別性細節。如果你的產品有不同的顏色或大小，請在標題中包含這些變體信息（并記住使用不同的圖像）。
亞馬遜非媒體產品的標題必須滿足以下要求：
·標題中不得包含促銷關鍵字和詞組，例如“免費送貨”，“保證100%質量”；
·標題不能包含不可讀的字符，例如HTML字符；
·標題長度不能超過200個字符（標題通常會被截斷為60個字符）；
·標題必須具有產品標識信息，如“hiking boot”（登山靴）或“umbrella”（雨傘）。
因此優化標題對于提高廣告活動的表現至關重要。因為通常算法使用一種SEO形式，把最重要的詞放在產品標題是至關重要的。如果你對所在行業非常了解，并且已經分析了客戶訪問產品listing的路徑，那么你將能夠找到理想的搜索字詞。
如果他們大多數人搜索的是品牌名稱，那么在標題中首先使用你的品牌名稱。相反，如果你的品牌知名度不高，或者正在出售無品牌商品，則最好從描述性詞語入手。
不過，有時他們會根據類別或產品的UPI（比如電子設備）進行搜索。賣家要充分理解客戶的意圖，并找到合適的關鍵詞來優化標題。
關鍵字的順序很重要，谷歌最重視放在標題開頭的關鍵字。在選擇關鍵字和其順序時，嘗試做一些A/B測試，使用多個標題格式和關鍵字。
結構化與重要信息
標題的結構和它所包含的信息一樣重要。這是兩個獨立的部分，它們并不沖突，而是相輔相成。要確定應該添加哪些元素，首先需要了解谷歌的算法如何選擇要顯示給搜索者的產品。主要是將產品標題開頭的單詞視為選擇與搜索查詢相關的廣告最重要的單詞。因此順序也很重要。
以下有一些通用的推薦標題模板：
·品牌+產品類別+顏色+材質
·品牌+尺寸（長、寬、高）+產品類別+顏色
·材質+產品類別+顏色+品牌
·樣式+顏色+產品類別+品牌
·產品類別+尺寸+顏色+功能+品牌
有效地宣傳產品變體
如果你銷售的產品有多種變體，每種顏色、尺寸、材料和圖案都必須作為唯一的產品上架，并具有唯一的標題。這是你必須決定是否你想要為一個父產品或它的所有變體做廣告的時候。這個細節往往很容易被忽視。在這種情況下，你必須決定是否只宣傳“父”產品或其所有變體。這個細節往往很容易被忽視。
將產品數據與落地頁匹配
遵循落地頁要求，以確保滿足客戶的期望。
·使用與落地頁相同的產品標題和描述。請勿使用產品落地頁中未包含的同義詞或搜索查詢字詞。買家都希望你的站外廣告信息與落地頁相匹配。一些差異可能會造成糟糕的購物體驗或者導致較高的跳出率。
·使用與廣告中展示的產品變體所相應的落地頁。對于客戶來說（尤其是在移動設備上），在Google Shopping廣告中點擊相應變體（例如顏色或尺寸）后，必須在其落地頁上選擇該變體，這樣的體驗是很糟糕的。
·確保標題中預先包含了重要的單詞。你的產品賣點必須在產品標題的前20個字符以內，因為這是你吸引消費者注意力的地方。它可能不總是一個品牌名稱，也可以是“Reversible Sweater”（雙面毛衣）或“羊絨外套”（羊絨外套）這樣的產品詞；
·利用Google PLA（產品詳情廣告）的熱門查詢，并在標題的開頭進行搜索以最大化流量；
·包括該商品的完整標題，如Levis 501 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 501寬松舒適牛仔褲）
·包括品牌名稱；
·包括商品的大小；
·包括商品的顏色，盡可能使用顏色的通用名稱；
·包括性別（如果適用）；
·包括商品類型，如jeans（牛仔褲）、boots（靴子）或dress（連衣裙）。在某些情況下，你可能在標題中包括技術制造商的零件編號，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70332。如果你的客戶是通過零件編號來搜索產品或電器，那么考慮把這些可搜索的屬性也包括進來。
·包括任何適用的產品描述，如適用于牛仔褲的skinny（緊身）、ankle（腳踝）或bootcu（靴型）。
（來源：Shopping Feed）
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