大家都知道網站建設中的鏈接很重要，可你知道這是為什么嗎？
其實，在google出現以前，頁面內容中的關鍵詞匹配搜索詞是過去的搜索引擎排名的主要依據。由于這種排名方式很容易被刻意操縱，這種缺陷是顯而易見的。在頁面上大量堆積關鍵詞，或加入與主題無關的熱門關鍵詞，黑帽SEO提高排名的重要手法，這樣就嚴重降低了搜索引擎排名結果的質量。為了減少垃圾，提高用戶體驗度，當前的搜索引擎都使用鏈接分析技術來實現上述目的。現在我們就簡要探討鏈接如何在搜索引擎排名中得到應用，從而認識網站建設中的鏈接的重要意義。
1.鏈接因素被引入排名中，在減少垃圾，提高結果相關性的同時，也使傳統關鍵詞匹配無法排名的文件能夠被處理。我們知道，圖片、視頻、flash等是無法進行關鍵詞匹配的，但是搜索引擎卻可以通過圖片、視頻、flash等的外部鏈接鏈接信息來了解其內容，從而給予相應的排名。
2.鏈接因素的引入也使不同文字的頁面排名成為可能。比如在百度或google搜索“SEO”，都可以看到英語和其他文字的SEO網站。甚至搜索“搜索引擎優化”，也可以看到非中文頁面，因為有的鏈接可能使用“搜索引擎優化”為錨文本指向其它非中文頁面。
3.種種跡象表明，鏈接因素現在已經超過頁面內容的重要性。不過理解鏈接與排名的關系比較抽象和那與理解。因為，就頁面上的因素對排名的影響比較直觀能看得到，容易理解。但是理解鏈接對排名的影響就很困難。例如：搜索一個特定關鍵詞，SEOer只要觀察前幾頁結果。就能看到：關鍵詞在標題標簽中出現有什么影響，出現在前面又有什么影響，有技術資源的還可以大規模地統計，計算出關鍵詞出現在標簽中不同位置與排名的關系。雖然這種關系不一定有因果關系，但至少是統計上的聯系，這就能使SEO人員大致了解如何優化。
但鏈接對排名的影響就無法直觀了解了，也很難進行統計，因為沒有人能獲得搜索引擎的鏈接數據庫，我們能做的多只是定性觀察和分析。
盡管如此，通過長時間的觀察和測試，還是能夠找出其中的蛛絲馬跡的，而且從現實意義來看，鏈接的重要意義的確很大。因為，從目前搜索引擎的技術層面上來看，是越來越注重鏈接的關系，這就類似一個人在現實社會中的地位一樣，這個人的價值并不根本決定于他自身的能力，而更大成分上是他的社會關系，如果你不和其他人來往，哪怕你有田達的本事，恐怕也沒有意義，因為大家不知道你，你的價值就沒法體現，你的能力也沒有地方顯現。但相反，即使你才能平平，但你的社會關系網非常強大，不管是你自己建立的也好，還是你的親戚建立的也好，你都可以去利用來提升自己的知名度，提升你的社會地位。鏈接就是網站的社會關系的一張網，誰的這張網足夠大，那么誰就占據了足夠的優勢，當然，在這張網中，你要努力成為或者更靠近中心點。