搜索引擎優化，SEO（ ），是指在了解諸如百度、搜狗等目標搜索網站的引擎自然排名機制基礎上，對企業或產品網站進行內部及外部的調整優化，提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中的收錄數量及排序位置而做的優化行為。

用戶輸入關鍵字搜索時候，搜索引擎如何知道要給用戶看那些內容呢？

01 搜索排序算法

早期搜索引擎的PR（Page ）排序算法是受到了SCI（ Index）、SSCI（ Index）、EI（ Index）、CSSCI（China Index）等核心期刊學術論文引用的啟發，將外鏈（別人寫的學術論文）的引用作為一個很重要的排序依據。

假設清華大學A同學寫了一篇有關SEO算法的學術論文在EI核心期刊上發表了，后來有許多同學也寫了相關的學術論文，并都引用了A同學的SEO算法論文，那就說明A同學的這篇EI論文就很好。簡言之，一篇論文如果被人參照引用的次數越多，就相當于給這篇論文無形中投了票，票數越多這篇論文就越好。

現在的搜索引擎排序算法核心依然沿用了論文引用檢索原理，只不過在這個基礎上加重了權威的權重等特殊PR排名邏輯。

舉個例子，好比清華大學A同學的SEO算法論文，既被李彥宏的某某論文引用了，又被北大B同學的論文也引用了，論文搜索引擎按照李彥宏的權威權重是是北大B同學的2倍來算。當然還會有其他的算法邏輯，比如網站文章的站內動態數、被推薦數、分享數、點贊數、收藏數等相關用戶評價。不同搜索引擎網站有不同的細微獨特的算法差別，本文就不詳細描述啦。

每天晚上凌晨時候，搜索網站引擎會統計今天都有哪些關鍵字被搜索過，后對應關鍵字中選出受歡迎程度排名的網頁列表，進而更新搜索引擎目錄庫。轉天用戶再次在搜索網站搜索這些關鍵字的時候，會按新的排列順序顯示搜索結果頁面列表。

好了，在了解搜索引擎排名算法之后，就知道我們的內容頁面是否受搜索引擎的“歡迎”了。如果想讓我們的頁面在搜索結果中排名靠前，就得按這個算法來優化頁面內容，增加外鏈（即網站友情鏈接等）等，這便是SEO。

02 搜索引擎優化

咱們為什么要做搜索引擎優化呢？

以家用打印機為例，每天都會有要買家用打印機的人，搜索“家用打印機”這個關鍵詞的人也非常多，市場上有非常多的打印機品牌網站，比如佳能、惠普等。每個打印機品牌下又有不同的打印機型號，怎么樣讓用戶在搜索和打印機相關的關鍵字時，看到自家的品牌從而提升品牌的影響力呢？

當然有一種簡單辦法是購買搜索網站關鍵字競價排名，直接讓“家用打印機”關鍵字的搜索結果優先顯示自己的品牌產品網站，但是需要花錢的，交了錢排名就靠前，錢一旦停止交了，排名就撤下來了。

除了這種花錢買排名方式，還有一種相對便宜甚至免費的方式，便是SEO。SEO不存在搜索引擎的獨立性，只要通過優化無論是在百度、谷歌、搜狗等其它搜索網站上，都會讓品牌產品網站展示頁面靠前。同時SEO優化后搜索排名穩定性會比較強，只要維護得當，品牌產品網站所在的位置很長時間都不會變化排名位置的。同時最重要的是通過SEO自然優化的排名，可以刷掉競爭對手或惡意排名，讓真正看到并點擊品牌產品網站的人為精準流量，為企業帶來更多的潛在客戶。

03 SEO優化工作

一個企業想提升自己的產品網站在目標搜索引擎網站的排名，需設立SEO崗位或找專門SEO公司來做網站SEO優化工作，分為兩個板塊，即搜集和優化。

第一個工作是搜集，即需要了解各個搜索引擎的原理和特點，熟悉不同環境下的PR排名規則和收錄規律。在了解搜索引擎本身規則之后后，還需要收集各種用戶搜索行為數據，用戶會輸入哪些關鍵字來搜索家用打印機，那么我們需要把所有的可能關鍵字都找出來，從而確保當有人搜這些內容時，品牌產品網站的打印機網頁能展示在搜索的前幾位。

優化是SEO非常大占比的另外一個工作搜索引擎優化，包括網站內容優化、關鍵詞優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化等等。

總之，企業的網站做搜索引擎優化的營銷目標是提升搜索引擎這一渠道獲取用戶搜索、曝光瀏覽、點擊導流到自己的官方網站或產品網站等。因此，SEO也是企業SEM營銷的一種方式。

*筆者一直在探索與研究業務、營銷、數據及技術的四位一體化解決方案，并付諸于大健康、教育、數碼、酒店、酒業、汽車、母嬰、電器、高科等行業客戶實踐搜索引擎優化，歡迎有興趣同仁一起探討與學習。