相對于傳統(tǒng)SEO或者踏實做站的朋友們，總感覺到競價是一種流氓式的行為。大家的觀

念里搜索引擎通過競價賺錢了，打擊了正規(guī)手法優(yōu)化上去的網(wǎng)站排名。事實真的是這樣

的情況嗎？守護袁昆將以下幾個方面來闡述這個問題。

首先一點我們要了解什么是競價，競價是相對于傳統(tǒng)免費SEO來說的VIP通道方式

。在這里，我們可以結(jié)果靠前、更容易推廣。而做競價的主要原因是：暴利、網(wǎng)站排

名不好。顯著的特點就是見效快、關(guān)鍵詞不分數(shù)量和難易程度、更容易引起用戶關(guān)注

和點擊，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。當(dāng)然大的缺點就是大家認為競價收費太

高。了解了本質(zhì)的問題對于競價的分析就變得很簡單了。

一：暴利和解決網(wǎng)站排名不好。

相信任何一個網(wǎng)站運營管理團隊的終目的是網(wǎng)站盈利或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。而很多時

候我們的行業(yè)是很賺錢的，但競爭力太激烈了。大家的網(wǎng)站流量主要來源是搜索引擎

，而行業(yè)的競爭力太大使得我們的網(wǎng)站排名并不好。對于這樣的情況做競價其實是一種

必然趨勢，只要能把握好轉(zhuǎn)化率，競價所投入的資金都會很容易回籠。

二：搜索結(jié)果靠前，更有利于推廣。

不管是個人站長還是企業(yè)運營的網(wǎng)站，大家的目的就是希望吸收網(wǎng)絡(luò)用戶，好

能轉(zhuǎn)化為價值。而普通的優(yōu)化方式見效慢。時間長。對于用戶關(guān)注度和企業(yè)銷售業(yè)績都

是一個考驗。在競爭激烈的今天，時間就是金錢。通常我們可以等下去，公司等不下去

，老板等不下去。而競爭無疑是好的營銷手段。短時間內(nèi)迅速增強曝光度，更有利于

網(wǎng)絡(luò)營銷。

三：競價本質(zhì)的問題是什么？

大家一直對競價反感的原因是什么呢？相信主要的問題是成本高。這是很多朋

友們觀點。其實對于成本來說并不是主要的，本質(zhì)的問題是轉(zhuǎn)化率。正是因為沒有轉(zhuǎn)

化才會感覺自己的競價付出沒有收獲，感覺成本高。而對于大家使用普遍的SEO優(yōu)化

模式來說，很多朋友的排名很好，但是轉(zhuǎn)化率卻很低。原因是什么？主要的還是定位

問題，對自己網(wǎng)站的定位，對目標客戶的定位。大家認為SEO受打擊的根源是什么，真

的是想大家做競價嗎？守護袁昆不這么認為，搜索引擎的終目的是需要網(wǎng)站呈現(xiàn)給用

戶有價值的內(nèi)容，僅此而已。

競價一直是站長眼中的過街老鼠，恨不得被打擊。其實很大程度并不是大家反感

競價，而是自己的網(wǎng)站優(yōu)化方式不對，網(wǎng)站的價值取向出現(xiàn)了問題，網(wǎng)站的目標受眾出

現(xiàn)了偏差。這時候自己的優(yōu)化得不到滿意的效果，剛好看到了競價這個SEO優(yōu)化中的VIP

會員，自然產(chǎn)生了一種仇視心理。

不管是傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化方式，還是競價排名優(yōu)化推廣方式，大家的終目的都是

一樣的：搜索引擎上更好的展示自己，更大程度的曝光自己。為了企業(yè)的業(yè)績和品牌，

為了更容易引起用戶關(guān)注，為了更好的轉(zhuǎn)化，僅此而已。競價也是一種有效的搜索引擎

營銷方式，歡迎大家發(fā)表自己的意見一起交流。



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