關鍵詞排名只是SEO優(yōu)化效果的表現之一，不是最終目的，沒有流量的排名是沒有意義的。最終目的是追求目標流量，并將流量轉化為商業(yè)價值。

SEO的英文是 ，也就是行業(yè)內大家所說的“搜索引擎優(yōu)化”。

簡單來說，SEO搜索引擎優(yōu)化是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，以關鍵詞為最小優(yōu)化單元，通過對網站內外部進行優(yōu)化調整，從而達成指定目標。指定目標可以是銷售額、咨詢量、注冊量甚至是曝光量本身，這個由網站的營業(yè)模式和企業(yè)的階段性戰(zhàn)略目標等多方面因素決定。

SEO搜索引擎優(yōu)化

通過對SEO定義的拆解，我們大致了解了SEO搜索引擎優(yōu)化的基本的框架知識：

1. 了解搜索引擎的排名機制

我們需要了解搜索引擎工作的基本原理和流程，對應著我們就知道在做SEO優(yōu)化時，該在哪些地方多發(fā)力。

2. 競爭對手研究

從業(yè)務層面來講，通過網站，可以分析競爭對手的業(yè)務邏輯、營銷渠道及盈利模式；尤其可以通過新聞板塊，可以分析競爭對手在企業(yè)發(fā)展的各個時期所運用的營銷策略、推廣渠道等信息。

從SEO搜索引擎優(yōu)化的角度來講，我們可以研究競爭對手持續(xù)性輸出內容的方式，內容創(chuàng)作的來源是哪些渠道。

關鍵詞可以理解成SEO優(yōu)化的起點，或者說是SEO優(yōu)化的最小元素。

通過調研競爭對手來豐富自身的關鍵詞庫，是進入新行業(yè)做SEO的第一步。或許對于很多人來說在，關鍵詞研究是一個很無趣很漫長的過程，但是對于一些SEO老鳥來說，隨時做這個工作都是新鮮的，就像挖寶藏一般。

這里不僅僅局限于分析競爭對手網站，對于業(yè)務類型相關的友商，都是值得調研的對象。

很多網站的站長都會交換友鏈，通過競爭對手網站的外鏈數目搜索引擎優(yōu)化，可以大致判斷其網站反向鏈接的質量和數量。

除了通過官網直接查看友鏈之外，更多的是借助第三方工具，做外鏈分析。通過外鏈的形式，進而可以分析他們獲得外鏈的方式。

3. 網站內部優(yōu)化

也就是業(yè)內所說的站內優(yōu)化，站內優(yōu)化主要包括網站結構優(yōu)化和內頁優(yōu)化。其中網站結構優(yōu)化又有內容結構和內鏈結構，我們主要優(yōu)化內鏈結構，內頁優(yōu)化就是單個頁面的優(yōu)化技巧。

4. 網站外部優(yōu)化

也就是外鏈建設。簡單理解就是，互聯網就是通過一個個超鏈接連接起來的，網站的外鏈可以理解為其他網站對這個網站的投票，鏈接傳遞著權重。

這里暫不發(fā)散搜索引擎優(yōu)化，后面做一個專題聊聊。

5. SEO效果檢測及策略修改

SEO搜索引擎優(yōu)化工作應該盡可能項目化，且效果可測量，我們把SEO當成一個分階段策劃執(zhí)行的項目。

上一階段優(yōu)化之后，統計最終優(yōu)化的效果，這樣既可以讓第一期SEO項目形成一個閉環(huán)，分析得失，總結經驗；同時上一階段優(yōu)化的終點也是下一階段優(yōu)化的起點，我們只有充分掌握上一階段優(yōu)化的效果之后，才可以以此為基礎進行后續(xù)的SEO策劃。

6. SEO作弊和懲罰

SEO搜索引擎優(yōu)化有白帽和黑帽的說法，白帽是指正常的SEO搜索引擎優(yōu)化，黑帽是指通過作弊手段，提高自己網站權重或降低競爭對手權重。

搜索引擎的算法在不斷完善和更新，越往后，對黑帽的打壓只會越來越嚴。還是老老實實修煉好自己的內功，做好網站內容策劃，引入優(yōu)質外鏈，提升網民的用戶體驗，這才是王道。

7. SEO工具的使用

SEO工具的使用也是很重要的一個內容板塊，我們需要使用不同的工具為我們提供詳盡的參考數據。

第一，沒有哪一個工具是萬能且最好的，也沒有那個工具給出的數據或報表是最真實的，我一般會同時選用幾個同種類型的工具去分析，然后對比著看幾份數據，這樣基本可以了解大致的情況；

第二，國內和國外的搜索引擎優(yōu)化有些區(qū)別，所使用的SEO工具也有很大的差別。