據(jù)我們觀察，國內(nèi)做運(yùn)營跨境電商搜索引擎SEO是比較少的，但將其利用好是可以進(jìn)行流量積累。比如如果使用亞馬遜或者等電商平臺做SEO的優(yōu)化或者通過其他方式推廣時就會積累到這些電商平臺上，從而擁有獨(dú)立站后流量與一定的粉絲用戶。

不單單是做SEO，做SEM也是如此。通常人們會試圖定義一個更合適的數(shù)字營銷，然后找到適合自己的營銷方式，SEO與SEM為營銷工作帶來的結(jié)果不同，增加流量與銷售額的最佳方式就是SEO+SEM這種方式，而不是僅僅只用一種渠道。

從搜索引擎的角度出發(fā)，截至2017年，谷歌占據(jù)了全球超過79%的搜索流量，其他主要的搜索引擎均比谷歌低，僅僅只達(dá)到了7%甚至更少。所以，當(dāng)我們在考慮用哪種搜索引擎方式時，也可以考慮谷歌。當(dāng)然了，國內(nèi)大多數(shù)的人都是對百度情有獨(dú)鐘，像Bing、雅虎等都不是太關(guān)注。

谷歌為何那么重要？

根據(jù) Live 數(shù)據(jù)顯示，谷歌每天每秒都有超過66000次搜索，這樣的數(shù)據(jù)吸引著不少的企業(yè)，正因如此，SEO就成為了數(shù)字營銷中最重要的一個領(lǐng)域。

在國內(nèi)，做谷歌的優(yōu)化的企業(yè)比較少，但殊不知它的優(yōu)化方式很容易。

谷歌的網(wǎng)站優(yōu)化是通過技術(shù)手段，依托外貿(mào)獨(dú)立站進(jìn)行的，通過研究谷歌的算法，了解谷歌的喜好，對谷歌進(jìn)行優(yōu)化，提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)從而達(dá)到提升網(wǎng)站排名，而且大部分搜索引擎的算法都相似，是以用戶需求為中心的。所以，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站貿(mào)易優(yōu)化不僅可以提升網(wǎng)站的排名，還能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來額外的流量。

不僅如此，外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)勢在于點(diǎn)擊不付費(fèi)，可進(jìn)行24小時展現(xiàn)，排名比較穩(wěn)定，所以做海外網(wǎng)站SEO的都知道，外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化的投入成本很低，而缺點(diǎn)是周期比較長，需要有專業(yè)的人進(jìn)行操作。

絕大多數(shù)的SEO網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容都不是原創(chuàng)，很多都是通過“爬蟲”網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行的，借助“爬蟲”的內(nèi)容達(dá)到高流量的效果。此外網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎中評估網(wǎng)站中的一些指標(biāo)對網(wǎng)站的排名也有一定的積極作用。

這里我們具體地來說一下爬蟲尋找的內(nèi)容有哪些：

高質(zhì)量內(nèi)容：高質(zhì)量的內(nèi)容會可達(dá)到加快收錄的效果，搜索引擎評估內(nèi)容的方式則是通過建立鏈接與關(guān)鍵詞完成的。

用戶體驗(yàn)：這就關(guān)乎到我們之前在《網(wǎng)站閉站備案后改版上線是否會導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)？》中提到的內(nèi)容了，有時網(wǎng)站會通過改版的方式提升網(wǎng)站的排名，而改版的目的是為了讓用戶感受到最佳的體驗(yàn)方式，幫助用戶輕松實(shí)現(xiàn)他們的購買目的。

鏈接模式：通過外鏈+內(nèi)鏈的方式鏈接到權(quán)威的網(wǎng)站中。

SEM屬于一種付費(fèi)的搜索方式，比如在頁面列表的頂部看到的谷歌廣告，通常SEM與關(guān)鍵詞的使用都有關(guān)。在效果上，SEM對品牌辨識十分有效，可帶來目標(biāo)流量，從而人們搜索時會關(guān)注排名高的網(wǎng)站或品牌，這樣就很容易直接衡量歐投資回報率，根據(jù)監(jiān)控這些廣告的流量創(chuàng)建活動信息。但它也有致命的缺點(diǎn)，需要借助一些額外的工具，比如谷歌，如果你沒有擁有相關(guān)的專業(yè)知識是無法上手的。

前面我們提到了SEO與SEM是互補(bǔ)的，它們的共同點(diǎn)是以關(guān)鍵詞來驅(qū)動網(wǎng)站流量。

最本質(zhì)的區(qū)別就是，前者是免費(fèi)的，反饋的結(jié)果比較慢，后者是付費(fèi)的，但立馬見效。可以這么說，SEM是建立在SEO的基礎(chǔ)之上的，從長久的發(fā)展來看，SEO是最為穩(wěn)定的，一旦建立了良好的網(wǎng)站獲得了贊助商的廣告，那么它就有更多的機(jī)會出現(xiàn)付費(fèi)搜索的業(yè)務(wù)。

從未來的發(fā)展來看，隨著搜索引擎不斷改變其排名參數(shù)網(wǎng)站優(yōu)化，SEO與SEM也在發(fā)生變化，用戶體驗(yàn)對SEO來說變得更加重要，同時谷歌的AMP也能夠獲得更多的人氣，（AMP：加速移動項(xiàng)目，是開發(fā)人員與其他行業(yè)專業(yè)人士之間的合作，是創(chuàng)立一個龐大的開源庫，為用戶提供更高效的移動友好網(wǎng)頁機(jī)會）。其次是技術(shù)的進(jìn)步，比如越來越多的人工智能參與搜索引擎的優(yōu)化與其他搜索活動，尤其是隨著物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，讓SEM有針對性的去做廣告。

因此，想要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中生存，SEO+SEM在當(dāng)今數(shù)字媒體中有著不可或缺的地位，無論兩者將如何變化，依舊是圍繞著“數(shù)字營銷活動”而來的。