學SEO，請把搜索引擎當做人來對待，結合搜索引擎的特點（算法）用為人處事的方法去做SEO，也許你會發現事半功倍！三個"既要也要"并不是什么SEO秘訣，只是一種SEO整體認識，
1.做SEO既要自己證明'你是誰'，也要第三方證明'你是誰'
（1）自己向搜索引擎證明:"你是誰?";
這個就是我們平常講的-站內優化，通過做站內優化，使得搜索引擎認識'你是誰'，舉個例子：如果你的網站想做‘張三’這個詞，那么你就需要通過站內優化的一系列手段來證明：你的網站就是張三或者說和張三為相關。你可以通過標題標簽，關鍵詞標簽，描述標簽，404頁面 ，相關內容，次導航，URL標準化，選擇域，關鍵詞密度，關鍵詞布局， robots文件.....等等一系列站內優化來證明你的網站就是張三（或者說和張三為相關），這個就像一個人為證明自己就是張三，他可以通過取名字，辦身份證，學生證，工作證，甚至連穿的衣服，鞋子......等等標明張三，借此來證明自己就是張三的身份是一樣的道理。
（2）讓第三者來證明‘你是誰';
這就是我們平常講的外鏈，也就是所謂的站外優化，而且做的外鏈都必須要采用瞄文本，因為只有瞄文本才能更好的聲明你的身份，如果只是單純的URL鏈接，那么就起不到非常好的聲明作用，用站內優化來證明"你是誰"還遠遠不夠，畢竟對于搜索引擎來講你這是自賣自夸，要想更有說服力，你必須需要第三者證明你的身份，而且這些第三者都盡可能是有權威有聲望的（平常講的高權重外鏈網站,外鏈的質量），而且越多越好（外鏈的數量），所謂物以類聚，人以群分，搜索引擎看待一個網站也是這樣。至于你如何結交權威人士，讓他們證明你的身份，就看你的能力了。 只要你能很好的證明“你是誰”，搜索引擎不給你好的排名都難！排名是遲早的，只是時間問題！
2.做SEO既要開源也要節流。 一個網站要有好的排名，必須要有高的權重，網站權重的判斷目前沒有一個準確的計算公式或者工具，需要我們對SEO掌握后對權重做出判斷，不要迷信那些所謂的站長工具查出來的百度權重，一句話都是浮云，參考一下就好！一般我們都是根據網站的快照，關鍵詞排名，搜索引擎對網站的收錄量，收錄速度，收錄比例，PR值，網站的規模，網站結構等眾多指標結合經驗來確定，判斷出來的權重只是參考值。做優化，往往只是為了提高網站權重，因為網站權重提高了，排名及收錄往往會跟著提高，但是請記住：這只是一般情況。對于新網站，我們一般圍繞“開源”和“節流”這個兩個方向來提高網站的權重，一般按集中權重，培養權重，提升權重三步驟進行（不是唯一，請不要迷信）。
（1）節流
首先集中權重，避免不必要的流失，主要做好下面幾點：1.確定網站的選擇域，進行URL標準化 2.網站使用絕對地址，對帶www和不帶www的選擇其一向另外一個進行301重定向 3.使用nofollow標簽控制網站權重的流動。
其次權重培養，這在新網站中尤其重要，一個新的網站，從被搜索引擎收錄開始到獲得搜索引擎賦于的網站權重，進而獲得排名是需要一段時間的，這段時間我們稱之謂為觀察期，有些也叫‘沙盒期’，在這段時間里面，我們要做的是1.定期定量發布文章（注意兩點：內容增加的頻率和內容的相關性原創性）2.站內定向瞄文本。
（2）開源
網站的權重提升單靠節流，是沒辦法得到更大的提升的，必須要開源，就像10塊錢，不管你怎么控制，分多少份分給幾個人用，他還是10塊錢，要想變得更多只能去掙，網站的權重也是一樣的，所
以我們的網站需要去增加外鏈，從其他網站獲取權重， 外鏈的增加要注意幾點：a.相關性 b.廣泛性 c.質量 b.數量 c.必須使用瞄文本 d.瞄文本定向且多樣化
3.做SEO既要科學分析，也要用數據說話
在一般的小網站中，我們可能只是簡單做些站內優化，再適當的做些外鏈，當競爭度不是很大的詞，通過網站主頁來優化，網站的排名往往不是問題，可是對于大型網站來說，并不是幾個目標關鍵詞的優化就可以解決的，幾個目標關鍵詞帶來的流量根本不能滿足一個大網站的需求，大型網站有上百萬的數據，如何控制權重的分配，讓搜索引擎爬取收錄更多的頁面，讓每個頁面都能繼承到首頁權重，才是我們要重點優化的，這時候需要的是整站的優化，把長尾詞當成目標關鍵詞一樣來優化，我們需要對長尾關鍵詞進行分析，看看已經收錄的頁面能帶來多少流量，哪些頁面帶來的流量是多的，有哪些是收錄卻沒有流量的，有哪些是沒有收錄的......也就是說我們需要分析網站的流量數據指標（瀏覽量，訪問次數，訪客數，新訪客數，新訪客比例，IP），流量質量指標（跳出率，平均訪問時長，平均訪問頁數），流量轉化指標（轉化次數，轉化率）,通過這些數據區挖掘和分析，從而為整站優化做鋪墊，用數據指導優化！這樣對優化效果的預見性更好。
SEO的進程猶如服用中藥，重在調理網站，增加網站對搜索引擎的適應能力，在達到“強身”之后方能在搜索引擎之中獲得好的結果，欲速則不達！
