Hi大家好，我是數(shù)字營銷學(xué)院的Jessy，前方高能預(yù)警，特別枯燥，先放一束鮮花養(yǎng)養(yǎng)眼。

搜索引擎在他們爬取網(wǎng)頁和理解內(nèi)容上存在許多技術(shù)壁壘。對于同一個(gè)網(wǎng)站頁面，你我看起來的樣子和搜索引擎理解的樣子，可能大相徑庭。在這一章節(jié)，我們主要探討哪些核心的頁面建設(shè)和鏈接優(yōu)化設(shè)計(jì)，既可以照顧到訪客，又能顧及搜索引擎友好。與你的程序員、架構(gòu)師和設(shè)計(jì)人員分享這一部分知識，以便所有參與官網(wǎng)構(gòu)建的各方都能在同一頻道上。

"I have a with found. I built a huge Flash site for and I'm not up on . What's up?"被客戶找到方面，我遇到了麻煩，發(fā)現(xiàn)根本不收錄我，也不推薦我，怎么辦呢？

可索引的內(nèi)容

若想在搜索結(jié)果中排名靠前，你最重要的內(nèi)容應(yīng)該是HTML文本格式。圖片、Flash、Java，還有其他非文本內(nèi)容，經(jīng)常被搜索引擎的爬蟲忽略和繞行。也就是說，確保你的單詞、短語能夠被目標(biāo)訪客搜索到并訪問，就是將他們置于頁面的HTML文本中。當(dāng)然，隨著視頻直播平臺的風(fēng)靡，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人臉識別等技術(shù)，更高級的搜索優(yōu)化方法，大格式的視頻內(nèi)容也可以進(jìn)行搜索優(yōu)化。

在HTML中給gif、jpg或png格式的圖片進(jìn)行“alt屬性”的文本描述，給搜索引擎一個(gè)提示；用導(dǎo)航和可爬鏈接補(bǔ)充搜索框；在頁面上給Flash或者Java格式的文件以文本描述；提供音頻、視頻文件的文字描述內(nèi)容，關(guān)鍵詞能夠被搜索識別。

以搜索引擎的視角審視你的站點(diǎn)

許多網(wǎng)站在可索引方面存在重大問題，雙向檢查十分必要。使用類似頁面緩存的查看工具，，或者是，都能一目了然的了解到哪些內(nèi)容雖瀏覽器可見，卻不可被索引。檢查這篇你正在看的頁面，觀察有何不同?

Whoa! That's what we look like

通過頁面緩存查閱工具，我們可以看到，在搜索引擎中，下面這個(gè)網(wǎng)站的主頁并不像我們所看到的那么豐富，這使得搜索引擎很難解釋其相關(guān)性。

這有可能是一張圖片或Flash，關(guān)鍵詞都隱藏在非格式化的數(shù)據(jù)格式里。

通過頁面緩存查看工具，我們看到的是一片荒蕪之地。甚至沒有文字告訴我們這一頁包含了與猴子搏斗的斧子。這個(gè)網(wǎng)站完全是用Flash構(gòu)建的，但遺憾的是，這意味著搜索引擎不能索引到任何文本內(nèi)容，甚至不能索引到單個(gè)游戲的鏈接。如果沒有任何HTML文本，這個(gè)頁面在搜索結(jié)果中不會有好的排名。

能被搜索到的鏈接結(jié)構(gòu)

就像搜索引擎需要看到內(nèi)容一樣，在基于關(guān)鍵詞的索引中展示頁面，它們還需要查看鏈接結(jié)構(gòu)，以便在一開始就找到相關(guān)內(nèi)容。一個(gè)可爬取的鏈接結(jié)構(gòu)，給爬蟲瀏覽網(wǎng)站的路徑，對于他們在網(wǎng)站上找到所有頁面是至關(guān)重要的。成千上萬的網(wǎng)站犯了一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，即以搜索引擎無法訪問的方式構(gòu)造他們的鏈接導(dǎo)航，這阻礙了他們在搜索引擎在索引中列出頁面的能力。

Great , good , and smart won't make any if the can't reach your pages in the first place. C、D兩個(gè)頁面將會石沉大海。

鏈接標(biāo)簽可以包含圖像，文本或其他對象，所有這些都可以在頁面上提供可點(diǎn)擊區(qū)域，用戶可以通過該區(qū)域移動到另一個(gè)頁面。a href引導(dǎo)的超鏈接引用位置告訴瀏覽器（和搜索引擎）鏈接指向的位置。后面的描述部分，就是訪問者鏈接的可見部分稱為SEO世界中的錨文本，它描述鏈接指向的頁面。這是鏈接最基本的格式，對于搜索引擎來說，這非常易于理解。爬蟲知道他們應(yīng)該將這個(gè)鏈接添加到網(wǎng)絡(luò)的引擎鏈接圖中，并用它來計(jì)算與查詢無關(guān)的變量，然后按照索引引用頁面的內(nèi)容。

讓我們列舉一些頁面不被爬取的常見原因

1、需要在線提交表格才能抵達(dá)的頁面。無論哪種情況，搜索抓取工具通常都不會嘗試提交表單，因此任何可通過表單訪問的內(nèi)容或鏈接對引擎都是不可見的。

2、如果使用進(jìn)行鏈接，你可能會發(fā)現(xiàn)搜索引擎要么不爬行，要么對嵌入其中的鏈接不太重視，應(yīng)該替換成標(biāo)準(zhǔn)的HTML文本鏈接。

3、指向那些被標(biāo)記阻止的頁面，禁止爬取的頁面。

4、多架構(gòu)式的網(wǎng)站和架構(gòu)混亂的網(wǎng)站。

5、一些網(wǎng)站管理員相信，如果他們在自己的網(wǎng)站上放置一個(gè)搜索框，那么引擎就能找到所有訪問者搜索的東西。不幸的是，爬行器不會執(zhí)行搜索來查找內(nèi)容，導(dǎo)致數(shù)百萬頁面無法訪問。

6、那些指向Flash、Java或者其他插件中的鏈接。

7、帶有數(shù)百個(gè)鏈接的頁面有可能不會讓所有鏈接都被抓取和索引。

如果你能成功避開以上這些陷阱，相信搜索引擎一定能夠輕易抵達(dá)你的頁面。

一個(gè)擁有大量入站鏈接的網(wǎng)站將積累許多鏈接，這不是一件壞事。事實(shí)上，Moz的排名因素顯示，排名較高的網(wǎng)站往往比排名較低的網(wǎng)站擁有更高的入站鏈接比例。

關(guān)鍵詞使用和定位

關(guān)鍵詞是搜索過程的基礎(chǔ)，是自然語言搜索的基石。事實(shí)上，整個(gè)信息檢索科學(xué)（包括等基于網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎）都是基于關(guān)鍵詞。隨著引擎對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行爬取和索引，他們會在基于關(guān)鍵詞的索引中跟蹤這些頁面，而不是將所有250億個(gè)網(wǎng)頁存儲在一個(gè)數(shù)據(jù)庫中。數(shù)百萬和數(shù)百萬個(gè)較小的數(shù)據(jù)庫（每個(gè)數(shù)據(jù)庫都以特定的關(guān)鍵詞或詞組為中心）允許引擎在幾秒鐘內(nèi)檢索他們所需的數(shù)據(jù)。

顯然，如果您希望自己的網(wǎng)頁有機(jī)會在“主題婚禮”的搜索結(jié)果中進(jìn)行排名，那么確保“主題婚禮”一詞是您文檔的可抓取內(nèi)容的一部分就是明智之舉。

關(guān)鍵詞控制

關(guān)鍵詞主導(dǎo)我們?nèi)绾蝹鬟_(dá)搜索意圖并與引擎進(jìn)行交互。當(dāng)我們輸入文字進(jìn)行搜索時(shí)，引擎會根據(jù)我們輸入的字詞匹配頁面進(jìn)行檢索。單詞順序，拼寫，標(biāo)點(diǎn)符號和大寫是提供給引擎用來幫助檢索正確頁面并對其排序的附加信息。

搜索引擎測量關(guān)鍵詞在頁面上的使用方式，以幫助確定特定文檔與查詢的相關(guān)性。優(yōu)化頁面排名的最佳方法之一：是確保您想要排名的關(guān)鍵詞在標(biāo)題，文本和元數(shù)據(jù)中顯著使用。

一般來說，當(dāng)您將關(guān)鍵字更具體化時(shí)，您可以縮小搜索結(jié)果的競爭范圍，并提高獲得更高排名的機(jī)會。就是將短關(guān)鍵詞優(yōu)化成長尾關(guān)鍵詞。請注意搜索引擎優(yōu)化，盡管廣義術(shù)語有許多結(jié)果，但具體語句的結(jié)果就相當(dāng)少了。比如：沈陽哪里有可以舉辦草坪婚禮的地方？

關(guān)鍵詞濫用

網(wǎng)絡(luò)搜索興起初期，人們?yōu)E用關(guān)鍵詞來誤導(dǎo)引擎，將關(guān)鍵詞“填充”到文本，URL，元標(biāo)記和鏈接中。不幸的是，到了今天，這種策略對你的網(wǎng)站來說幾乎總是有害無益。

在早期，搜索引擎依靠關(guān)鍵詞使用作為主要相關(guān)性信號，而不管關(guān)鍵詞的價(jià)值。今天，雖然搜索引擎仍然不能閱讀和理解文本和人類意圖，但機(jī)器學(xué)習(xí)的使用使他們更接近這一理想，接近于自然語義分析。

最好的做法是自然而有策略地使用關(guān)鍵詞。使用關(guān)鍵詞的目的不是要對所有關(guān)鍵詞進(jìn)行高排名，而是要進(jìn)行用戶洞察搜索引擎優(yōu)化，發(fā)現(xiàn)他們都在用什么關(guān)鍵詞來尋找你的品牌服務(wù)或網(wǎng)站。

頁面優(yōu)化

關(guān)鍵詞的使用和定位仍然是搜索引擎排名算法的一部分，我們可以應(yīng)用一些有效關(guān)鍵詞使用技術(shù)來幫助優(yōu)化已創(chuàng)建好的頁面。

使用關(guān)鍵詞：在標(biāo)題標(biāo)簽中至少一次。盡量讓關(guān)鍵詞盡可能靠近標(biāo)題標(biāo)簽的開頭，突出顯示在頁面頂部附近；頁面正文中至少包含兩到三次，包括變體，如果有很多文本內(nèi)容，可能還會再多幾次；至少一次使用在頁面圖像alt屬性中，這不僅有助于網(wǎng)絡(luò)搜索，還有圖像搜索，偶爾也會帶來有價(jià)值的流量；在URL中的錨文本描述中至少有一次使用。

標(biāo)題標(biāo)簽

頁面的標(biāo)題標(biāo)簽元素，意味著對頁面內(nèi)容的準(zhǔn)確，簡潔描述，這對用戶體驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要。

注意長度

搜索引擎只在搜索結(jié)果中顯示標(biāo)題標(biāo)簽的前65-75個(gè)英文字符（之后，引擎顯示省略號 - “...” - 表示標(biāo)題標(biāo)簽何時(shí)被切斷）。這也是大多數(shù)社交媒體網(wǎng)站允許的一般限制，所以堅(jiān)持這個(gè)限制通常是明智的。但是，如果您定位了多個(gè)關(guān)鍵詞（或特別長的關(guān)鍵詞組），并且將它們放在標(biāo)題標(biāo)簽中對排名非常重要，則建議您延長排名時(shí)間。

將重要的關(guān)鍵詞放在前面

標(biāo)題標(biāo)簽的開頭越接近關(guān)鍵詞，它們對排名的幫助越大，用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊它們的可能性就越大。

包括品牌名稱

用品牌名稱來結(jié)束每個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽，因?yàn)檫@有助于提高品牌知名度，并為喜歡和熟悉品牌的人創(chuàng)造更高的點(diǎn)擊率。有時(shí)將您的品牌放置在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭部分（例如您的主頁）也是有意義的，因?yàn)闃?biāo)題標(biāo)簽開頭的單詞更重要，依據(jù)內(nèi)容而定。

考慮可讀性和情感共鳴

標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該是描述性的和可讀的。標(biāo)題標(biāo)簽是新的訪問者與您品牌的第一次互動，應(yīng)該傳達(dá)可能的最積極的印象。創(chuàng)建引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽有助于吸引人們關(guān)注搜索結(jié)果頁面，并吸引更多訪問者訪問您的網(wǎng)站。這強(qiáng)調(diào)了SEO不僅關(guān)于優(yōu)化和關(guān)鍵詞戰(zhàn)略使用，還關(guān)系到整個(gè)品牌的用戶體驗(yàn)。

接下來還有許多內(nèi)容待續(xù)，今天先學(xué)習(xí)到這里，以下是劇透：

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