搜索引擎優(yōu)化（SEO） 基礎(chǔ)常識(shí)前言

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，各種APP、小程序滿天飛，針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）對(duì)于現(xiàn)今的企業(yè)來說已經(jīng)不是頭等重要的事情了。但是如果公司的SEO做得好的話，確實(shí)可以節(jié)約很大一部分宣傳開支，因此，并不能說明它是完全沒有作用的工作。只是在我看來，重要性確實(shí)下降了很多。

本人從事搜索引擎優(yōu)化方便的研究十余載，不敢妄言大成，但總還有些心得，因此編撰此文，以期博君一笑。

什么是搜索引擎優(yōu)化？

首先，我得解釋什么是搜索引擎。我們常見的通用搜索引擎有百度、、360搜索等等。其他通用搜索引擎的市場(chǎng)占有率太低，就不做研究了。至于淘寶網(wǎng)的搜索功能確實(shí)是屬于搜索引擎，但卻不是通用搜索引擎，而是淘寶內(nèi)部的一種搜索機(jī)制。關(guān)于它的優(yōu)化也是有法門的，不過不在本人的研究范圍。

一句話解釋搜索引擎優(yōu)化——通過一定的設(shè)計(jì)、操作，將待優(yōu)化的網(wǎng)站的某些期望關(guān)鍵詞在通用搜索引擎中獲得較好的排名，即所謂搜索引擎優(yōu)化，英文為 ，簡(jiǎn)稱 SEO。

搜索引擎優(yōu)化的手段分為白帽子和黑帽子，所謂白帽子是通過合法的手段，而黑帽子則是利用搜索引擎的某些漏洞來進(jìn)行操作。因?yàn)楹诿弊拥氖侄尾⒉还潭ǎ虼私裉觳蛔鲇懻摗?/p>

設(shè)計(jì)一個(gè)良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

所謂網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并不是指網(wǎng)站的源碼結(jié)構(gòu)，而是指對(duì)于搜索引擎爬蟲或者正常訪客來說，所得到的URL結(jié)構(gòu)。比如： 這個(gè)網(wǎng)址，就是這個(gè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得一部分。

通常，我們會(huì)選擇某種CMS系統(tǒng)來進(jìn)行網(wǎng)站的搭建開發(fā)。而大多數(shù)的 CMS 系統(tǒng)其實(shí)對(duì)搜索引擎優(yōu)化是做了良好的設(shè)計(jì)的。如果是自己開發(fā)系統(tǒng)的話，則需要注意以下特點(diǎn)即可。

Url 中不要包含 ? 或者 & 這樣的參數(shù)結(jié)構(gòu)。Url 中最好使用常見的英文單詞，如 about|news|| 等等。如果實(shí)在不會(huì)使用英文，也可以使用拼音，如 這樣。但是一定要避免使用 gsjj 這樣的拼音縮寫。盡量避免層數(shù)超深的 Url 地址。例如 這樣的地址是十分不友好的。當(dāng)然，如新浪這樣的大型資訊網(wǎng)站是可以使用的，因?yàn)樗慕Y(jié)構(gòu)足夠龐大，不使用這樣的結(jié)構(gòu)無(wú)法合理組織網(wǎng)站內(nèi)容。但一般小型網(wǎng)站不建議這樣搞。如上面這個(gè)可以優(yōu)化成 或者 也行。最好不要超過3層結(jié)構(gòu)，一般兩層就好了。我個(gè)人開發(fā)的 系統(tǒng)則直接使用一層的結(jié)構(gòu)，優(yōu)化效果良好。

如果看官已經(jīng)開發(fā)好了程序，但你觀察 Url 結(jié)構(gòu)不合理，也沒有關(guān)系。無(wú)論是 Nginx 還是 都支持將 Url 進(jìn)行偽靜態(tài)重寫，可以找相關(guān)技術(shù)人員研究一些，就可以實(shí)現(xiàn)出來了。

完整的 head 信息

網(wǎng)頁(yè)由兩部分構(gòu)成，一部分是 head，另一部分是 body。其中 body 區(qū)域是人眼可見的，因此這里大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)開發(fā)者都會(huì)做得比較認(rèn)真，但是 head 區(qū)域是給瀏覽器閱讀的，因此很多開發(fā)者直接扔一個(gè) title 就不管了，這是很不合理的。

下面我給一個(gè)示例：

    
    
    

    
    
    
    
    <script src="/js/jquery/jquery.js"></script>
    <script src="/js/FengFocus.min.js"></script>
    <script src="/js/FengMarquee.min.js"></script>
    <script src="/js/common.js"></script>

復(fù)制

如上，其中除了 title 還包含了其他搜索引擎感興趣的信息，我來逐個(gè)說明。

title

也就是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，當(dāng)我們打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)在瀏覽器標(biāo)題欄里面顯示你設(shè)置的文字。在這里，我建議最前面用幾個(gè)你期望優(yōu)化關(guān)鍵詞來進(jìn)行組織，中間用下劃線間隔，然后用中劃線隔開，后綴你的企業(yè)或團(tuán)隊(duì)名稱。

如果你的企業(yè)比較正規(guī)大氣，則前面的關(guān)鍵詞可以省略，直接注明你的公司名稱即可。但一般中小型公司不必忌諱這幾個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)降低你網(wǎng)站的格調(diào)。

再草根一些，可以直接在標(biāo)題后面綴上你的聯(lián)系電話。對(duì)于業(yè)務(wù)開展來說，是非常優(yōu)秀的做法。比如上面的標(biāo)題還可以寫為 書畫字畫裝裱培訓(xùn)_裱字裱畫學(xué)習(xí) - 山東曹州（菏澤）鵬翔書畫裝裱培訓(xùn)中心（招生熱線：）這樣。

在標(biāo)題中要設(shè)計(jì)盡量簡(jiǎn)短的內(nèi)容，但要盡可能多的包含你想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。得益于搜索引擎良好的分詞技術(shù)，你不必太在意這些關(guān)鍵詞是否連接在一起。

如上我設(shè)計(jì)得標(biāo)題，包含了 裝裱培訓(xùn)|書畫裝裱培訓(xùn)|字畫裝裱培訓(xùn)|裝裱學(xué)習(xí)|裱畫學(xué)習(xí)|裱畫學(xué)習(xí)|裱字培訓(xùn)|裱畫培訓(xùn) 等等等等。

最重要的是，一定要通順。很多人只會(huì)堆積關(guān)鍵詞，但是狗屁不通，效果肯定是會(huì)打折扣的。

同樣， 也是優(yōu)化重災(zāi)區(qū)，有人不寫，有人亂寫?？傊粋€(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞一定不要超過3個(gè)！并且網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)不同的網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞一定不要全部一樣，而是每個(gè)頁(yè)面都會(huì)根據(jù)自己獨(dú)特的內(nèi)容，進(jìn)行分別設(shè)置。

不同的頁(yè)面的關(guān)鍵詞要不同，但要有關(guān)聯(lián)。不能這個(gè)頁(yè)面在說裝裱，到另一個(gè)頁(yè)面變成了美女了。那樣的話，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你是個(gè)亂七八糟的網(wǎng)站的。

描述信息一定要用通順的語(yǔ)句！最好包含關(guān)鍵詞！千萬(wàn)不能堆砌關(guān)鍵詞！

也不要太長(zhǎng)，既要惜字如金，又要言之有物。

其他的 meta 標(biāo)簽就可以不寫了，或者根據(jù)需要寫一些。

js 和 css

這些內(nèi)容最好外置，然后在 head 區(qū)域 link 進(jìn)來，不要直接寫在網(wǎng)頁(yè)里面。像上面我這樣做就是可以的。也不必去考慮速度優(yōu)化，把 js 內(nèi)容放在 body 最后。以目前的現(xiàn)代瀏覽器來說，那樣做是脫褲子放屁?，F(xiàn)代瀏覽器都是會(huì)根據(jù)策略去加載內(nèi)容的搜索引擎優(yōu)化，不會(huì)因?yàn)槟銓懺谇懊婢妥钄嗪竺娴募虞d。

良好的頁(yè)面語(yǔ)義化

在網(wǎng)頁(yè)中，要盡量使用 html5 標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)義化的標(biāo)簽，并使用良好的 class 命名。這里不用擔(dān)心低版本 IE 瀏覽器會(huì)不兼容這些標(biāo)簽。首先，這些低版本IE瀏覽器的市占率已經(jīng)非常非常低了，其次，我們可以通過 HTML5 Shiv 這個(gè) JS 庫(kù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)低版本IE的支持。

此外，和 URL 一樣，不要使用過多的嵌套層級(jí)。盡量讓你的 html 代碼簡(jiǎn)潔一些。

img 標(biāo)簽，也就是圖片，一定要加上 alt 屬性，來標(biāo)識(shí)圖片的內(nèi)容。 a 標(biāo)簽，最好加上 title 屬性。

有一個(gè)最簡(jiǎn)單的檢測(cè)你的網(wǎng)頁(yè)代碼是否優(yōu)秀的方法。就是在不引入CSS的前提下，你的網(wǎng)頁(yè)在瀏覽器中的表現(xiàn)是否可以被你接受。如果感覺還是可以接受的，那么這個(gè)頁(yè)面就算是及格了。

如下面的代碼：

	

	   書畫字畫裝裱培訓(xùn)_裱字裱畫學(xué)習(xí) - 山東曹州（菏澤）鵬翔書畫裝裱培訓(xùn)中心
	



	

		

		  
		
		

		  
		  
	

復(fù)制

鏈接設(shè)計(jì)

鏈接分為三種，一種是網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接，簡(jiǎn)稱內(nèi)鏈。比如從首頁(yè)進(jìn)入欄目頁(yè)面，從欄目頁(yè)面進(jìn)入內(nèi)容頁(yè)面。第二種是網(wǎng)站外部鏈接，簡(jiǎn)稱外站鏈接。第三種是別人的網(wǎng)站給你的網(wǎng)站的鏈接，簡(jiǎn)稱外鏈。下面我逐一闡述。

網(wǎng)站內(nèi)鏈設(shè)計(jì)

在網(wǎng)站內(nèi)，盡量讓網(wǎng)頁(yè)形成交叉的網(wǎng)狀鏈接設(shè)計(jì)。很多企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)得時(shí)候，到達(dá)了內(nèi)容頁(yè)面之后，只能返回到列表頁(yè)面再進(jìn)入另外一條內(nèi)容，這樣的樹狀鏈接設(shè)計(jì)是低效的。

簡(jiǎn)單的做法是在內(nèi)容頁(yè)面加上“上一篇”、“下一篇”這樣的鏈接，可以讓蜘蛛從一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面直接進(jìn)入另一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面。從而達(dá)到網(wǎng)狀內(nèi)鏈的目的。

但是僅僅是如此是不夠的。我個(gè)人建議在內(nèi)容頁(yè)面下面最好加上一個(gè)“相關(guān)內(nèi)容”的模塊，里面可以羅列一些與內(nèi)容相關(guān)的其他的內(nèi)容鏈接，十條還是二十條隨便，根據(jù)排版來即可。

有條件的話，可以讓這部分內(nèi)容是活的，也就是隨機(jī)的。這樣爬蟲進(jìn)來的時(shí)候，會(huì)不斷的得到不同的內(nèi)容，從而抓取到更多的內(nèi)容。

外站鏈接設(shè)計(jì)

一句話總結(jié)搜索引擎優(yōu)化，盡可能的少。盡量讓蜘蛛來到你的網(wǎng)站后，就在你的網(wǎng)站里面轉(zhuǎn)圈，走不出去才好的呢。

有些傻帽系統(tǒng)，會(huì)在每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)底下加上友情鏈接，徒增外站鏈接，完全扯淡。一定不要這么做。

如果是中小型企業(yè)網(wǎng)站，則在網(wǎng)站首頁(yè)有一個(gè)友情鏈接的欄目即可。如果是大型或者牛逼網(wǎng)站，則可以專門做一個(gè)友情鏈接的子頁(yè)面，在這個(gè)子頁(yè)面里面放外站鏈接。

外鏈設(shè)計(jì)

一句話總結(jié)，盡可能的多！

基礎(chǔ)做法是和其他站長(zhǎng)交換友情鏈接，進(jìn)階做法是花錢買一些外鏈。但要注意的是，要找同類型的網(wǎng)站或者相關(guān)的站點(diǎn)來做。比如你是做裝裱的，一個(gè)美女網(wǎng)站給你做個(gè)外鏈，效果肯定是不大的。

這里有一個(gè)誤區(qū)是將所有的外鏈都指向你的網(wǎng)站的首頁(yè)。這也不是不可以，但是我們還可以做得更好一些，就是有針對(duì)的鏈接到你的特定內(nèi)容的內(nèi)頁(yè)，效果會(huì)更好。比如，你提供某服務(wù)項(xiàng)目，你有一個(gè)內(nèi)頁(yè)是專門介紹這個(gè)項(xiàng)目的，那么在其他站點(diǎn)增加一個(gè)鏈接到你這個(gè)內(nèi)頁(yè)，效果也是很好的。

如果你有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，可以寫一些優(yōu)秀的文章，然后讓其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載你的文章，并標(biāo)注首發(fā)地址是你的這個(gè)文章的網(wǎng)址，這樣效果會(huì)很好的。

還有就是找大型網(wǎng)站做軟文，比如寫一些公司的創(chuàng)辦理念，創(chuàng)始人的介紹等等，全部都鏈接到你的網(wǎng)站，效果也是很好的。

簡(jiǎn)單說，外鏈就是越多越好，分布越廣越好。韓信點(diǎn)兵，多多益善。

內(nèi)容管理

SEO 有一句金科玉律——外鏈為皇，內(nèi)容為王，因此，給你的網(wǎng)站更新內(nèi)容也是重中之重的工作。

簡(jiǎn)單列幾條原則：

有固定的更新頻率。中小型網(wǎng)站可以每天更新1篇內(nèi)容，如果實(shí)在沒有內(nèi)容可以添加，最起碼也要一周一篇內(nèi)容的更新。否則，搜索引擎會(huì)判斷你的網(wǎng)站是死站，權(quán)重就會(huì)下降的。這里需要注意的是頻率，不要一次性更新很多，然后很長(zhǎng)時(shí)間不更新。飯要一口一口吃，一次吃多了，容易撐著了。內(nèi)容一定要有原創(chuàng)性。我使用的是原創(chuàng)性這個(gè)詞，因?yàn)橥耆脑瓌?chuàng)是很難的一件事情。但是如果你只會(huì)復(fù)制粘貼別人的內(nèi)容，那是非常不可取的。對(duì)于某些客戶，我的建議是可以買一些網(wǎng)上沒有內(nèi)容的相關(guān)的書，然后將這些內(nèi)容錄入進(jìn)去，也是不多的。有專門的掃描儀可以直接掃描出文字的。堅(jiān)持更新。堅(jiān)持更新。堅(jiān)持更新，重要的話說三遍。更新內(nèi)容的時(shí)候，注意，每一條都要設(shè)置關(guān)鍵詞和描述，并且不雷同。如果是圖片類內(nèi)容的添加，一定要附注一些圖片相關(guān)的文字內(nèi)容。搜索引擎自己識(shí)別圖片內(nèi)容的效率非常低下，因此文字是不可缺少的。視頻或者其他媒體內(nèi)容，比照?qǐng)D片處理。

好，洋洋灑灑也五六千字了。實(shí)在是懶得配圖，因此就不放圖片了。希望我的內(nèi)容能夠?qū)τ邢嚓P(guān)需求的朋友有所幫助。

此外，本人不接搜索引擎優(yōu)化的單子，相關(guān)需求不要找我。