SEO全名為搜索引擎優化，是互聯時代很早的一種用戶拉新引流方式，其發展經歷了PC到移動，產品到用戶的思維轉化。時至今日，很多人問在全域運營浪潮下，SEO還有多大的價值呢？要整清這個問題，我們就要明白SEO是基于搜索引擎為載體的產物，因此不管搜索引擎載體如何變化，只要關鍵詞排名這個邏輯規則一直存在，那么SEO就有存在的價值。

下面我們就還是以PC端搜索引擎為載體，從關鍵詞布局和挖掘策略、網站日志分析、如何做好站內SEO優化來對如何做SEO展開分享。

一、關鍵詞布局和挖掘策略

1?關鍵詞布局策略

①業務定位

聚集于業務定位，切忌貪多求全；如業務定位為短租市場，那么應該聚焦于短租相關關鍵詞上，避免盯上房產整塊。

②關鍵詞競爭度分析

排名頁類型：通常排名的頁面，多為百度自身產品頁面，或是網站詳情頁，可初步判定為競爭度較弱；若60%以上均為網站首頁的排名seo優化，那么對一個新網站而言，競爭度會大大提升。

相關結果數量：通過相關結果數，在一定程度上也可以了解到競爭度，如果相關結果數在千萬級以上，競爭度相對也較大。

競爭對手實力：如果競爭對手的排名均是網站首頁，則有必要有對競爭對手做進一步分析，從競爭對手的人員配備、競品網站體驗、更新頻率等角度分析。

③著陸頁確定

根據關鍵詞的共性，分析競品；如短租待業，用戶普遍會搜索“城市+短租房”或者“城市+日租房”等詞，通過分析競對，發現這類型關鍵詞主要由列表頁承載著

。

④內容策略

內容方面還是要根據用戶需求來，如何去挖掘呢？有三種方法供參考：

第一：可以借助搜索引擎下拉框、相關搜索、百度指數等方式挖掘用戶需求；

第二：通過正常邏輯判斷，把自己當用戶；

第三：分析競品，競品挖掘用戶需求后是如何滿足用戶需求的？頁面布局如何設置？交互方式如何？哪些點可以學習？

2?關鍵詞挖掘方法

①行業維度挖掘

以咖啡行業來說明，從待業角度出可以對這個行業進行歸類，提煉出行業相關核心詞，如圖：

②業務維度

以賣咖啡豆這項業務入手，假設你準備經營一個咖啡豆銷售網站；如果你從業務角度出發提煉關鍵詞，如圖：

③人群維度

又如你想做個咖啡行業門戶網站，那么用戶人群會有哪些？用戶的需求是怎樣的？如圖：

3?關鍵詞挖掘工具

①了解SEO中的長尾理論

長尾關鍵詞是指較長的、比較具體的、搜索次數比較低的詞；這些詞雖然搜索次數小，甚至有些詞在整個互聯網發展至今只被搜索了一次，但是其總體數量是龐大的，加起來不比熱門關鍵詞的搜索次數少。

②關鍵詞挖掘工具

這里跟大家推薦關鍵詞挖掘工具有ciku詞庫(挖掘指數詞)、百度推廣關鍵詞工具(挖掘長尾詞)、金花關鍵詞工具(分免費版和付費版，付費版功能強大)、愛站關鍵詞工具(挖掘的關鍵詞有限)。一般情況詞庫網可導出競品網站指數詞，百度推廣客戶端一次可挖掘5000個關鍵詞，根據各工具具體情況進行挖掘。

例如：你是面包旅游網的seo負責人，你可以通過詞庫網，導出螞蜂窩、窮游網等競品網站有搜索量的關鍵詞，及其關鍵詞對應的著陸頁；由此可以獲得第1批詞根，再通過詞根，借助百度推廣客戶端進行挖掘相關的長尾關鍵詞。

4?關鍵詞整理方法

①剔除不相關關鍵詞

如：拓展咖啡相關的關鍵詞拓展出“咖啡色配什么顏色好看”，此類詞不屬于咖啡行業，需要進行過慮掉。

②過濾重復關鍵詞

如：搜索引擎默認會把帶空格忽略不計，如挖掘出來的關鍵詞中分別有“咖啡 價格”和“咖啡價格”兩個詞，則需要進行過濾；再有就是關鍵詞顛倒，如“價格 咖啡”和“咖啡價格”。

③關鍵詞歸類

關鍵詞歸類是指將共性的關鍵詞進行組合與歸類，有兩種方法：

第一種：關鍵詞組合

目的是方便找到共性進一步拓展；如曼特寧咖啡豆、藍山咖啡豆、即品種+咖啡豆的組合。

第二種：關鍵詞歸類

目的是方便后期關鍵詞布局，根據關鍵詞所在行業進行歸類；如咖啡豆、咖啡機，分別屬于物料、設備之類。

④關鍵詞入庫

如：總表概況

如：關鍵詞組合

如：總表明細

5?關鍵詞排名監測

①核心關鍵詞排名監測

核心詞通常具有一定的共性，體現指標為首頁率(即自然排名前十的占比，等于首頁數/關鍵詞總數)；查詢排名工具有站長工具、愛站、斗牛、金花關鍵詞工具等。

②長尾鍵詞監測

長尾詞數量較為龐大，且無共性規律，通常借助第3方工具查看增長趨勢，如使用站長工具、愛站等查詢工具。

二、SEO技巧之網站日志分析

1?什么是網站日志

①認識網站日志

網站日志：網站日志是記錄web服務器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以.log結尾的文件。

網站日志作用：記錄網站運營中的情況，如空間運營情況、被訪問請求記錄等。

獲取信息：通過網站日志可以獲知用戶在什么ip、什么時間、用什么操作系統、什么瀏覽器、什么分辨率設備下訪問了哪站的哪個頁面，是否訪問成功

。

②網站日志蜘蛛標識

③網站日志字段說明

④網站日志分析工具

光年日志分析：

百度站長平臺：

2?網站日志分析目的

①SEO流量影響因素

②網站日志分析目的

發現異常：如網站是否存在大量404頁面；

分析收錄：查詢蜘蛛是否抓取了url；

抓取調控：規避無價值頁面的抓取。

終極目標：讓更多有價值頁面被抓取。

3?如何做網站日志分析

①在什么情況下做日志分析

老站點(即建站一年且正常運營的網站)，在seo流量出現異常波動/第3方工具提示抓取頻次異常；新站點(剛建立不久的站點)，建立6個月以下的網站，需要定期分析。

②外界因素及解決辦法

外界因素確定，了解搜索引擎最新算法是否發生變動，同行是否也有類似變化，可通過站長平臺社區/微信群了解。如此前百度推出石榴算法，打擊彈窗廣告等影響用戶瀏覽體驗的行為，正確的做法是去掉違反規定的廣告彈窗。

③內在分析

頻次誤調：抓取頻次上限誤調，調低了則會直接影響抓取量減少，進而影響索引量減少，最終導致流量減少。

運營層面：網站更新頻率降低，導致抓取頻次降低，建議通過有規律定期產出優質內容來解決此類問題。

問題定位：主要使用百度站長抓取頻次分析工具進行分析，網站抓取頻次、抓取時間、異常頁面等數據變化；如經常出現404?500?502等異常，需要與運維部門聯系處理。

數據分析：下載網站日志、分析各搜索引擎爬蟲抓取量、分析頁面狀態碼、分析重要欄目抓取量變化。

⑤促進新站收錄方法

促進新站收錄主要包括主動提交鏈接、保證站點持續更新優質內容、交換正夫優質友鏈等方法。

4?日志分析總結

①通常網站seo流量出現異常情況時，排除掉外界因素，我們需要對網站日志進一步分析；了解爬蟲的抓取是否出現異常。

②網站日志分析工具的運用；有百度vip賬戶則使用百度站長平臺，如果沒有則使用光年日志分析工具進行分析。

三、如何做好SEO站內優化

1?收錄五大要點

①機器可讀

以百度搜索引擎為例，百度使用程序抓取網頁，而它目前只能讀懂網頁中的文本信息；因此重要的內容，要避免使用flash、、JS、圖片等方式展現內容，以免影響正常收錄

②網站結構

擁有清晰的導航，且可以方便抵達任何網頁；如“首頁-欄目頁-詳情頁”，通過首頁可以到達欄目頁，再到達詳情頁，同時又能通過詳情頁能方便到達首頁。

使用面包屑導航，方便用戶了解到自己所在的位置，同時也有利于站內網頁之間互鏈，權重傳遞。

③子域名及目錄的選擇

內容相關性差別較大，可以考慮使用二級域名；如：當當網最早是賣圖書，后來拓展了電腦銷售頻道，那么可以考慮使用二級域名。

網頁數量較少時且內容相關性高，可以使用一級目錄；好處是可以繼承主域一定的權重，有利于收錄。

④URL設定

URL樣式簡短美觀：避免URL中存在多個參數，即化動態為偽靜態；個參數會導致搜索引擎掉入黑洞風險，從而影響搜索引擎對網站的正常抓取。

注意URL的唯一性：即一個頁面僅能使用一個URL訪問；免存在重復頁面，最常見的是同一頁面，動態URL與靜態URL并存，壞處是權重分散；同時也浪費蜘蛛抓取量；正常做法會將動態的URL進行屏蔽。

⑤返回碼設定

404返回碼設定：網頁中存在失效或者不存在的頁面，需要將頁面狀態碼設為404,并在前端告訴用戶該頁面已失效。

301返回碼設定：當網站改版，原URL發生變化時，需要使用301將舊跳轉向新版的URL;以便繼承權重，避免流量流失。

2?排名

影響排名的三個因素：title標簽、內容建設、alt標簽。

①Title標簽

Title是搜索引擎判斷網頁內容主是的重要信息之一，每個頁面的title需不重復;每個頁面都有一個唯一的title，每個title都能緊扣頁面主題、重要的內容應放在title前面；三種頁面模板title的寫法：

首頁：網站名稱_網站相關服務，如京東“京東(JD.COM)_綜合網購首選-正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物”。

欄目頁：欄目名稱-網站名稱，如“全部品牌-京東”。

詳情頁：文章欄目名稱-網站名稱，如“《增長黑客》_京東圖書-京東”。

②內容建設

相關內容：提供與網站核心價值相關的內容，主題明確，可以吸引目標人群的關注；如：賣數碼產品的，內容圍繞數碼產品展開來寫，避免出現菜譜、寵物類。

錨文本：從搜索引擎角度寫好錨文本，錨文本是初識一個頁面時判斷頁面主題的參考因素之一；錨文本同樣可以起到內鏈權重傳遞的作用。如螞蜂窩的內容有大量優秀、相關、可借鑒的旅游攻略；面包旅行的優點設置好相應的錨文本。

③alt標簽

由于搜索引擎不能識別圖片中的內容，如果是圖片網站，alt標簽的作用就巨大了；通過alt標簽可以讓搜索引擎了解到頁面相關的內容；如< img src=“/I/” alt=“上海鮮花港-郁金香”>。

3?搜索時展現

①title

采用吸引眼球的title，前提是內容要符合頁面信息，使用上用戶常搜索的關鍵詞，同時避免關鍵詞堆積；搜索引擎最多展示30個漢字，同時字數過多會分散用戶的注意力

②

該標簽在搜索結果中通常會作為摘要展現，會影響用戶的點擊；寫法如同SEM的創意，需要分析用戶的需求，吸引用戶注意。的寫法要注意控制字數在70個，同時要能完整有效的將頁面信息概括出來。

寫至最后：

SEO屬于渠道運營中的一種方式，而渠道在AARRR模型中一般充當拉新環節角色，因此想要成為一名全面的運營人，需要具備多種運營技能，在實際的工作中提升效率。當然本公眾號分享的方法論在一定層也是基于行業大佬基礎上給予了整合，是屬于理論中的一個環節seo優化，方法論不是萬能的，最核心的一點還是還是要將這些理論在實際工作中進行檢驗，應用后形成個人的經驗，然后再形成自己的一套運營體系，沿著這個思維進階更高級的運營人。

互動交流請加VX：