一、要有敏銳的觀察力

　　首先在這里我普及一下，事件營銷細分的話有很多種，但是今天在這里我主要講的是借勢營銷。

　　我們的生活中每天都發(fā)生著各種熱點事件，而在那么多的熱點事件當中我們要用敏銳的觀察力去發(fā)現(xiàn)有利于我們的事件。這種潛在的能力看起來很簡單，但是真正要做起來卻很難。我觀察了一年的這位事件營銷高手，他和我們站長朋友一樣，有著屌絲一樣的作息時間，熬夜是常事。

　　　二、要有超前預知判斷力


　　經(jīng)驗是一種無法言表的東西，經(jīng)驗純粹就是說不出來的一種東西，當操控過的事件多了，會對各種各樣的事件分類，比如娛樂事件都有什么特性;社會事件有什么特性;公司二次營銷事件有什么特性等。

　　技巧其實就是一種工具和手段，判斷熱點事件的技巧主要體現(xiàn)在通過各個搜索平臺以及各個平臺的熱搜榜，做站長的朋友都知道，比如像百度熱搜榜，微博熱搜詞和話題榜等。這個就不用多介紹了，但是在具體操控熱點事件事，好前期看熱搜榜，后期看下拉框和相關搜索。因為熱搜榜一般情況下都是人工控制的，人工會對一些熱點事件進行人為干預，但是下拉框一般都是即時的，尤其搜索引擎下拉框已經(jīng)和以前不同，變得更加即時;再比如微博下拉框，會隨著搜索人數(shù)的迅速提升很快體現(xiàn)出來。而這個時候熱搜榜往往還沒來得及更新過來。如果你要以熱搜榜為主，那你就OUT了，因為當你看到時它已經(jīng)成了熱點事件，所以必須要在成為熱點事件之前開始著手。所以就有了下面的一條。

　　三、要有迅速的執(zhí)行力

　　每當一個熱點事件從我們的眼前飄過時，當每次看到其他人都利用這個熱點事件營銷時，有一部分人會不以為然的說：“我早就想到了”。然而，你想到了又怎樣?也許你想到的比他更早，但是你執(zhí)行的比誰都遲。

　　四、要有一定心理分析能力

　　為什么要具備這個能力?很多人不解，先看看上文提到的內(nèi)容，其實這個事件他在預知是否會火時，并沒有通過其他工具進行查看，而是通過朋友圈的轉發(fā)和傳播態(tài)勢來判斷的，這個判斷即來自經(jīng)驗，也來自對人心理變化的分析。他人判斷該這事件如果火了，網(wǎng)民肯定會到搜索引擎上面去搜索，因此當別人還把時間花在封閉的朋友圈時，他已經(jīng)把征地轉移到了開放的搜索引擎來吸引大量的流量。

　　五、要有基本的SEO知識

　　當互聯(lián)網(wǎng)信息如此龐大時，搜索是網(wǎng)民獲取信息的好途徑。但不一定是通過搜索引擎搜索，所以SEO知識是必備的。可能很多朋友還將SEO作為一種技術，我本人在他的關于SEO思維的文章里早已經(jīng)解脫出去，其實SEO就是思維，不一定用于搜索引擎才能實施SEO。

　　六、要有預測事件發(fā)展態(tài)勢的能力

　　每一個事件都有一個固定不變的規(guī)則，做多了你就會發(fā)現(xiàn)這個規(guī)則：發(fā)生-成為熱點-高潮-影響結果-二次熱點等一系列過程。　而如何把控這個事件的每個環(huán)節(jié)，必須對該事件的不同階段要有先知性的預測能力，這個預測能力直接決定你的借勢獲利時間能延續(xù)多久。所以，一定要在該事件還沒有發(fā)展到下一階段事就應該預知到。具體如何預知，鑒于篇幅太長，就不詳細講解了，感興趣的朋友可以私下了解。

　　七、要有全網(wǎng)營銷理念

　　前面不止一次的提到了個人網(wǎng)站，可能有的人會說自己沒有網(wǎng)站怎么辦。其實每次事件不一定都非要用自己的網(wǎng)站才行，包括我觀察一年的這位前輩，他自己策劃的一些事件也并非都是在自己的平臺上傳播開來的，必定自己的平臺人氣有限，覆蓋面不廣，所以一定要有全網(wǎng)營銷的理念，不要自私的認為自己策劃的事件后流量跑到別人的網(wǎng)站了……采用什么平臺，主要看你策劃這個事件的目的是什么來選擇。所以就有了下面的第八點。

　　八、要明確自己事件營銷的目的

　　不同的事件營銷會帶來不同的效果和效應，所以在做事件營銷時一定要明確自己的目的是什么。比如：品牌曝光、增長流量、提高品牌指數(shù)、引導增粉、網(wǎng)絡公關等。有很多目的，事件營銷不是萬能的，所以必須要重點確定自己的這次事件營銷目標是什么，可能順帶著或有其他的連鎖反應，但是主要目的一定不能模糊。比如他2013年的事件營銷只是為了提高自己網(wǎng)站的指數(shù)和品牌，2014年的事件營銷是為了帶流量，2015年的這次是為了獲得大量的粉絲。只有清楚自己的目的，才能選擇正確的熱點事件素材和傳播平臺。

　　九、要有基本的法律常識

　　事件營銷本來只是一個營銷手段，但是一旦搞不好就會成為法律的擦邊球。所以，他告訴我，不要亂用熱點事件，在用之前一定要對事件的合法性進行分析和確認。不是什么事件想借勢就借勢的，一定要確保自己發(fā)布的內(nèi)容沒有損害他人利益和國家利益的前提下。當然指的是有法律依據(jù)的，而不是某個看你不順眼的人自己憑空想象出來的條款。當然我們自己也不是學法律的，所以在有限的法律知識條件下，要有技巧的繞開法律，那就是多通過講述故事的形式就事論事，講述已經(jīng)發(fā)生的事實，而不要自己編造或者是對還沒有定論的東西自己去下結論。

　　十、要有強大的抗拍磚能力

　　很多熱點事件，即便沒有違反法律，但是也會受到一部分人的指責。這種指責分兩種：

　　1、出于道德觀念的指責

　　由于有些事情，本來不犯法，但是表面上看上去不雅或者有違背道德，因此在借勢不當?shù)臅r候會引起他人的指責，如果出現(xiàn)這種情況，要做好接受指責的心里準備。要像明星名人一樣，隨時做好接受緋聞和傳聞打擊的準備。必定你在無償獲得了一些東西的時候也要承受相應的代價。

　　2、出于嫉妒心的指責

　　有些事件，其實本身沒有違背道德底線，但是依然會有一部分人職責。他告訴我，經(jīng)過他的經(jīng)驗總結，大部分這類指責的人不是競爭對手就是同行。這種指責純粹是出于嫉妒心和心里不平衡所致。必定同樣都是搞營銷的人，天天看著你大把大把的賺取流量和粉絲，正常人看著都會羨慕，羨慕的同時潛意識會產(chǎn)生嫉妒，產(chǎn)生心里不平衡，盡管這種潛意識的不平衡心理他自己發(fā)現(xiàn)不了或者不以為然。但這種不平衡終確確實實通過指責的方式發(fā)泄了出來。所以，這種指責也應理解，呵呵即可。

其實對于事件營銷的很多細節(jié)和技巧，不是幾千字的文字就能說清楚，很多網(wǎng)民看起來很簡單其實做起來并不簡單，很多看起來很復雜的東西其實做多了就會發(fā)現(xiàn)都是有規(guī)律的，因為人生活在同一個世界里，發(fā)生的事情也就那么些事情，經(jīng)過歸類你會發(fā)現(xiàn)都可以總結出規(guī)律，再通過其他一些自己掌握的技術或技巧來包裝。之前我認為事件營銷是先天因素決定的，不是誰都可以。確實是，但是通過一年的觀察和請教，發(fā)現(xiàn)并非我們想的那樣難，并非必須要有天賦才行，抓住一些規(guī)律，so easy!



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