在SEO領域中，之前談的多的兩個概念就是站內優(yōu)化和站外優(yōu)化，站內優(yōu)化就是針對于網(wǎng)站內部的優(yōu)化，而站外優(yōu)化其實就是外鏈優(yōu)化，這么說可能很多SEO小白還是不懂。

那么外鏈優(yōu)化到底是什么?網(wǎng)站外鏈建設如何做?下面義信科技麒麟老師就為大家說一下外鏈優(yōu)化的概念以及網(wǎng)站外鏈如何建設。

外鏈優(yōu)化是什么?

我們都知道SEO的目的是提高關鍵詞在搜索引擎的排名，最終獲取流量進行轉化變現(xiàn)，那么如何提高關鍵詞排名呢?方向無非兩個，一個是站內，另一個就是站外。

站內的優(yōu)化方法麒麟老師之后會一一道來，而站外的SEO優(yōu)化方法就是通過外鏈優(yōu)化來實現(xiàn)的。

所謂外鏈優(yōu)化就是指通過提高目標網(wǎng)站鏈接在站外的合理占比來達到提升目標關鍵詞排名或者目標網(wǎng)站權重的目的，其本質原理是增加目標網(wǎng)站、目標關鍵詞在站外的投票。

打個比方來說，就好像美國選舉國家領導人，民主黨內部都投票給拜登，但是這個票數(shù)還遠遠不夠，如何獲得此次選舉的勝利呢?只能獲取更多黨外人士的投票，爭取黨外人士投票的過程其實在原理上跟外鏈優(yōu)化是一個道理。

網(wǎng)站外鏈建設如何做?

1、明確外鏈優(yōu)化的目的

外鏈在SEO里一般有兩個作用，一個是促進收錄，另一個是提升網(wǎng)站權重、提升關鍵詞排名，我們在進行外鏈優(yōu)化時，首先要明確外鏈建設的目的，這個要根據(jù)具體網(wǎng)站的SEO狀況來確定。

如果當下網(wǎng)站的收錄情況不好，那外鏈建設的目的就是配合網(wǎng)站內鏈優(yōu)化提升網(wǎng)站的整體收錄量;如果網(wǎng)站的權重關鍵詞排名情況不好，則可確定外鏈建設目的是提升網(wǎng)站權重以及搜索引擎關鍵詞排名。

只有外鏈優(yōu)化的目的明確了，我們在之后的外鏈優(yōu)化具體工作中才能有方向，否則外鏈建設工作會比較亂，沒有頭緒，最終效果也不會特別好。

2、確定外鏈優(yōu)化策略

外鏈建設的策略是根據(jù)具體的外鏈目的來確定的，如果目的是為了提升網(wǎng)站收錄量，那么外鏈優(yōu)化的策略應當是“批量化策略”或者是“批量化+高質量策略”，如果外鏈建設的目的是提升網(wǎng)站權重，那策略應該是“建設高質量外鏈”策略。

下面麒麟老師就具體來講一下什么是批量化策略以及什么是高質量外鏈策略。

所謂批量化策略，是指要提升外鏈的數(shù)量，因為外鏈數(shù)量多了，則網(wǎng)站被蜘蛛發(fā)現(xiàn)抓取的機會就會增大，從而提升網(wǎng)站收錄的機會，批量化就不會考慮外鏈平臺的行業(yè)。

權重以及導出鏈接數(shù)等相關數(shù)據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化，只在乎一個指標，那就是數(shù)量。

相對批量化策略，高質量外鏈建設策略則是以外鏈的質量為主，數(shù)量為輔進行的外鏈優(yōu)化操作。這種情況下需要考慮外鏈平臺的行業(yè)、權重以及導出鏈接等相關數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)一定要跟我們自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)相當，或者好于自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。例如自己網(wǎng)站權重是2，那外鏈平臺的權重必須等于或者大于2。

3、制定外鏈建設的執(zhí)行計劃

在進行外鏈建設執(zhí)行操作的時候，一定要遵循外鏈數(shù)量增長規(guī)律性的原則，即外鏈數(shù)量增長要有規(guī)律，不可今天做了1000條外鏈，明天就10條或者5條，這樣很容易被搜索引擎判定為作弊。下面麒麟老師分享一個外鏈優(yōu)化的執(zhí)行計劃表。

以上計劃執(zhí)行表只是一個案例，可以做參考，具體可根據(jù)自己的網(wǎng)站情況做調整。

高質量外鏈優(yōu)化方案

1、什么是高質量外鏈

其實高質量外鏈指的是外鏈的有效性，而外鏈的有效性取決于這個外鏈網(wǎng)頁本身的質量網(wǎng)站優(yōu)化，這里麒麟老師給出以下幾個標準來衡量這個外鏈的質量高低：

1)外鏈網(wǎng)頁是否收錄

2)外鏈網(wǎng)頁是否參與了相關關鍵詞的排名，即外鏈網(wǎng)頁是否具有一定的權重

3)外鏈網(wǎng)頁的主題與目標關鍵詞是否相吻合

4)外鏈網(wǎng)頁鏈接到我們網(wǎng)站的是否是以錨文本的形式存在的

這里說一下為什么會有上面幾個標準，首先看第一個，如果外鏈網(wǎng)頁沒有收錄，說明外鏈沒有被蜘蛛抓取或者被抓取了但是因為質量低沒有被搜索引擎收錄，最終說明外鏈質量低。

再看第二條，外鏈沒有獲得關鍵詞排名說明外鏈沒有權重，這樣對我們的目標關鍵詞排名也不會有作用;第三條，根據(jù)搜索引擎相關性原則。

如果外鏈跟目標關鍵詞對應的網(wǎng)頁主題不相符，則外鏈不會起到為目標網(wǎng)頁導入權重的作用或者作用很小。

最后一條，因為鏈接形式里錨文本對SEO的作用最大，所以最好采用錨文本的形式來做外鏈。

2、選擇高質量的外鏈平臺

1)博客平臺

像新浪博客、天涯博客等博客平臺他們的權重都很高，在上面自己開幾個賬號，只要發(fā)夠10多篇原創(chuàng)文章，基本就可以獲得搜索引擎的信任，從而為之后的外鏈建設做準備。

2)B2B平臺

這類型的外鏈平臺一般適用于有產(chǎn)品的網(wǎng)站，像阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、馬可波羅等都可以作為外鏈建設的平臺，開了自己的店鋪之后，前期更新一些高質量的文章，不要加鏈接，后期就可以適當?shù)臑樽约旱木W(wǎng)站做外鏈了。

3)同行或者具有上下游關系的網(wǎng)站

在百度搜索你的目標關鍵詞，找到排名靠前的SEO數(shù)據(jù)好的同行網(wǎng)站，跟對方運營人員進行溝通，進行友鏈的交換，如果人家數(shù)據(jù)比你好的多，可以采用購買的形式進行友鏈交換或者直接購買單向鏈接。

3、外鏈文章的發(fā)布技巧

要做大量的外鏈建設，每一篇都采用原創(chuàng)是不太現(xiàn)實的，此時需要采用一定的技巧，既可以保證外鏈的質量，又能達到外鏈的數(shù)量要求。

1)外鏈文章的需求滿足度

一定要知道不管是做站內的文章還是站外的文章，文章一定要能夠滿足用戶需求，否則搜索引擎一定不會給你的文章打上高質量的標簽，更不會讓你的關鍵詞參與排名。

2)文章的原創(chuàng)與采集

對于新賬號，最好保證前1個月的內容輸出是原創(chuàng)的，且不加任何外部鏈接，一個月之后，可以陸續(xù)將外鏈的錨文本加進來，同時要盡量做到每個賬號原創(chuàng)與偽原創(chuàng)的內容占比為3:7。

3)錨文本的添加

外鏈文章在添加錨文本的時候，一定要自然，不可刻意去添加。

4、目標關鍵詞落地頁的一致性

確定了目標關鍵詞后，目標關鍵詞對應的落地頁也要確定下來，并且要保持唯一性，不能同一個關鍵詞今天做的錨文本鏈接是A，后天鏈接變成了B。

這樣搜索引擎很難判斷到底目標關鍵詞對應于哪個頁面，即權重不集中，最終的排名效果也不會很好。