SEO漢譯為搜索引擎優(yōu)化，通過不斷優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量建立搜索引擎信任，提升搜索引擎內(nèi)自然排名實(shí)現(xiàn)免費(fèi)流量獲取的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式。根據(jù)優(yōu)化操作的實(shí)施目標(biāo)和事項(xiàng)分為站內(nèi)SEO和站外SEO優(yōu)化，其中站內(nèi)SEO是圍繞網(wǎng)站程序、內(nèi)容質(zhì)量、流量結(jié)構(gòu)以及用戶體驗(yàn)等進(jìn)行優(yōu)化，站外SEO則是圍繞外鏈建設(shè)、友鏈交換以及用戶行為等實(shí)施優(yōu)化操作。

站內(nèi)SEO顧名思義就是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，無(wú)論是網(wǎng)站層級(jí)、頁(yè)面布局、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)還是URL標(biāo)準(zhǔn)化都是基于搜索引擎友好性調(diào)優(yōu)。其次是以受訪頁(yè)面進(jìn)行流量結(jié)構(gòu)分析，為關(guān)鍵詞布局策略精細(xì)化調(diào)整提供數(shù)據(jù)支撐。最后統(tǒng)計(jì)停留時(shí)長(zhǎng)、訪問深度以及跳出率等數(shù)據(jù)做用戶粘性分析，以提升頁(yè)面質(zhì)量為目的對(duì)頁(yè)面布局做出調(diào)整，必要時(shí)對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)以及前后端程序進(jìn)行改版升級(jí)。

站外優(yōu)化則是通過不同形式外鏈的發(fā)布建設(shè)，以及友情鏈接交換提供蜘蛛和權(quán)重資源導(dǎo)入，甚至模擬用戶訪問優(yōu)化可影響關(guān)鍵詞排名競(jìng)爭(zhēng)的因素。因此站內(nèi)站外優(yōu)化的界定在于是否針對(duì)網(wǎng)站本身進(jìn)行調(diào)優(yōu)操作，如果說(shuō)站內(nèi)SEO是基于用戶體驗(yàn)和搜索引擎友好性的站點(diǎn)質(zhì)量?jī)?yōu)化，那么站外SEO就是第三方評(píng)價(jià)與口碑的優(yōu)化。

站內(nèi)優(yōu)化做什么？

1）搜索引擎友好性優(yōu)化

網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好性主要體現(xiàn)在抓取識(shí)別層面，既要便于蜘蛛爬蟲程序?qū)W(wǎng)站的遍歷抓取又要凸顯頁(yè)面主旨內(nèi)容的識(shí)別。完善H標(biāo)簽、圖片Alt屬性以及鏈接設(shè)置滿足W3C標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)要求，圍繞標(biāo)準(zhǔn)化URL結(jié)構(gòu)完成網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)網(wǎng)狀化設(shè)計(jì)，同時(shí)做好404頁(yè)面配置提升網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中的SEO容錯(cuò)率。

2）流量結(jié)構(gòu)及受訪頁(yè)面分析

分析已收錄頁(yè)面關(guān)鍵詞設(shè)置的合理性和有效性，確保關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)主旨內(nèi)容匹配的同時(shí)符合用戶搜索習(xí)慣。并制定長(zhǎng)期的關(guān)鍵詞效果檢測(cè)，動(dòng)態(tài)維護(hù)現(xiàn)有上詞排名和高價(jià)值關(guān)鍵詞的優(yōu)先布局，從而確保整站流量的增長(zhǎng)性和價(jià)值性。

3）用戶流量粘性分析

對(duì)網(wǎng)站訪客的停留時(shí)長(zhǎng)、訪問深度、跳出率以及新老訪客占比數(shù)據(jù)分析，不僅有利于用戶體驗(yàn)和流量?jī)r(jià)值的優(yōu)化提升，同時(shí)也是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量度評(píng)定的一個(gè)重要維度。

站外優(yōu)化的困境與技巧

站外優(yōu)化對(duì)SEO效果的影響比重持續(xù)走低搜索引擎優(yōu)化，并非是站外SEO優(yōu)化不重要，而是搜索技術(shù)對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的判定能力提升，自然會(huì)降低第三方數(shù)據(jù)的影響。這就好比我們擁有了足夠的識(shí)人辨物能力之后，其他人的評(píng)價(jià)參考價(jià)值自然會(huì)降低，更不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生決定性影響。

此外加大了算法對(duì)低質(zhì)外鏈及模擬用戶行為的識(shí)別，首先是軟件采集發(fā)布、外鏈工具還是刷點(diǎn)擊這種以量取勝的站外SEO思維走到了盡頭，換句話說(shuō)不是外鏈無(wú)用而是批量產(chǎn)出的低質(zhì)量外鏈沒有SEO價(jià)值。其次增加用戶點(diǎn)擊與訪問行為的識(shí)別，比如IP資源分布以及用戶點(diǎn)擊行為的合理性，這就導(dǎo)致了快排軟件資源成本及產(chǎn)品邏輯復(fù)雜性的增加。

正所謂一條高質(zhì)量外鏈可能是連站長(zhǎng)都不曾發(fā)現(xiàn)的存在搜索引擎優(yōu)化，也就是說(shuō)外鏈?zhǔn)钦鎸?shí)的第三方用戶對(duì)當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)鏈接的引用，而非是通過站外SEO優(yōu)化刻意在網(wǎng)絡(luò)中留下的鏈接。同樣正常的用戶搜索點(diǎn)擊很少發(fā)生在排名一百甚至五十以后的搜索結(jié)果，更不會(huì)在同一搜索結(jié)果下只發(fā)生對(duì)目標(biāo)優(yōu)化鏈接的點(diǎn)擊。

搜索引擎雖然免費(fèi)向廣大用戶提供信息檢索服務(wù)，但用戶體量的大小決定了商業(yè)推廣價(jià)值的高低，能否提供滿足用戶需求（精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容）的搜索體驗(yàn)才是其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此以建立優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)為導(dǎo)向的站內(nèi)SEO與搜索引擎目的更為契合，而站外SEO所針對(duì)的優(yōu)化因素也僅僅是優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊环N表象。

早期受技術(shù)限制搜索引擎無(wú)法對(duì)網(wǎng)站主旨內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別，因此不得不借助站外數(shù)據(jù)（第三方評(píng)價(jià)與口碑）進(jìn)行輔助判定。但隨著搜索技術(shù)革新不僅減少了對(duì)站外數(shù)據(jù)輔助識(shí)別的依賴性，而且引入了更多數(shù)據(jù)指標(biāo)完善網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)定，同時(shí)發(fā)布并升級(jí)相關(guān)算法加大對(duì)作弊行為及站點(diǎn)的識(shí)別。

盡管站外和站內(nèi)SEO對(duì)搜索引擎優(yōu)化都有著至關(guān)重要的影響，但以站內(nèi)SEO為主并輔以站外優(yōu)化操作才是最佳選擇，否則再完美的站外SEO數(shù)據(jù)都無(wú)力支撐一個(gè)低質(zhì)網(wǎng)站，這也就是以站外優(yōu)化為切入點(diǎn)的SEO快排作弊網(wǎng)站流量并不能長(zhǎng)久的原因所在。