自然搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 是自然地在搜索引擎結(jié)果頁面 （SERP） 上顯示更高位置的過程。

自然搜索是獲得流量或轉(zhuǎn)化的最有效渠道之一，因?yàn)樗敲赓M(fèi)的——相對(duì)于付費(fèi)搜索，您必須為展示位置和點(diǎn)擊付費(fèi)——并且用戶了解您與他們輸入的內(nèi)容相關(guān)。

SEO行業(yè)有一個(gè)非常蹩腳的笑話，隱藏尸體的最佳位置是在搜索引擎的第二頁，因?yàn)闆]有人會(huì)去看那里。

看？很蹩腳，但關(guān)鍵是如果你不在 SERP 的第一頁，沒有人會(huì)看到你的頁面。

想想你上次去百度的第二頁做任何事情，比如閱讀一篇文章或購買產(chǎn)品。你想做什么并不重要;你幾乎不可能去第二頁做這件事。

我們可以利用許多策略進(jìn)行自然搜索，例如關(guān)鍵字研究和優(yōu)化內(nèi)容或修復(fù)阻礙用戶訪問網(wǎng)站的技術(shù)問題。

在本文中，廣本寶將重點(diǎn)介紹提高自然知名度的不同方法、SEO 的工作原理、為什么這個(gè)渠道對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要，以及如何開始使用自然搜索。

自然搜索如何運(yùn)作？

引用自然搜索的最簡單方法是考慮用戶在搜索引擎中輸入特定關(guān)鍵字或查詢時(shí)最相關(guān)的搜索結(jié)果是什么。

自然搜索是由各種互聯(lián)網(wǎng)營銷策略組成的過程，以確保我們的結(jié)果首先出現(xiàn)，或者至少出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果的第一頁上。

出現(xiàn)在搜索引擎的頂部并不是什么魔術(shù)。它需要來自許多不同部門的協(xié)調(diào)與合作，高管的支持，才華橫溢的營銷人員和SEO專業(yè)人員團(tuán)隊(duì)，以及跟蹤和監(jiān)控結(jié)果的可行方法。

自然搜索由各種不同的技術(shù)組成，例如關(guān)鍵字研究，內(nèi)容優(yōu)化和創(chuàng)建，技術(shù)審核和離線營銷策略。

自然搜索的目標(biāo)是確保用戶在您的網(wǎng)站和登錄頁面上獲得良好的體驗(yàn)，并獲得他們正在尋找的答案——無論是消費(fèi)內(nèi)容、將兩件事相互比較還是購買產(chǎn)品。

搜索引擎并不真正關(guān)心自然搜索。谷歌真正關(guān)心的是確保其用戶找到他們正在尋找的獨(dú)特、有用和相關(guān)的內(nèi)容。

如果你能將你的內(nèi)容與用戶的心靈和思想相匹配，那么你就可以確保谷歌獎(jiǎng)勵(lì)你的努力，并在SERP上顯示你的頁面。

您可以通過多種不同的方式在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建出色的用戶體驗(yàn)。

自然搜索分為三個(gè)主要類別：相關(guān)性、可發(fā)現(xiàn)性和權(quán)威性。

相關(guān)性是頁面主題和內(nèi)容與特定目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的相關(guān)性。

可發(fā)現(xiàn)性是搜索引擎正確查找網(wǎng)站并將其編入索引的能力。

權(quán)重是頁面在搜索引擎中的權(quán)重。

這些因素可能導(dǎo)致頁面在 SERP 上排名更高，最好是在第一頁上。

付費(fèi)搜索和自然搜索之間的區(qū)別

付費(fèi)搜索和自然搜索之間的主要區(qū)別在于，付費(fèi)搜索是付費(fèi)播放流量來源，而自然搜索是通過為給定搜索提供最佳結(jié)果來獲得的。

通常，付費(fèi)搜索在SERP的頂部或底部用“廣告”標(biāo)簽表示。在這些付費(fèi)廣告下方找到的所有內(nèi)容都是自然搜索結(jié)果。

付費(fèi)搜索是一種顯示在搜索引擎上的短期策略，因?yàn)楫?dāng)您停止為廣告付費(fèi)的那一刻，您就停止顯示。

自然搜索是出現(xiàn)在搜索引擎上的長期策略，因?yàn)槟恍鑼?duì)排名頁面進(jìn)行輕微調(diào)整，您就可以在第一頁上持續(xù)排名多年。

這是一種更具成本效益的獲得流量和轉(zhuǎn)化的方式，因?yàn)槟槐卦诿看斡腥它c(diǎn)擊您的排名內(nèi)容時(shí)都付費(fèi)。

自然搜索結(jié)果可以通過多種方式顯示：標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)色鏈接、問答結(jié)果、地圖、圖片、視頻等。

我們需要優(yōu)先考慮自然搜索，因?yàn)樽匀凰阉鹘Y(jié)果的點(diǎn)擊率（CTR）幾乎是付費(fèi)搜索的十倍。

想想你跳過抖音上的廣告的頻率。僅通過查看用戶行為，我們就知道付費(fèi)廣告不再是獲取信息的最合適場(chǎng)所。

用戶更喜歡瀏覽并單擊自然列表，因?yàn)樗麄冎来藘?nèi)容將具有他們想要的答案。

我并不是說要完全避免付費(fèi)搜索，但你的付費(fèi)和自然努力之間應(yīng)該有一個(gè)健康的平衡和協(xié)同作用，而不是將所有資源集中在付費(fèi)搜索提供的短期收益上。

您可以通過確保渠道之間的協(xié)同作用來創(chuàng)建非常有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。

例如，如果有些關(guān)鍵詞沒有在第一頁上排名，你應(yīng)該開始增加這些關(guān)鍵詞的付費(fèi)支出，同時(shí)你努力優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容。

此外，假設(shè)有你在第一頁上已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞。在這種情況下，您可以減少在這些詞組上的付費(fèi)支出——因?yàn)槿绻呀?jīng)在結(jié)果中自然地排名靠前，則無需為點(diǎn)擊付費(fèi)。

總體而言，通過使用兩個(gè)渠道之間的數(shù)據(jù)，您可以確定并測(cè)試最適合您的組織的方法。

如何開始使用自然搜索？

您可以在SEO中拉動(dòng)許多不同的杠桿來開始完成工作。您應(yīng)該考慮開始使用SEO的方法是確保您的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)且可發(fā)現(xiàn)。

在高級(jí)別上分解這一點(diǎn)，您需要?jiǎng)?chuàng)建相關(guān)內(nèi)容并確保這些內(nèi)容可訪問且技術(shù)上合理。

客戶之聲

首先，您應(yīng)該創(chuàng)建與消費(fèi)者的聲音相匹配的內(nèi)容。關(guān)鍵字研究是創(chuàng)建內(nèi)容的面包和黃油。這是考慮創(chuàng)建登錄頁面時(shí)要采取的第一步。

如果您沒有將內(nèi)容與客戶的聲音相匹配，那么沒有人會(huì)找到它。通過進(jìn)行關(guān)鍵字研究，您可以確保您的高質(zhì)量內(nèi)容使用客戶實(shí)際搜索的短語。

每月搜索量 （MSV），或每月搜索短語的平均人數(shù)，是一個(gè)重要的指標(biāo)，但它也是一個(gè)方向性指標(biāo)。

您需要首先優(yōu)先考慮關(guān)鍵字的相關(guān)性。否則，由于SERP競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，您可能會(huì)帶來不合格的流量或永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)排名。

堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)

其次，在創(chuàng)建內(nèi)容或網(wǎng)站時(shí)，您要確保技術(shù)基礎(chǔ)良好。

從高層次來看，百度或任何其他搜索引擎抓取工具通過抓取您網(wǎng)站上的所有鏈接并跟蹤所有可訪問的鏈接來查找您的內(nèi)容。

接下來，搜索引擎開始分析這些鏈接，以查看頁面上的內(nèi)容并將其存儲(chǔ)在搜索索引中。

最后搜索引擎優(yōu)化，當(dāng)用戶在搜索引擎上搜索某些內(nèi)容時(shí)，它會(huì)向用戶提供此內(nèi)容，并根據(jù)算法認(rèn)為將提供最佳答案的內(nèi)容對(duì)最相關(guān)的登錄頁面進(jìn)行排名。

這一點(diǎn)很重要，因?yàn)槿绻顾阉饕骐y以找到您的內(nèi)容，或者您創(chuàng)建的內(nèi)容加載速度非常慢，那么搜索引擎將不希望向用戶顯示此內(nèi)容。

監(jiān)控和衡量結(jié)果

最后，您需要監(jiān)控和衡量您實(shí)施的策略的結(jié)果。

使用企業(yè)SEO軟件或較小的SEO工具，您可以跟蹤我們的關(guān)鍵字排名，市場(chǎng)份額和自然流量，以更好地了解正在發(fā)生的事情以及何時(shí)需要更改。

故事的一半是關(guān)于做研究和實(shí)施變革。另一半是深入研究報(bào)告，看看什么有效，什么無效。

結(jié)論

自然搜索是確保用戶找到您的內(nèi)容的最佳方式。您無需為這些點(diǎn)擊付費(fèi);你正在賺取它們。

用戶明白，顯示在搜索引擎結(jié)果頂部的內(nèi)容是與他們正在搜索的內(nèi)容最相關(guān)和最有用的內(nèi)容。

通過讓SEO工作更輕松，您最終也會(huì)獲得回報(bào)，因?yàn)槟膬?nèi)容和網(wǎng)站在內(nèi)部獲得更多的自然流量、轉(zhuǎn)化和認(rèn)可。

有機(jī)地變得更加可見并非易事。

在弄清楚什么有效之前搜索引擎優(yōu)化，總會(huì)有很多試驗(yàn)和錯(cuò)誤。不過，這是SEO最好的部分 - 一旦你弄清楚什么有效，你就可以在整個(gè)網(wǎng)站上復(fù)制這些勝利和學(xué)習(xí)。

SEO是一個(gè)非常快節(jié)奏的行業(yè)，總是在變化。

通過及時(shí)了解算法更新、新結(jié)果類型和行業(yè)趨勢(shì)，您可以確保您的網(wǎng)站始終位于搜索結(jié)果的頂部。