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著移動互聯網的發展及智能手機的普及，用戶多終端、分時段、多場景觀看視頻的行為愈發普遍。艾瑞數據顯示，2015年及未來幾年中國在線視頻移動端廣告市場規模仍將保持較高增速, 預計2015年將超過70億元，2018年將超過300億元。PC是現在，移動是未來，移動端已經成為視頻網站競爭的主要維度。艾瑞最新公布的2月MUT數據進一步揭示出了中國移動視頻行業的競爭態勢。作為最早布局移動視頻的廠商，愛奇藝PPS移動端以16632.4萬人的月度覆蓋位列行業第一，總體占比高達41.6%。除此之外，愛奇藝移動端憑借人均單日使用次數5.47次，成為用戶每天打開次數最多的視頻App。
2月MUT數據與IUT數據呈現的視頻市場格局基本一致，愛奇藝PPS與優酷土豆位居第一陣營，呈現膠著狀態，愛奇藝PPS在二者的競爭中居于領先位置。可以說，移動端的覆蓋體現了一家視頻網站的成長性。愛奇藝PPS在保持移動端高速增長的同時，PC端表現同樣亮眼，在2月的PC視頻市場，愛奇藝PPS日均覆蓋、月度覆蓋、月度時長三大核心數據指標穩居行業首位。業內人士分析，在視頻網站各項統計指標之中，月度覆蓋最具參考價值，月度用戶覆蓋作為在一段穩定的時間內用戶數量的統計相較周覆蓋更具客觀性，視頻網站月度覆蓋人數越多、比例越高就意味著該視頻網站擁有的用戶數越多，其用戶粘性和忠誠度也更高。
愛奇藝官方數據顯示，3月愛奇藝移動客戶端累計安裝量超過10億，全網月度播放量達237億，移動端貢獻流量已愛奇藝全網流量60%以上。當今，人們談論移動端主要指App，不過對視頻網站而言，移動網頁正扮演越來越重要的角色，愛奇藝來自HTML5的流量占比已高達18%，環比增速達118.4%，同樣不可小覷。這說明用戶通過移動網頁收看視頻的習慣正在逐漸養成。根據艾瑞數據顯示，2014年中國搜索引擎企業收入增長的最大動力是來自于移動端收入的增長，而在這一市場結構中，百度占比81.8%。就移動網頁視頻的競爭維度而言，擁有百度資源優勢，最早布局移動網頁視頻的愛奇藝擁有業界最強的競爭力。
進入2015年，隨著在線視頻的進一步普及，行業數據不斷被刷新，愛奇藝后臺數據顯示，愛奇藝1月日VV峰值破9億，成為中國視頻行業發展的新高點。移動浪潮席卷而來，優質內容的移動端流量甚至居于主導，愛奇藝全新打造的時尚真人秀《愛上超模》，其移動端流量占比高達74%，視頻移動化的發展態勢可見一斑。作為視頻網站的重要兩級，愛奇藝PC、移動同步發展，并且實現了覆蓋的雙線領跑。憑借青春正能量的品牌氣質，豐富精彩的內容，極致的用戶體驗，愛奇藝用戶粘性不斷增強。在自制內容商業化上的突破性探索，會員業務上的迅猛發展，更是讓平臺價值提升到了前所未有的高度。
者： 技術產品團隊 愛奇藝技術產品團隊
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來源：中新經緯
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